II. PHẦN THỰC HÀNH
d. Nếu là nhà sản xuất TH True milk khi chịu sức ép của chi phí quảng cáo buộc phải chọn một trong hai tiêu chí đó là: Xây dựng hình ảnh thương hiệu và
buộc phải chọn một trong hai tiêu chí đó là: Xây dựng hình ảnh thương hiệu và Tăng doanh thu ngắn hạn thì theo em tiêu chí Xây dựng hình ảnh thương hiệu có lợi thế hơn vì;
Thứ nhất, q trình xây dựng thương hiệu sẽ giúp TH True milk định hình phong cách, hình ảnh cho thương hiệu, tạo uy tín cho mọi sản phẩm của thương hiệu. Nhờ đó tăng tính nhận diện, tính cánh trạnh thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa và gia tăng lợi nhuận.
Thứ hai, xây dựng thương hiệu mạnh giúp hình thành một tập khách hàng
trung thành. Đơn giản khi khách hàng có niềm tin vào thương hiệu TH True milk, sản phẩm sẽ yên tâm sử dụng và trung thành. Nhờ vậy, TH True milk sẽ có một lượng khách hàng ổn định, giúp duy trì kinh doanh tốt hơn. Đồng thời xây dựng thương hiệu cũng giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường một cách rộng rã
Thứ ba, xây dựng một thương hiệu mạnh giúp TH True milk có vị thế vững
chắc trong thị trường cạnh tranh về giá, vốn đầu tư và cả thu hút nhân tài. Khá dễ hiểu khi các nhà đầu tư sẽ không mạo hiểm khi đầu tư vào một thương hiệu nhạt nhịa và chưa có chỗ đứng trên thị trường. Các nhân tài cũng quan tâm tới những thương hiệu lớn để được những đãi ngộ xứng đáng.
37
Thứ tư, xây dựng thương hiệu đã được bảo hộ sẽ giúp TH True milk chống
lại được tranh chấp, tránh được những pha chơi xấu của đối thủ khi làm hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng, làm mất uy tín của thương hiệu.
Thứ năm, một trong những yếu tố trong việc quyết định mua sắm hiện nay là
sản phẩm có “thương hiệu” hay khơng. Ngày nay, người tiêu dùng có mức thu nhập cao, nhận thức về thương hiệu của người Việt cũng khá rõ ràng, do đó để xuống một khoản tiền lớn cho nhu cầu mua sắm phải kể đến xuất xứ của thương hiệu. Khi mua hàng “thương hiệu”, họ có cảm giác an tâm hơn, tiết kiệm thời gian tìm hiểu và đặc biệt hạn chế tối đa rủi ro khơng đáng có. Ngồi ra, hàng “thương hiệu”cũng có xuất xứ, giá cả, bảo hành, chính sách đổi trả rất rõ ràng, công khai, đảm bảo quyền lợi cho người tiêu dùng.
Xây dựng thương hiệu càng vững, càng khẳng định được vị thế của TH True milk trên thị trường, sẽ góp phần cho sự tồn tại và phát triển thương hiệu về sau.
Tuy nhiên, Cho dù, mục tiêu là xây dựng hình ảnh thương hiệu hay tăng doanh thu ngắn hạn cũng cần phải đi theo những hình ảnh quen thuộc của thương hiệu, để tạo ra nôi dung quảng cáo đi đúng với định vị và tính cách thương hiệu.
38