PHẦN 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
2.5.4. Thiết kế sản phẩm và bao bì
Glacier Velvet Tint
Thiết kế sản phẩm: Lấy cảm hứng từ sông băng, bộ sưu tập Glacier Velvet Tint mang hai màu sắc chủ đạo là xanh ngọc và tím kết hợp hiệu ứng gradient, tạo cảm giác mát mẻ nhưng cũng vô cùng bắt mắt.
Thiết kế bao bì: khi mua trọn bộ 6 sản phẩm, khách hàng sẽ được tặng hộp sản phẩm hình trụ trịn màu trắng với thiết kế logo thương hiệu và tên sản phẩm hiệu ứng gradient với 2 tơng màu tím – xanh đẹp mắt.
Flawsome Glowy Lip
Thiết kế sản phẩm: Có hình dáng như cây bút chì màu với nắp son trùng với màu son bên trong nên rất dễ nhận biết. Thân son có các màu đơn giản như trắng, be nhạt hay hồng nhạt làm nổi bật tên dòng “Flawsome” được in màu xanh dương.
- 26 -
Hình 2.5. Sản phẩm Glacier Velvet Tint
Hình 2.6. Bao bì sản phẩm Glacier Velvet Tint
Thiết kế bao bì: Lấy cảm hứng retro đường phố vào những năm 90, bao bì ngồi của sản phẩm được thiết kế như những cuộn băng cassette với 3 màu sắc đỏ – hồng – xanh dương thể hiện các cá tính khác nhau.
Touch of Rose
Thiết kế sản phẩm: Như tên gọi “rose”, màu hồng là màu sắc chủ đạo của sản phẩm. Thân son được làm từ chất liệu thủy tinh nhám phối với nắp son màu vàng hồng mang lại tổng thể hài hòa và tạo cảm giác sang trọng.
Thiết kế bao bì: Thiết kế bao bì ngồi khá đơn giản với 2 phần trắng và hồng cam in nổi logo của thương hiệu và tên sản phẩm.
Modern Matte Lipstick
Thiết kế sản phẩm: Được làm bằng chất liệu nam châm mang lại cảm giác chắc tay khi cầm. Vỏ son được thiết kế đơn giản với màu vàng hồng và đen cùng logo OFÉLIA và tên son “Matte” trông đơn giản nhưng lại vơ cùng sang trọng. Thiết kế bao bì: bao bì bên ngồi được thiết kế đơn giản với tơng màu hồng phấn cùng logo thương hiệu màu trắng nổi bật.
Cotton Lip Cream
Thiết kế sản phẩm: Thỏi son có thiết kế dạng hình trụ vuông, cạnh được hãng bo tròn. Thân son được làm bằng nhựa nhám mài lì trong suốt, nhìn thấy
được màu son ở bên trong. Nắp son có màu đỏ tươi ,
ngăn cách giữa nắp và thân son có lớp viền mạ bạc ánh
- 27 -
Hình 2.7. Thiết kế bao bì và sản phẩmFlawsome Glowy Lip Flawsome Glowy Lip
Hình 2.8. Thiết kế bao bì và sản phẩmTouch of Rose Touch of Rose
Hình 2.9. Thiết kế bao bì và sản phẩm ModernMatte Lipstick Matte Lipstick
Hình 2.10. Thiết kế bao bì và sản phẩm CottonLip Cream Lip Cream
hồng sang trọng. Thiết kế bao bì: hình dáng tựa như một chiếc túi xách với 2 màu hồng và đỏ, cịn có thêm phần dây đeo bằng sắt màu trắng bạc khá độc đáo.
Starlight Velvet Lipstick
Thiết kế sản phẩm: Với chất liệu bằng kim loại Aluminum chắc chắn, Starlight Velvet lấy ý tưởng từ một đêm sao với vỏ son màu đen bóng kết hợp nhũ bạc lấp lánh vừa sang trọng lại vơ cùng bắt máy. Bao bì bên ngồi của sản phẩm được thiết kế sang trọng với màu xám ánh kim cùng tên logo thương hiệu và tên sản phẩm được viết cách điệu.
Slim Brown Pencil
Thiết kế sản phẩm: Chì kẻ chân mày thế hệ mới với đầu tam giác siêu mảnh, tạo sự tự nhiên.
Có một đầu chổi tán để định hình chân mày, giúp màu chì được tán đều, hịa cùng phần lông mày tự nhiên.
Thiết kế bao bì: Được thiết kế khá tối giản với màu xám tro giúp dòng tên sản phẩm màu trắng trở nên nổi bật .
New Eye Lightener
Thiết kế vặn dễ dàng, kết cấu chì mềm mại, mịn màng kết hợp đầu gọt chì tiện lợi cho đường kẻ ln tinh tế, sắc nét. Thiết kế tối giản với thân màu đen và nắp màu hồng phấn với logo thương hiệu in dọc trên thân thường thấy ở các sản phẩm dành cho mắt của OFÉLIA.
Modern Liquid Eyeliner & Modern Gel
Eyeliner
- 28 -
Hình 2.11. Thiết kế bao bì và sản phẩm StarlightVelvet Lipstick Velvet Lipstick
Hình 2.12. Thiết kế bao bì và sản phẩm Slim Brown Pencil
Hình 2.13. Thiết kế bao bì và sản phẩmNew Eye Lightener New Eye Lightener
Lấy cảm hứng từ chiếc cọ viết thư pháp, Modern Liquid Eyeliner và Modern Gel Eyeliner được thiết kế với đầu cọ lông mềm dễ dàng tạo nên những đường vẽ từ mảnh đến sắc nét. Thiết kế kín khí giúp cho đường mực ln đậm màu, rõ nét đồng thời bảo vệ cho cho mực vẽ được bảo quản trong thời gian dài.
2.5.5. Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm
Hiện tại, cơng ty có cung cấp dịch vụ hỗ trợ giao hàng nhanh trên toàn quốc trong thời
gian 2-4 ngày. Ngồi ra, thương hiệu đang khơng áp dụng thêm chính sách dịch vụ hỗ trợ nào khác.
2.5.6. Phát triển sản phẩm mới
Xu hướng trang điểm luôn thay đổi liên tục kéo theo nhu cầu và thị hiếu của khách hàng cũng thường xuyên thay đổi. Là một công ty trong lĩnh vực làm đẹp, OFÉLIA luôn không ngừng cập nhật những xu thế mới, nghiên cứu và phát triển đa dạng danh mục nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Kể từ khi bắt đầu hoạt động kinh doanh, OFÉLIA ln đều đặn ra mắt 1-2 dịng sản phẩm mới trong một năm. Đặc biệt, mỗi dòng sản phẩm của OFÉLIA đều có những tính năng và chất liệu khác nhau giúp người tiêu dùng có nhiều sự lựa chọn và trải nghiệm riêng với từng sản phẩm. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng rất quan tâm đến việc phát triển bao bì sản phẩm khi mỗi dịng sản phẩm đều có một thiết kế bao bì riêng với những chủ đều vơ cùng độc đáo, sáng tạo. Đây cũng là điểm khiến người hâm mộ vơ cùng u thích thương hiệu.
Bên cạnh việc phát triển sản phẩm mới, OFÉLIA cũng chú trọng cải tiến những sản phẩm cũ, mang lại những trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng.
2.5.7. Chiến lược theo chu kỳ sống của sản phẩm
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm: Ở giai đoạn đầu khi ra mắt các sản phẩm mới,
OFÉLIA thường áp dụng chiến lược thâm nhập thị trường bởi các chi phí đầu tư cho hoạt động marketing khác cao và thị trường mỹ phẩm trong nước tương đối rộng lớn với nhiều đối thủ cạnh tranh. Đặc biệt, OFÉLIA khá mạnh về mức độ nhận diện thương hiệu nên việc áp dụng chiến lược trên sẽ giúp doanh nghiệp sớm tìm được chỗ đứng cho sản phẩm mới cho thị trường.
- 29 -
Hình 2.14. Thiết kế bao bì và sản phẩm Modern Liquid Eyeliner & Modern Gel Eyeliner
Giai đoạn tăng trưởng: Là một doanh nghiệp theo sau nhưng có mức nhận
diện thương hiệu và vị thế cạnh tranh tương đối trên thị trường, trong giai đoạn sản phẩm đang phát triển, OFÉLIA sẽ tận dụng các thế mạnh trên cùng với nỗ lực marketing mạnh mẽ thông qua truyền thông hay các chương trình chiêu thị để có thể
vượt qua các đối thủ cạnh tranh mạnh hơn.
Giai đoạn chín muồi: Khi sản phẩm đã bước vào giai đoạn chín muồi, doanh
số bán hàng đã ở mức tối đa, OFÉLIA vẫn duy trì các hoạt động về truyền thơng thơng qua các bài viết và hình ảnh trên các trang mạng xã hội của hãng.
Giai đoạn suy thối: Vì ngành hàng mỹ phẩm có xu hướng thay đổi liên tục
mỗi năm hoặc thậm chí là mỗi mùa, chính vì vậy mà vòng đời của các sản phẩm trang điểm khá ngắn. Ở giai đoạn này, OFÉLIA sẽ thực hiện chiến lược “tận thu” ở chu kỳ cuối của sản phẩm bằng các hoạt động giảm giá, combo ưu đãi hay tặng quà,… và chuẩn bị cho các hoạt động ra mắt sản phẩm mới.
Hiện tại, chiến lược sản phẩm của OFÉLIA đang ở giai đoạn tăng trưởng với nhiều dòng sản phẩm mới được ra mắt và hãng cũng đang mở rộng thêm các sản phẩm dành cho mắt. Dù mới hoạt động 3 năm tại thị trường Việt Nam, song OFÉLIA là thương hiệu mỹ phẩm mà ai đam mê làm đẹp cũng đều biết đến. Đặc biệt, mỗi dịp ra mắt sản phẩm mới, OFÉLIA luôn được đông đảo phái đẹp quan tâm và các sản phẩm cháy hàng sau thời gian ngắn ra mắt.
PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ, NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUẤT VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY OFÉLIA VIỆT NAM