CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.3. Các nghiên cứu liên quan đến đề tài
2.3.1. Báo cáo nghiên cứu về nền tảng xem phim trực tuyến của INFOQ Việt
Nam
Vấn đề nghiên cứu: Xu hướng xem phim trực tuyến trong mùa dịch Covid Tác giả thực hiện: INFOQ VIỆT NAM
Phạm vi nghiên cứu:
· Về không gian: Khảo sát được thực hiện tại Việt Nam
· Về thời gian nghiên cứu: Khảo sát được thực hiện vào tháng 9/2021
Đối tượng khảo sát: Người đang sinh sống tại Việt Nam từ 15-50 tuổi, có sử dụng nền tảng xem phim trực tuyến có bản quyền (có trả phí), trong đó đối tượng sinh viên chiếm 25,49%
Ngành hàng nghiên cứu: Dịch vụ giải trí Kết quả:
Thời gian xem phim trực tuyến mỗi ngày tăng lên đáng kể: Dưới 2h/ ngày chiếm: 32,28%; Trung bình 2-3h/ngày: 47,09% và trên 3h/ngày chiếm: 20,63% 100-200 nghìn đồng là số tiền được sẵn sàng chi trả mỗi tháng nhiều nhất cho xem phim trực tuyến.
Có đến 67,96% đáp viên có sử dụng nền tảng xem phim trực tuyến CĨ BẢN QUYỀN (có trả phí) cho thấy các ứng dụng xem phim trực tuyến ngày càng phổ biến và khán giả Việt khơng cịn ngại ngần rút ví để được thưởng thức các bộ phim chất lượng, độc quyền.
Nền tảng xem phim trực tuyến có trả phí được sử dụng nhiều nhất:
+ Netflix: 41,99%
+ FPT Play: 24,27%
+ K+: 12,62%
+ Zing TV: 6,31%
Ngồi ra, thơng qua bài nghiên cứu, chúng ta có thể đánh giá thêm một số yếu tố dưới đây: giao diện, độ bảo mật, độ đa dạng, thể loại,.....
Nghiên cứu lựa chọn đối tượng khảo sát có nhân khẩu học liên quan đến đề tài nghiên cứu, cân bằng một số tỷ lệ như: giới tính ... để có kết quả sát thực nhất. Thiết kế nghiên cứu phù hợp, khoa học để thu được nguồn thơng tin mong muốn và tiết kiệm chi phí. Sử dụng phương pháp định lượng và cơng cụ của nó là khảo sát. Vì cỡ mẫu từ 30 đến 500 thuận tiện cho nhiều nghiên cứu, nghiên cứu này đã thông qua 421 đối tượng khảo sát để tiến hành nghiên cứu.
2.3.2. Nghiên cứu các nền tảng xem phim trực tuyến tại thị trường Việt Nam
trong mùa dịch của YouNet Media
Tác giả: YouNet Media
Vấn đề nghiên cứu: Người dùng thay đổi thói quen xem phim chiếu rạp sang phim trực tuyến.
Phạm vi nghiên cứu:
Phạm vi không gian: Việt Nam
Phạm vi thời gian: Nghiên cứu thực hiện khảo sát từ 1/5/2021 đến 17/8/2021 Ngành hàng nghiên cứu: Giải trí
Đối tượng khảo sát: Người tiêu dùng Việt Nam Kết quả đạt được:
Nhu cầu xem phim online và lượng thảo luận về thị trường gia tăng rõ rệt khi các hệ thống rạp phim đóng cửa từ ngày 15/03 đến ngày 09/05.
Chương trình giải trí và phim hàn chiếm sóng mạng xã hội mùa dịch: Trong 2 chủ đề được người dùng thảo luận nhiều nhất, “Chương trình giải trí” chiếm 36.67%, có phần nhỉnh hơn mảng “Phim” gần 5%
Netflix có tỷ lệ thảo luận cao nhất, tiếp sau đó là VieON, FPT Play và cuối cùng là Galaxy Play.
Chỉ số cảm xúc tích cực, tiêu cực, trung bình của người dùng về bốn thương hiệu VieON (30% - 6% - 64%), FPT Play (29% - 7% - 64%), Galaxy Play (18% - 10% - 72%), Netflix (16% - 10% - 74%)
Nghiên cứu là một nghiên cứu định tính được thực hiện bằng một bảng câu hỏi đã được thiết kế sẵn và được thực hiện trên các nền tảng mạng xã hội. Để tăng tính tổng quát của kết quả, nghiên cứu này đã giới hạn và chọn ra các ứng dụng xem phim trực tuyến phổ biến của cả nội lẫn ngoại Người dùng đã bắt đầu khó tính hơn trong việc xem phim chất lượng cao, tốc độ ổn định, với các phản hồi đáng chú ý như: “dùng tài khoản share bị giật, lag, out khỏi tài khoản không rõ lý do”, “vietsub lộn xộn”, … Để đáp ứng nhu cầu ngày một tăng cao, đã có sự gia nhập “đường đua” của hàng loạt thương hiệu mới, cả nội lẫn ngoại, sở hữu thị phần thảo luận vô cùng cạnh tranh, đơn cử như: iQIYI và WETV (thuộc Tencent) – 2 thương hiệu lớn đến từ Trung Quốc, có vị thế lớn trong thị trường Đông Nam Á và quốc tế; DANET – thuộc quản lý của BHD, VTVGo – Đài truyền hình Việt Nam.