Trung Qu c là thố ị trường l n thớ ứ tư của H&M khi có tới 520 cửa hàng của nhà bán
lẻ thời trang này, đứng thứ 2 sau Mỹ với 593 cửa hàng. Trước thông báo của H&M, dư
luận Trung Qu c ngay l p tức d y sóng và một làn sóng t y chay, b viố ậ ậ ẩ ỏ ệc ở H&M di n ra. ễ
Theo hãng tin Bloomberg, ngày 26/3 có ít nh t 6 c a hi u H&M khu tấ ử ệ ở ự trị Tân
Cương, khu tự trị Ninh H , tạ ỉnh Cát Lâm và Giang Tô đã bị chủ cho thuê m t b ng yêu ặ ằ
cầu đóng cửa. Hàng loạt biển quảng cáo của thương hiệu thời trang đến từ Thụy Điển bị gỡ b . Hàng ch c ngôi sao cỏ ụ ủa Trung Quốc đã tuyên bố ắ ợp đồ c t h ng ho c c t quan h ặ ắ ệ
với H&M.
Cửa hiệu H&M trên các website thương mại điệ ử ủn t c a Trung Qu c b xóa s . Trên ố ị ổ
các ứng d ng bụ ản đồ ở Trung Quốc như Apple Maps hay Baidu Maps, các cửa hi u H&M ệ
cũng hoàn toàn biến m ất.
Các s n ph m cả ẩ ủa H&M đã bị ỏ b kh i h u h t các n n tỏ ầ ế ề ảng thương mại điệ ử ớn n t l
ở Trung Quốc như JD, Taobao và Pinduoduo. Ngày 24/3, khi tìm ki m s n ph m cế ả ẩ ủa
H&M trên nh ng n n tữ ề ảng này, người dùng không nhận được k t qu nào. ế ả
Đến ngày 31/3, sau tuyên b mới nh t c a H&M khố ấ ủ ẳng định t m quan tr ng c a th ầ ọ ủ ị trường Trung Qu c, tình hình kinh doanh cố ủa thương hiệu này tại Trung Qu c v n khơng ố ẫ
có d u hi u kh quan (Times T. I., 2021). Kho ng 20 c a hàng sau khi b t y chay ấ ệ ả ả ử ị ẩ ở
Trung Qu c. Vào 5h30 sáng cùng ngày theo giố ờ Việt Nam, c phi u cổ ế ủa H&M đã giảm