Chương 3: Phương pháp nghiên cứu 3.1 Quy trình nghiên cứu (Lê Chiêu Anh Thư + Huỳnh Ngọc Trinh)

3.1 Quy trình nghiên cứu (Lê Chiêu Anh Thư + Huỳnh Ngọc Trinh)

Bước 1: Xc đ<nh v:n đ c+n nghiên c(u đ5 ch4nh l: Tc động của mạng x hội

TikTok đ-n quy-t đ<nh mua sn ph7m thời trang của gi!i trT  Thnh ph H\ Ch4 Minh.

Sau khi t'm đư0c v:n đ c+n nghiên c(u, bi nghiên c(u ti-n hnh t'm ra câu hgi nghiên c(u v m/c tiêu nghiên c(u.

Th( nh:t, y-u t no đ cho gi!i trT  thnh ph H\ Ch4 Minh quy-t đ<nh mua hng.

Th( hai, lm th- no đ trin khai v pht trin những y-u t trên.

Th( ba, gii php lm tăng y-u t quy-t đ<nh mua sn ph7m thời trang của gi!i trT  Thnh ph H\ Ch4 Minh.

Bước 2: Tr'nh by t[ng quan cc cơ s lo thuy-t v cc nghiên c(u liên quan trư!c

đây đ đ xu:t mô h'nh nghiên c(u phù h0p, g\m cc gi thuy-t:

 H1: Nh5m tham kho trên mạng x hô i TikTok tc đô ng t4ch cCc đ-n quy-t đ<nh

mua sn ph7m thời trang của gi!i trT  TP.HCM.

 H2: SC thuâ n tiê n trên mạng x hô i TikTok tc đô ng t4ch cCc đ-n quy-t đ<nh mua sn ph7m thời trang của gi!i trT  TP.HCM.

 H3: Uy t4n trên mạng x hô i TikTok tc đô ng t4ch cCc đ-n quy-t đ<nh mua sn

ph7m thời trang của gi!i trT  TP.HCM.

 H4: Th5i quen trên mạng x hô i TikTok tc đô ng t4ch cCc đ-n quy-t đ<nh mua sn

 H5: Marketing trên mạng x hô i TikTok tc đô ng t4ch cCc đ-n quy-t đ<nh mua sn ph7m thời trang của gi!i trT  TP.HCM.

Bước 3: Ti-n hnh h'nh thnh thang đo dCa trên thang dô Likert 5 đim đư0c đnh

gi theo c:p độ từ 1 đ-n 5 v chinh s3a đ-n khi thang đo hon chinh.

3.2 Phương pháp nghiên cứu - Nghiên cứu định lượng (Nguyễn Huỳnh Anh Thư) Thư)

V phương php nghiên c(u, nh5m nghiên c(u thCc hiện phương php nghiên c(u đ<nh lư0ng. Cch thCc hiện nghiên c(u ch4nh l thông qua phương php kho st, s3 d/ng bng hgi (phi-u câu hgi) đ thu thập dữ liệu ph/c v/ cho qu tr'nh nghiên c(u. Đ ti nghiên c(u ny nh9m xc đ<nh “Tc động của mạng x hội TikTok đ-n quy-t đ<nh mua sn ph7m thời trang của gi!i trT  TP.HCM” dCa trên mô h'nh cc y-u t tc đô ng đ-n quy-t đ<nh mua sn ph7m thời trang của gi!i trT  TP.HCM. Ph+n m đ+u cho bng kho st sẽ bao g\m cc câu hgi v đă c đim nhân kh7u học : gi!i t4nh, ngh nghiê p, đô  tu[i,...Ti-p theo l cc câu hgi theo bng thang đo đ đư0c điu chinh v đnh gi đ+y đủ từ cc bi nghiên c(u trư!c đ5. Bao g\m cc m/c đ đư0c h'nh thnh từ cc bi-n quan st như: Nh5m tham kho, SC thuâ n tiê n, Uy t4n, Th5i quen, Marketing. Bng câu hgi nghiên c(u đư0c s3 d/ng thang đo Likert 5 đim (1: Hon ton không đ\ng o, 2: Không đ\ng o, 3: B'nh thường, 4: Đ\ng o, 5: Hon ton đ\ng o). Sau khi dữ liê u đư0c thu thâ p hon t:t từ cc đi tư0ng đư0c kho st, dữ liê u đư0c x3 lo v lm sạch trên ph+n mm Microsoft Excel. Sau đ5 dữ liê  u đư0c t[ng h0p v đưa vo ph+n mm SPSS đ phân t4ch v liên k-t v!i cc y-u t trên mạng x hô  i TikTok tc đô ng đ-n quy-t đ<nh mua sn ph7m thời trang của gi!i trT  Thnh ph H\ Ch4 Minh. Đ dữ liê u c5 th ngBn gọn dU hiu nghiên c(u ny đ s3 d/ng phương php thng kê mô t nh9m m/c đ4ch biu đạt b9ng những thông s t5m tBt v dữ liê u đ khm ph đă c đim của người kho st của bi nghiên c(u.

3.2.1 M<u nghiên cứu

Nh9m ph/c v/ cho viê c nghiên c(u v cc y-u t trên mạng x hô i TikTok tc đô ng đ-n quy-t đ<nh mua sBm sn ph7m thời trang của gi!i trT tại TP.HCM th' qu+n th  đây sẽ l gi!i trT đang sinh sng, học tâ p v lm viê c trên 24 quâ  n/huyê n trên đ<a bn TP.HCM.