Phương pháp chọn m‰u:

Kỹ thuâ t l:y mẫu thuâ n tiê n (hay cịn gọi l l:y mẫu cơ hơ i hoă c l:y mẫu ngẫu nhiên) l mô t kỹ thuâ t l:y mẫu phi xc su:t liên quan đ-n mẫu đư0c r6t ra từ mô t ph+n của qu+n th gi6p thuâ n tiê n đi v!i người nghiên c(u. V!i sC thuận tiện v cc ưu đim m kỹ thuật mang lại, nh5m đ lCa chọn s3 d/ng kỹ thuật ny nh9m dU dng ti-p câ n v thu thập dữ liệu từ đi tư0ng kho st. Ngoi ra, nghiên c(u ny còn tâ n d/ng cc mi quan hê  của đi tư0ng kho st đ c5 th thu thâ p thêm mẫu ph/c v/ cho nghiên c(u. Qua đ5 c5 th r6t ngBn đư0c thời gian kho st, gi6p việc thu thập thông tin tr nên dU dng v nhanh ch5ng m vẫn đạt đư0c s lư0ng mẫu nh5m đ đ ra.

3.3 Xây dựng thang đo (Nguyễn Vũ Minh Thư + Đỗ Lê Anh Thư) 1. Thang đo thành phần “Nhóm tham khảo” 1. Thang đo thành phần “Nhóm tham khảo”

Nh5m tham kho c5 th bao g\m: gia đ'nh, bạn b} hoă c cc phương tiện thông tin

đại ch6ng…Đi v!i mạng x hô i TikTok th' nh5m tham kho sẽ l KOLs (Key Opinion Leaders), đây l mô t người hoă c mô t nh5m những nh sng tạo nô i dung c5 t+m nh hưng đi v!i công ch6ng v c5 ki-n th(c chuyên môn trong l‚nh vCc m họ hoạt đô ng.

Các biến quan sát trong thang đo thành phần “Nhóm tham khảo”

Kí hiệu Tài liệu tham khảo

1. Gia đ'nh, bạn b}, người quen gi!i thiệu tôimua sn ph7m thời trang trCc tuy-n mua sn ph7m thời trang trCc tuy-n

NTK01

NguyUn Hữu Khôi, Lê Nhật Hạnh, H\ Huy TCu(2017)

Hong Th< Phương Th•o, NguyUn Tr6c Thanh Mai 2. Tơi đọc trư!c những b'nh luận, đnh gi

của khch hng trư!c khi mua sn ph7m thời trang

NTK02

3. Livestream nh hưng đ-n quy-t đ<nh muasn ph7m thời trang của tôi sn ph7m thời trang của tôi

NTK03