4.1 Điểm mạnh
- Hiện nay thì Hồng Phúc là hệ thống phân phối giày chính hãng Kappa tại Việt Nam.Cơng ty luôn muốn tạo ra một sự quan tâm đặc biệt đến khách hàng, giúp họ được hưởng những ưu đãi tốt nhất.Các sản phẩm giày KAPPA tại (Hồng Phúc) ln đa dạng nhiều mẫu mã và ln hấp dẫn với nhiều chương trình khuyến mãi ưu đãi khách hàng, ln kiên trì thuyết phục khách hàng hài lịng bằng một chính sách kinh doanh thống nhất. Điều đó làm cho khách hàng tơn trọng và tin tưởng hơn vào các sản phẩm KAPPA tại đây.
- Nhu cầu này của người tiêu dùng hoàn toàn phù hợp với sản phẩm được sản xuất trên chất liệu tốt và nổi tiếng từ Ý. Do vậy Hoàng Phúc đã nhắm đến mục tiêu chất lượng là hàng thật nhập từ Ý(100%), với mẫu mã đa dạng, sản phẩm phù hợp với điều kiện khí hậu và địa lý ở nước ta để dần chinh phục được người tiêu dùng
- Hệ thống kênh phân phối phát triển mạnh: áp dụng chiến lược hệ thống các cửa hàng đại lí của Hồng Phúc đặc biệt tại TP.HCM đã phủ rất nhiều vùng rộng lớn, và hiện tại thì Hồng Phúc vẫn tiếp tục phát triển thêm các đại lý mới tại các khu vực còn trống.
- Các sản phẩm giày KAPPA của Hồng Phúc có chất lượng cao, ln giao hàng đứng hẹn và đáp ứng tối đa nhu cầu của khách hàng dù là ở những đơn đặt hàng ở xa với mẫu mã và số lượng có hạn
4.2 Điểm yếu
yếu điểm cần phải quan tâm để có thể khắc phục và cải thiện.
- Khá lệ thuộc vào nước ngồi về nguồn hàng do đó giá của các loại giày hàng hiệu như KAPPA thường có giá rất cao nên khách hàng còn phải đắn đo lựa chọn mỗi khi mua
- Sự yếu kém của các bộ công nhân viên:
Thiếu đội thiết kế và thông tin về thị trường là vấn đề đáng quan tâm của Hoàng Phúc trong hiện trạng hiện nay. Năng lực và tính chun nghiệp làm việc của các bộ cơng nhân viên của cơng ty tuy đã có sự cải thiện trong những năm gàn đây những vẫn chưa đạt được tính chun nghiệp.
Tình trạng yếu kém của nhân công cũng là một vấn đề mà công ty cần phải chú trọng cải thiện: một bộ phận nhân sự còn thiếu ý thức, tinh thần trách nhiệm, một phần nguyên nhân là do công tác tuyển dụng nhân công ban đầu cịn tùy tiện, chưa bố trí đúng người đứng việc nên chưa phát huy được sở trường của từng cá nhân.
4.3 Cơ hội
Hiện tại thì Hồng Phúc đang có được những cơ hội để có thể tiếp tục thành cơng tại thị như :
- Trong những năm gần đây công tác xúc tiến thương mại đã bắt đầu được chú trọng. Tích cực tăng cường tun truyền và quảng bá hình ảnh của cơng ty được nâng lên. Phương thức bán hàng của Hồng Phúc đã có nhiều đổi mới, hình thành nhiều mạng lưới bán buôn, bán lẻ, tham gia vào các kênh phân phối, phát triển hình thức thương mại điện tử.
- Trung tâm hệ thống cửa hàng nằm ở TP.HCM ngay tại giao lộ của các đường lớn tấp nập người qua lại nên sẽ là cơ hội để người tiêu dùng biết và tìm đến Hồng Phúc ngày một nhiều.
- Chương trình Nhân kỉ niệm 100 năm thành lập thương hiệu giày KAPPA tổ chức nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn sẽ thu hút được rất nhiều khách hàng trẻ tham
gia và với việc đại diện trưởng nhóm Bigbang là G-Dragon làm đại diện cho thương hiệu này tại châu Á với tầm ảnh hưởng rất lớn đến giới trẻ cũng là một cơ hội rất lớn để sản phẩm này phổ biến rộng rãi đến các bạn trẻ
4.4 Thách thức
- Phải cạnh tranh với rất nhiều hãng giày lớn như Nike, Adidas,…địi hỏi phải có hướng đi đúng đắn và chiến lược cụ thể
- Cạnh tranh với các sản phẩm làm nhái làm cho thương hiệu giày Kappa của Hoàng Phúc bị ảnh hưởng không nhỏ và dẫn đến là ảnh hưởng đến doanh thu bán hàng của doanh nghiệp.
- Vì Kappa là thương hiệu có tiếng và nguồn hàng phải nhập từ nước ngồi nên giá khá cao sẽ vừa phải cạnh tranh với những sản phẩm có thương hiệu lớn trên thị trường và vừa phải cạnh tranh với các sản phẩm giá rẻ hơn
- Ngồi ra việc cạnh tranh với chính các cửa hàng giày tại Hồng Phúc cũng là một thách thức không nhỏ đòi hỏi tại bất cứ cửa hàng nào của Hoàng Phúc cũng phải đồng đều đầy đủ các sản phẩm và luôn đáp ứng nhu cầu tốt nhất cho khách hàng