2.3.3.2 .Phân tích nhân tốkhám phá EFA
3.3. Bình luận các nghiên cứu đạt được
Kết quả nghiên cứu của khóa luận được tác giả so sánh với kết quả nghiên cứu có liên quan trước đây như sau:
3.3.1. Tác động của chính sách đổi trả sản phẩm
Giả thuyết nghiên cứu H1 tuyên bố rằng Chính sách đổi trả sản phẩm tác động cùng chiều với quyết định lựa chọn Phước Kỷ để mua hàng của khách hàng. Đúng như mong đợi, kết quả phân tích số liệu điều tra cho thấy Chính sách đổi trả sản phẩm có sig. = 0,000 ˂ 0,05 vàß1= 0,609 > 0. Như vậy H1 đã được khẳng định.
Giá tri Beta của mơ hình hồi quy > 0 cho thấy người tiêu dùng càng quan tâm đến chính sách đổi trả sản phẩm thì ủng hộ chọn Phước Kỷ để mua hàng nhiều hơn.
3.3.2. Tác động của Vị trí cửa hàng
Giả thuyết nghiên cứu H4 tuyên bố rằng Vị trí cửa hàng tác động cùng chiều với quyết định lựa chọn Phước Kỷ để mua hàng của khách hàng. Đúng như mong đợi, kết quả phân tích số liệu điều tra cho thấy Vị trí của hàng có sig. = 0,000 ˂ 0,05 vàß4 = 0,238 > 0. Như vậy H4 đã được khẳng định.
Giá tri Beta của mơ hình hồi quy > 0 cho thấy người tiêu dùng càng quan tâm đến vị trí của hàng thì ủng hộ chọn Phước Kỷ để mua hàng nhiều hơn. Kết quả này phù hợp với kết quả nghiên cứu của Jaravaza và Chitando (2013).
3.3.3. Tác động của Nhóm tham khảo
Giả thuyết nghiên cứu H5 tuyên bố rằng Nhóm tham khảo tác động cùng chiều với quyết định lựa chọn Phước Kỷ để mua hàng của khách hàng. Đúng như mong đợi, kết quả phân tích số liệu điều tra cho thấy Nhóm tham khảo có sig. = 0,000 ˂ 0,05 và
ß5= 0,133 > 0. Như vậy H5 đã được khẳng định.
Giá tri Beta của mơ hình hồi quy > 0 cho thấy nhóm tham khảo ủng hộ chọn Phước Kỷ để mua hàng của khách hàng. Kết quả này phù hợp với kết quả nghiên cứu của Nguyễn Phong Tuấn (2011) và kết quả của Sudiyanti (2009).