Y2: Nghiên cứu 6 công cụ của Digital Marketing
2.2 Tiếp thị nội dung:
2.2.1 Cách thức doanh nghiệp xây dựng chiến lược tiếp thị nội dung
Không thể phủ nhận, Coca Cola đã đạt được nhiều thành công đáng kể trong các chiến dịch Marketing, số lượng người follow nhãn hàng nước giải khát này trong những chiến dịch họ tổ chức khơng hề nhỏ.
Hình 39 : Logo Coca Cola
Nguồn: Google
What : Rất nhiều loại hình được tiết chế ra từ máy bán nước tự động của
cocacola như : tặng những món đồ thật ý nghĩa, máy dành cho couple, hug cocacola, máy bán Coke đặc biệt có camera bí mật, được vận hành từ xa và được thiết kế đặc biệt cho các cặp đơi. Để nó hoạt động, mọi người sẽ phải chọn họ là một cặp bằng cách lén hơn hoặc ơm.
Hình 40 : Máy bán hàng tự động tại khuôn viên trường đại học ở NEWYORK
https://www.youtube.com/watch?v=lqT dPApj9U&t=4
b. The Coca Cola Machine for couples
Hình 41 : Hình ảnh cặp đơi bên chiếc máy bán hàng tự động của Coca Cola
Chiến dịch Hạnh phúc trên toàn thế giới của Coca-Cola đã dừng chân tại một trong những trung tâm mua sắm sầm uất nhất ở Istanbul vào ngày lễ tình nhân.
Hình 42 : Sự thân thiện từ những cái ôm bên chiếc máy bán hàng tự động của Coca Cola
https://www.youtube.com/watch?v=-A-7H4aOhq0Các sinh viên tại Đại học
Quốc gia Singapore (NUS) đã vô cùng ngạc nhiên
khi một máy bán Coca-Cola tự động được đặt trong khn viên trường học với dịng chữ ‘Hug Me’.
Điều làm cho chiếc máy bán hàng tự động này trở nên đặc biệt đó chính là nó phản ứng được với những cái ơm vật lý, khi có ai bước tới ơm nó, bạn sẽ được một lon Coke miễn phí.
Việc thể hiện tình cảm nơi cơng cộng là khơng phổ biến và từ lâu đã khơng được khuyến khích ở Singapore, nhưng đang có xu hướng gia tăng trong giới trẻ, chiến dịch của Coca-Cola như một lời cổ vũ nhiệt liệt đến với giới trẻ.
https://www.youtube.com/watch7v-A-7H4aOhq0
*Định dạng sử dụng: --Video ngắn
https://takiliinache.ru/watch/CocaCola-Happiness-Machine/
Why: Khách hàng quan tâm bởi sự độc đáo và thú vị chưa từng có, kèm theo
đó là những trải nghiệm mới mẻ khi đủ loại quà tặng khác nhau xuất hiện,hay đơn giản là những chiếc ôm thân mật hơn , chủ đề này là bước mới mẻ đột phá
của cocacola dù cho kinh phí thực hiện khiêm tốn nhưng lại chiếm được cảm tình của một số lượng lớn khán giả đối với mọi người trên tồn TG
How: Thơng điệp được truyền tải là sự lan tỏa yêu thương và chia sẻ,thể hiện
tình cảm lành mạnh trong sáng văn minh nơi công cộng,kết nối mọi người lại gần nhau , ngoài ra là tiếng cười và niềm hạnh phúc cho mọi người
Hình 43 : Khách hàng cùng cảm xúc thú vị với Coca Cola
Where: Chủ đề được lấy cảm hứng từ chính những cảm xúc của khách
hàng
khi trải nghiệm các chương trình của cocacola từ đó tạo ra nguồn cảm hứng
mới để làm chiến dịch mới.Thông điệp được lan tỏa mạnh mẽ khắp các trang
https://takiliinache.ru/watch/CocaCola-Happiness-Machine/
When: Chiến dịch bắt đầu từ 12/1/2010 ,sau 24h được đăng tải video lên
youtupe đã nhận được những phản hồi tích cực cũng như vài ngày sau đó, Kể từ khi ra mắt, Happiness Coca-Cola đã nhận được hơn 16 triệu lượt xem trên YouTube và đã truyền cảm hứng cho nhiều chiến dịch truyền thông khác của hãng, cũng như các thương hiệu khác để tạo ra những trải nghiệm tương tác đầy thú vị với các máy bán hàng tự động.
Who : Nội dung được thực hiện và chịu trách nhiệm bởi bộ phận marketing
của hãng Cocacola.
2.2.2 Doanh nghiệp/nhãn hàng sử dụng những loại nội dung nào?
Đối với CocaCola , chủ yếu xây dựng các các tiếp thị nội dung thông qua các viral clip , video ngắn và các inforgraphic sinh động , bắt mắt
-Video ngắn
https://takiliinache.ru/watch/CocaCola-Happiness-Machine/
Ttb make cỏuplửi íỏme cCrữser and ỉhare a Cữke cn Va(enitiners Day, the brandl introducedl 'the two way ítraw‘.