CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
2.4. Phân tích thực trạng chiến lược sản phẩm dòng điện thoại thông minh của Samsung
2.4.2. Chu kỳ sống của sản phẩm
Hầu hết các dòng sản phẩm điện thoại di động thơng minh thường có chu kỳ sống ngắn hạn do sự phát triển nhanh chóng của cuộc cách mạng cơng nghệ 4.0 kéo theo sự thay đổi liên tục, chủ yếu tập trung vào kết nối, tự động hóa, máy học và dữ liệu trong thời gian thực. Vì vậy, các thiết bị cũ gần như khơng đáp ứng được các nhu cầu đặt ra của thị trường và dần thị thay thế bởi các sản phẩm tiên tiến hơn, hiện đại hơn. Do đó mà chu kỳ sống các thiết bị cơng nghệ điện tử nói chung đa phần sẽ trải qua cả 4 giai đoạn là (1) Giai đoạn giới thiệu trên thị trường, (2) Giai đoạn phát triển tăng trưởng, (3) Giai đoạn sung mãn và cuối cùng là (4) Giai đoạn suy thoái.
Samsung là một trong những nhà tiên phong đi đầu trong lĩnh vực thiết bị điện tử nên địi hỏi phải ln cập nhật, thay đổi và nâng cấp các sản phẩm để theo kịp với thị trường và gia tăng thị phần trong ngành để có thể tồn tại và cạnh tranh với các đối thủ cùng ngành. Trên thực tế, có thể thấy Samsung đã và đang có vị thế rất tốt trên thị trường với các công nghệ lần đầu tiên xuất hiện trên thế giới như cho ra mắt dòng điện thoại Galaxy Edge với mình hình cảm ứng tràn viền, điện thoại thơng minh Galaxy S21+ và Galaxy Z hỗ trợ 5G tốc độ cao hay gần đây nhất là sự kết hợp 5G tốc độ cao với màn hình gập đầu tiên trên thế giới Galaxy Z Fold/ Flip.
Hình 2.4: Các sản phẩm công nghệ tiên phong trên thế giới
Hiện tại, các sản phẩm trên đều mới ra mắt trên thị trường và đang trong giai đoạn (2) phát triển tăng trưởng để có thể thấy Samsung đã khơng ngừng sáng tạo và thành cơng trên thị trường. Tuy nhiên, cũng đã có khá nhiều sản phẩm điện thoại thơng minh của Samsung đã đi vào giai đoạn suy thoái (4) do sự lạc hậu với thời đại khi các đối thủ cùng ngành liên tục phát triển và có nhiều sản phẩm thay thế. Ngồi ra, trong những năm gần đây, Samsung quyết định khai tử dòng Galaxy Note để ấp ủ thực hiện những chiến lược phát triển sản phẩm mới, mạnh mẽ hơn trong tương lai.