- Với đội ngũ nhân lực mạnh mẽ với những bộ óc và tư duy phong phú, Coca-
cola đã tự xây dựng nên các chiến dịch Digital Marketing cho mình, và nó đã mang lại kết quả rất tốt cho Coca-cola.
- Chiến lược”One Brand - một thương hiệu” là chiến lược marketing mới nhất
của “đại gia” Coca- cola. Chiến lược này ra đời nhằm thay thế cho chiến lược marketing “Open happiness” đã được duy trì suốt 7 năm qua. Chiến lược “One Brand” của Coca với nội dung chính là tập trung tất cả các sản phẩm của Coca hiện đang phân mảnh như Coca-Cola, Coca-Cola Light và Coca-Cola Zero. Cả 3 thương hiệu đình đám này sẽ được “quy tụ” về dưới trướng của một thương hiệu duy nhất là Coca-Cola. Chiến lược mới này sẽ giúp chấm dứt tình trạng “tam quốc” và tập trung về một “đế chế” Coca - Cola. Sự tập trung này sẽ làm thay đổi căn bản và toàn diện tất cả các hoạt động marketing của Coke.
tiến
hành các chiến dịch marketing riêng lẻ thì bây giờ chứng sẽ được thực hiện tập
nhắm đến hai mục tiêu chính, một là giảm chi phí tiếp thị khơng cần thiết, thứ hai là tập trung nguồn lực nhằm nâng thương hiệu Coca- cola lên một tầm cao mới. Qua đó tạo một lợi thế cạnh tranh lớn hơn so với các đối thủ nham ngăn chặn tình trạng sụt giảm lợi nhuận từ nhiều năm qua.
- In tên người dùng lên vỏ lon: Không chỉ đơn thuần đưa ra một ý tưởng quảng
cáo thông minh, Coca-Cola còn chạy một chiến dịch sáng tạo khi đưa ra hàng loạt các cuộc thi đính kèm như: “Tự sướng với vỏ chai có tên mình”, hay “Bản đồ các tên sẽ được Coca-cola in trên vỏ chai”.
Hình 36 :Hình ảnh các bài viết đăng tải kèm hasgtag của cocacola
Nguồn: Trang thông tin của cơng ty Coca-cola
- Kích thích sự tị mị, cá nhân hóa sản phẩm và đưa khách hàng vào hành trình tìm kiếm, là những yếu tố khiến chiến lược này thành cơng trên tồn thế giới, và cả ở Việt Nam. Trên trang cá nhân của nhiều người nổi tiếng, những hình ảnh về chai Coca-Cola được chia sẻ rộng rãi, tạo hiệu ứng mạnh.
- Đa số các chiến dịch digital marketing của CocaCola đều được liên kết và hợp tác với các đơn vị để thực hiện chiến dịch , CocaCola đã bỏ ra những khoản phí khơng nhỏ để khởi tạo chiến dịch , tạo ra những mạng lưới cộng đồng lan tỏa tới khách hàng, áp dụng khá nhiều công cụ của Digital marketing như: content marketing, social marketing, mobile app..để tăng hiệu quả của chiến dịch nhằm nâng cao giá trị thương hiệu và vị thế của mình trước các đối thủ khác.