1 Xu hướng internet 202 Số liệu thống kê & thơng tin ở Mỹ và trên tồn thế giớ
5.1.2.1. Việc trở thành người có tầm ảnh hưởng đang nhận được sự quan tâm tích cực và được kỳ vọng phát triển mạnh mẽ hơn trong tương la
cực và được kỳ vọng phát triển mạnh mẽ hơn trong tương lai
Tại Việt Nam, số lượng Influencer đã và đang ngày càng tăng lên. Theo 7SAT, nền tảng Social Commerce, hiện nay đã thành công chiêu mộ hơn 5000 Influencer; trung bình mỗi tháng đã thu hút hơn 500 Influencer mới . Cũng theo như nghiên cứu của Innity tính tới4 8/2020, một cơng ty truyền thơng trực tuyến, nướcta có đến 21,793 profile Qualified Influencer (Người có sức ảnh hưởng đạt chuẩn) và mỗi quý xuất hiện thêm truhng bình vào khoảng 180-280 Influencers mới, lượng Influencer ở Facebook chiếm đa số (61%), miền Nam được xem là nơi tập hợp nhiều Influencer nhất và Facebook là nền tảng mạng xã hội được Influencer dùng nhiều nhất. Tỷ lệ Influencer hoạt động giữa miền nam và miền bắc lại khá chênh lệch (60% so với 33%), 7% còn lại là ở miện trung . Nhu cầu thị5 3 China's Flawless AI Influencers Are the Hot New Queens of Advertising (insider.com) 4 https://theinfluencer.vn/buoc-dot-pha-cung-influencer-trong-mua-dich-1395.html? fbclid=IwAR3VGd0VM5I0Y_p7jcn6WuHRRxxx4IPytfpJuvPFo-
aO5anHRzSN0OWSvds
5 https://www.brandsvietnam.com/20771-Tong-quan-thi-truong-Influencer-Viet-Nam-nua-dau-nam-2020 nua-dau-nam-2020
trường ở Việt Nam cũng rất sôi động. Trong báo cáo của Google Trends trong những năm gần đây đã tăng trưởng một cách nhanh chóng và Influencer đã thực sự trở thành lựa chọn tuyệt vời cho chiến dịch marketing của nhiều doanh nghiệp.
Phúc Ngô – Chuyện gia hoạch định của Vero tại Việt Nam đã nói rằng:” Influencer chỉ từng được xem là cơng cụ hỗ trợ thuần túy để chia sẻ nội dung quảng cáo. Giờ đây họ đóng một vai trị rất quan trọng trong truyền thông. HỌ giúp các thương hiệu kết nối trực tiếp với nhóm khán giả cụ thể để xây dựng sự tin tưởng và tối đa hóa khả năng tiếp cận, ngược với khả năng vốn có nhiệm vụ phải thu hút khan giả truyền hình nói chung. Cộng đồng hâm mộ cảu một Influencer sẽ theo dõi họ trên các nên tảng khác nhau, chủ động tìm kiếm nội dung của Influencer một cách thường xuyên và đặt niềm tin nhiều hơn vào sản phẩm và thương hiệu mà Influencer đó ủng hộ. Để thành cơng trong tiếp thị hiện đại thông qua Influencer địi h•i phải thay đổi cách nhìn, xem Influencer là yếu tố thiết yếu của q trình truyền thơng.”
Các influencer ngày nay rất chú trọng vào việc xây dựng thương hiệu của mình. Và khi đã đủ mạnh và có tầm ảnh hưởng, được các nhãn hàng tin cậy, họ sẽ được book để lên các bài post trang cá nhân share trang cá nhân những bài giới thiệu/PR về sản phẩm,….., 5.1.2.2. Tầm quan trọng của Influencer đối với các doanh nghiệp trong nước và ngồi nước
• Doanh nghiệp nước ngồi:
Do sự phát triển của mạng xã hội, các nhà tiếp thị có thể dễ dàng nắm bắt được nhu cầu của khách hàng hơn. Họ nhận thấy rằng Influencer đã trở thành những đối tượng thích hợp để tiếp cận với khách hàng. Tuy nhiên, khơng phải chỉ sử dụng Influencer có lượng theo dõi lớn là có thể thành công trong việc quảng bá thương hiệu, chỉ có những Influencer tự liên kết được với khán giả bằng nội dung sáng tạo của bản thân họ mới là những Influencer thích hợp cho việc quảng bá thương hiệu, đặc biệt là nhóm micro- influencer. Amandeep Singh, Giám đốc Kinh doanh & Giám đốc Chi nhánh, VMLY & R Delhi cho biết: “Nếu coi toàn bộ người nổi tiếng kể cả những micro-influencer như một kim tự tháp, thì mức độ ảnh hưởng cao nhất nằm ở đáy kim tự tháp và đó là lý do tại sao
micro-influencer không chỉ trở thành một phần quan trọng của chiến dịch mà trong nhiều trường hợp, thậm chí cịn thúc đẩy chiến dịch thành cơng.”
Dù các micro-influencers có lượng người theo dõi ít •i (10000 người – 50000 người) nhưng tất cả người theo dõi họ đều trung thành và đáng tin cậy. Ngân sách cho việc quảng cáo với mỗi influencers sẽ có giá cả khác nhau tùy thuộc vào mức độ ảnh hưởng, tương tác và nội dung mà họ sẽ đăng tải và hầu hết các micro-influencers sẽ khơng q đắt đ• như các mega-influencers như MC Trấn Thành,… Các micro-influencers thường là các chuyên gia trong lĩnh vực mà họ đăng tải, vì vậy các nhà tiếp thị có thể cân nhắc ngân sách phù hợp với influencer mà lựa chọn mà vẫn tối đa được hiệu quả của việc quảng bá thương hiệu.
• Doanh nghiệp trong nước:
Thời đại cơng nghệ 4.0 phát triển, ở đâu cũng có sự xuất hiện của mạng xã hội. Mạng xã hội càng phát triển thì các nhà tiếp thị càng dễ dàng quảng bá sản phẩm. Việt Nam có lượng truy cập mạng xã hội lớn nhất Đơng Nam Á, vì vậy việc sử dụng hình ảnh Influencer để quảng cáo thương hiệu là một trong những cách tiếp thị hiệu quả. Sơn Tùng MTP, nghệ sĩ nổi tiếng nhất VPOP, có số lượng khủng người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội (hơn 10 triệu người theo dõi). Oppo dù ra mắt muộn hơn ở thị trường Việt Nam so với các hãng điện thoại thông minh như Samsung, Apple, Sony nhưng việc thông minh trong chiến lược influencer marketing điển hình là Sơn Tùng MTP đã giúp cho Oppo có một vị trí vững chắc trên thị trường Việt Nam.. Năm 2019, Influencer Marketing đã đóng góp rất nhiều cho thành quả của ngành truyền thơng quảng cáo, điển hình Shopee và Tiki là hai doanh nghiệp Thương mại điện tử có vị trí cuối top 5 các thương mại điện tử xét về số lượng truy cập vào năm 2017 đã leo lên vị trí 1 và 3 trong năm 2019. Dần dần các nhà tiếp thị sử dụng các micro-influencers nhiều hơn là các mega-influencers do xu hướng quốc tế và chi phí đi kèm với hiệu quả của việc tiếp thị đem lại. Theo thời gian, càng có nhiều người trở thành influencer do đó số lượng micro-influencers ngày càng nhiều, influencer đang trở thành một nghề “hot” đối với giới trẻ bởi vì họ có thể lan t•a đam mê của mình mà cịn có thể mang lại lợi nhuận cho bản thân.