(Đơn vị tính: VNĐ) Chỉtiêu Năm 2019 Năm 2020 2020/2019 +/- % Tổng doanh thu 3.655.000.000 5.495.000.000 1.840.000.000 50,34 Tổng chi phí 3.289.500.000 4.670.750.000 1.381.250.000 41,99 Lợi nhuận trước thuế 365.500.000 824.250.000 458.750.000 125,51
(Nguồn: Theo báo cáo của CN CodeGym Huế)
Trong giai đoạn từ năm 2019 –2020, cơng ty hoạt động tương đốiổn định.
- Doanh thu có sự tăng trưởng qua năm, doanh thu năm 2020 tăng 50.34% so với năm 2019.
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS. TS Nguyễn ThịMinh Hòa
- Lợi nhuận thu về từ các hoạt động kinh doanh cũng tăng trưởng rất tốt
trong giai đoạn 2019-2020, mức lợi nhuận tăng đến 125,51%.
- Tổng chi phí có sự biến động theo xu hướng tăng qua năm, cụ thể mức
tăng chi phí năm 2020 so với năm 2019 là 41,9%. Đây là một điều đáng lo ngại
mà công ty cần xem xét đểcớ những biện pháp nhằm cắt giảm chi phí thấp hơn
nửa để đạt mức lợi nhuận tốt hơn.
2.2. Hệ thống nhận diện thương hiệu của CodeGym Việt Nam
2.2.1. Tên thương hiệu
Tên đầy đủ của công ty là “Công ty CP CodeGym Việt Nam” tên viết tắt là
“CODEGYM.,JSC”
CODEGYM là sự kết hợp của hai từ “Code” và “Gym” trong tiếng Anh
với ý nghĩa mật mã và tập luyện tạo thành một cái tên dễ đọc và dễ nhớ, giúp
người đọc dễ dàng hình dung được loại hình kinh doanh của Công ty. Công ty hướng đến phát triển các giải pháp học tập hiện đại và hiệu quả thơng qua các
mơ hình đào tạo tiên tiến trên nền tảng công nghệ giáo dục và sự cộng tác sâu
rộng giữa hai bên (đơn vị đòa tạo và học viên). Qua đó, CodeGym giúp người
học phát triển tay nghề vững vàng, sẵn sàng làm việc, và có khả năng tự học
suốt đời hiệu quả, thíchứng với cuộc Cách mạng Công nghiệp 4.0.
Màu chủ đạo trong hệ thống nhận diện thương hiệu của CodeGym là hai
màu xanh dương và trắng. Hai màu sắc này được kết hợp với nhau rất hòa. Màu
xanh biểu trưng cho niềm hi vọng, sự vững tin, bình yên; màu trắng lại thuần
khiết và tinh khôi. Sự kết hợp này mang màu của sức sống và sự tinh túy, đầyấn
tượng và dễ chịu.
2.2.2. Logo
(Nguồn: Công ty CP CodeGym)
Logo viết tắt của Công ty:
(Nguồn: Công ty CP CodeGym)
Logo luôn là một trong những phương tiện truyền tải thông điệp mạnh mẽ
đến khách hàng. Logo trong hệ thống nhận diện thương hiệu của CodeGym
mang một thông điệp là sự cam kết mang lại cho cộng đồng nguồn nhân lực chất
lượng cao cho ngành cơng nghiệp, góp phần nâng tầm phát triển ngành phần
mềm Việt Nam, tiến kịp tiêu chuẩn quốc tế.
Logo của CodeGym có ý nghĩa: logo hình vng hàm chứa ý nghĩa về tính
tổ chức và cấu trúc bền vững. Là một khối hình cơ bản, hình vng gần gũi và
quen thuộc với cuộc sống con người từ thuở sơ khai, những khối đá mài nhẵn
vng vức xây dựng nên những cơng trình là minh chứng cho sự tiến bộcủa nền
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS. TS Nguyễn ThịMinh Hịa
2.2.3. Slogan của cơng ty
“Raising the bar” – “Nâng tầm bản thân”, lấy cảm hứng từ câu nói
“Raising the Salmon Ladder Bar” bộmơn thểthao của người Nhật.
Salmon Ladder - Thang cá hồi môn thể thao vượt chướng ngại vật, đòi hỏi
sức mạnh của phần trên cơ thể của các vận động viên. Cách thức trò chơi: Các
đấu thủ phải nắm lấy một thanh nằm trên hai bức tường song song, các bức
tường có bảy dãy bậc thang để thanh tựa vào, với những khoảng trống ở giữa
mỗi bậc thang. Một khi chân của đối thủcạnh tranh rời khỏi tấm thảm, tấm thảm
tiếp đất từ chướng ngại vật trước đó, các đấu thủ phải sử dụng động lực và sức
mạnh phần trên của cơ thể để leo lên thang, bằng cách nâng thanh từ bậc này
sang bậc khác. Từ bậc đầu tiên đến bậc sáu, khoảng cách giữa các bậc đều nhau,
khi họ đạt đến bậc thang thứ sáu, họ phải nâng thanh lên bậc thang thứ bảy có
khoảng cách lớn hơn các bậc thang trước đó. Thanh khơng bị ràng buộc vào
tường theo bất kỳ cách nào. Sau khi đạt đến bậc thang cuối cùng, các đối thủ
phải thương lượng khoảng cách cuối cùng và hạ thanh xuống hai rãnh giảm dần
theo hình chữ "V" (được gọi là Thanh trượt gậy, được tính là chướng ngại vật riêng lẻ).
Từ đó CodeGym muốn truyền tải thông điệp đến với khách hàng
“CodeGym như một trại huấn luyện code, đào tạo tập luyện với cường độ cao,
cùng hợp tác và đồng hành đểphát triển”.
CodeGym còn khẳng định yếu tố quyết định sự thành công hay thất bại
hoàn toàn phụ thuộc vào nổ lực của bản thân, bạn dám vượt qua trở ngại, vượt
qua chính mình, kiên trì đến cùng và khơng ngừng nổlực làm tốt hơn so với lần
trước để đi đến thành công của bản thân. Trở thành một thành viên tạo ra nhiều
giá trị cho tổ chức và xã hội, chủ động học tập, cam kết hoàn thành tốt công
2.2.4. Các hoạt động quảng bá thương hiệu
Quảng cáo
•Online: CodeGym Huế thực hiện nhiều hoạt động quảng cáo online nhằm
quảng bá hình ảnh thương hiệu trên các phương tiên khác nhau như website,
fanpage, google, youtube, … Đây là các kênh quảng cáo dễ tiếp cận với khách
hàng mục tiêu mà CodeGym muốnhướng đến.
•Offline: Các hoạt động này chủyếu nhắm đến mục tiêu tăng mức độ nhận
diện thương hiệu như: tổ chức các ngày hội việc làm, mời các doanh nghiệp về
tham quan môi trường giảng dạy cũng như tham gia tuyển dụng nhận viên cho
công ty; tham gia các sự kiện ngày hội việc làm tại các trường đại học trên địa
bàn; tham gia ngày hội khởi nghiệp, hội chợ do các ban chấp hành trung ương tổ
chức; …
Hình ảnh 1: Định hướng nghề nghiệp và cơ hội việc làm cho sinh viên kinh tế
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS. TS Nguyễn ThịMinh Hịa
Hình ảnh 2: Hue innovation day 2020
(Nguồn: Fanpage CodeGym) Khuyến mãi
Kể từ khi thành lập đến nay, CodeGym Huế đã có nhiều chương trình ưu
đãi để phục vụ cho hoạt động tuyển sinh trực tuyến cụ thể như: Ưu đãi
2.000.000 đồng nhân dịp kỷ niệm 2 năm thành lập của CodeGym Huế, Học
bổng trị giá 10 triệu đồng cho các bạn bị ảnh hưởng bởi bão lũ, Khóa học làm
Website hồn tồn miễn phí … kèm các chương trình ưu đãi hàng tháng: Học
bổng 5% - 20% khóa học lập trình qua cuộc thi Test Gmat Online tháng 8, 10 suất học bổng trị giá 3.500.000 đồng khóa Bootcamp Java tháng 12, Ưu đãi mùa hè dành cho các bạn đăng kí tháng 7, học bổng 100%, 80% và 50% khóa nền
Hình ảnh 3: Bổng trị giá 3.500.000 đồng
(Nguồn: Fanpage CodeGym)
Hình ảnh 4: Săn học bổng CodeGym Online
(Nguồn: Fanpage CodeGym) Quang hệcơng chúng
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS. TS Nguyễn ThịMinh Hòa
CodeGym Huế tham gia các hoạt động hỗ trợ cộng đồng như: Cứu trợ các
hộ gia đình gặp khó khăn trong mùa lũ tại A Lưới, cứu trợmùa lũ cho các hộ gia
đình bị sạt lở đất tại Quảng Bình, hỗ trợ tặng quà tết các học viên có hồn cảnh
khó khăn tại CodeGym Huế, …
Hình ảnh 5: Chương trình thiên nguyện “Đơng ấm hướng hóa”
(Nguồn: Fanpage CodeGym)
(Nguồn: Fanpage CodeGym)
2.2.5. Đồng phục của nhân viên
Một trong những yếu tố góp phần làm tăng mức độ nhận biết của thương
hiệu CodeGym – Hệ thống đào tạo lập trình hiện đại là áo đồng phục dành cho
nhân viên. Với những thông điệp mà CodeGym muốn gửi đến tất cả mọi người,
đồng phục dành cho nhân viên tại đây được thiết kế khá đơn giản nhưng lại
mang nhiều ý nghĩa.
Tone màu xanh dương làm tone màu chính làm nổi bật lên màu chủ đạo
của Công ty. Thiết kế áo cổ bẻ, tay ngắn ngang bắp tay, vừa mang đến một
phong cách lịch thiệp, năng động nhưng không kém phần trẻ trung, đảm bảo sự thoải mái cho mỗi nhân viên trong khi làm việc. Đặc biệt là logo viết tắt được in
ở phần ngực trái và logo đầy đủ được in ở phần lưng của áo, đây là các vị trí để
mọi người có thểdễdàng nhìn thấy.
Tất cả những điều này đã tạo nên một nét riêng biệt cho mẫu áo đồng phục
của thương hiệu CodeGym.
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS. TS Nguyễn ThịMinh Hòa
(Nguồn: Fanpage CodeGym)
2.3. Mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu CodeGym tạithành phốHuế thành phốHuế
2.3.1. Đặc điểm mẫu nghiên cứu
Tổng sốphiếu điều tra phát ra là 139 phiếu, trong đó có 10 phiếu do khách
hàng khơng biếtđến bất kỳmột đơn vị đào tạo lập trình nào và 9 phiếu do khách
hàng không biết đến thương hiệu CodeGymđểtiếp tục khảo sát.