5.2 HÀM Ý THỰC TIỄN QUẢN TRỊ
5.2.2 Sự lựa chọn sản phẩm ảnh hưởng đến quyết định mua sách trực
trang TMĐT Tiki của sinh viên UFM
Ta có thể thấy được sản phẩm sách trên Tiki đa dạng, phong phú phù hợp với nhiều lứa tuổi ảnh hưởng tích cực đến quyết định mua sách trên Tiki của sinh viên UFM (Mã thang đo LC1, với trọng sớ=0.351). Vì vậy, doanh nghiệp nên không ngừng nâng cao trong việc đảm bảo các sản phẩm sách luôn trải đều với từng đô p̣tuổi riêng biệt. Không nên quá chú trọng vào 1 đô p̣tuổi nhất định mà bỏ quên các ấn phẩm phục vụ cho các đơ p̣tuổi cịn lại, chính sự đa dạng trong sản phẩm là yếu tớ quyết định tích cực nhất đến sinh viên UFM khi mua sắm trực tuyến trên Tiki. Bên cạnh đó, các yếu tớ về sớ lượng sản phẩm ln được đảm bảo và sản phẩm sách được phân chia theo từng danh mục, thể loại riêng biệt cũng tác đôngp̣ không nhỏ đến quyết định mua sách trực tuyến trên Tiki của sinh viên UFM (lân lượt có mã thang đo LC2 và LC4, với trọng sớ lần lượt= 0.332 và =0.334). Việc đảm bảo nguồn cung sách và các thể loại sách được phân chia theo từng danh mục, thể loại góp phần ảnh hưởng đến quyêt định lựa chọn sách của sinh viên. Ngồi ra, yếu tớ xu hướng, ấn phẩm mới cũng tác đôngp̣ đến quyết định mua sách của sinh viên UFM trên Tiki (Mã thang đo LC3, với trọng số= 0.296). Doanh nghiệp nên tập trung liên kết với các nhà xuất bản lớn và vừa để đảm bảo các ấn phẩm sách mới, xu hướng hiện thời có thể cập nhật nhanh chóng đến website, giúp sinh viên có thể lựa chọn và mua sắm kịp thời.