5. Kết cấu nội dung của luận văn
2.2. Đánh giá việc thu hút khách dulịch quốc tế đến Việt Nam
2.2.3. Nhận định của một số chuyên gia
Trong buổi Hội thảo xây dựng Chiến lược phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam đến năm 2025, định hướng đến năm 2030.
Phó Tổng cục trưởng Hà Văn Siêu nhấn mạnh tầm quan trọng của thương hiệu du lịch đối với nâng cao khả năng cạnh tranh của du lịch Việt
Nam, đặc biệt trong bối cảnh hội nhập và cạnh tranh toàn cầu. Chiến lược
phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030 xác định
xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch là một trong những giải pháp quan
trọng thúc đẩy phát triển du lịch. Năm 2015, Tổng cục Du lịch đã tổ chức
nghiên cứu, xây dựng Đề án Chiến lược phát triển thương hiệu du lịch Việt
Nam đến năm 2025, định hướng đến năm 2030.
Theo ông Lê Tuấn Anh - Phó Vụ trưởng Vụ Hợp tác Quốc tế (Tổng cục Du lịch), đại diện nhóm xây dựng đề án Chiến lược, thương hiệu điểm đến du
lịch là hình ảnh của điểm đến du lịch trong nhận thức của các thị trường mục
tiêu, thể hiện giá trị cốt lõi, thuộc tính và sự khác biệt của điểm đến du lịch so
với các điểm đến du lịch khác. Như vậy, xây dựng thương hiệu du lịch điểm đến cần hướng đến thị trường mục tiêu và tạo ra sự khác biệt. Theo đó, du lịch Việt Nam sẽ tập trung truyền tải và làm nổi bật giá trị bản sắc thương hiệu
thông qua 4 giá trị cốt lõi (thời gian, sự cam kết, cảm xúc mãnh liệt, sự huyền bí) gắn với 4 dịng sản phẩm du lịch (du lịch văn hóa; du lịch biển, đảo; du lịch sinh thái, thiên nhiên; du lịch thành phố) bằng cách đẩy mạnh truyền thông thương hiệu, thể hiện sự nhất quán và đồng bộ ở logo, slogan, website, ấn phẩm quảng bá, chiến dịch marketing, phong cách thiết kế, hình ảnh và thái độ ứng xử của các chủ thể tham gia vào hoạt động du lịch.
Trong buổi tọa đàm ngày 26/3/2016. Phó Trưởng ban Đinh Văn Cương
nhấn mạnh những chủ trương của Đảng về phát triển du lịch, dịch vụ đã được
xác định rất rõ trong các văn kiện, về đánh giá đặc điểm của ngành, lợi thế, cơ
chế, chính sách để đáp ứng yêu cầu phát triển kinh tế du lịch, về những yêu cầu bức thiết đặt ra hiện nay trong nghiên cứu, tham mưu về thể chế, chính
sách, hoạch định chiến lược, huy động các nguồn lực xã hội, tập trung thu hút
nguồn lực nhằm tạo động lực cho ngành du lịch phát triển, đặc biệt là trong bối cảnh, tình hình mới và những nhu cầu địi hỏi cần có thay đổi để đáp ứng
yêu cầu phát triển trong thời gian tới.