1. Quảng cáo
1.1. Khái niệm quảng cáo
Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ khơng có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân (Theo khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012).
Hiểu theo cách khác, quảng cáo là hình thức tun truyền được trả phí hoặc khơng trả phí để thực hiện việc giới thiệu thơng tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng. Quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thơng phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin. Đồng thời, quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.
+ Quảng cáo là hình thức truyền thơng phải trả tiền; + Bên trả phí quảng cáo là một tác nhân được xác định;
+ Nội dung quảng cáo tạo nên sự khác biệt của sản phẩm, nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng;
+ Quảng cáo được chuyển đến đối tượng bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau;
+ Quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận đối tượng khách hàng tiềm năng;
+ Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể.
1.3. Các loại hình quảng cáo
+ Quảng cáo thương hiệu (brand advertising); + Quảng cáo trực tuyến (online advertising); + Quảng cáo địa phương (local advertising); + Quảng cáo chính trị (political advertising); + Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising);
+ Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising);
+ Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business-to-business advertising); + Quảng cáo hình ảnh cơng ty (institution advertising);
+ Quảng cáo dịch vụ cơng ích (public service advertising) + Quảng cáo tương tác (interact advertising)
1.4. Các phương tiện quảng cáo
+ Truyền hình
+ Báo chí (báo in, báo ảnh) + Internet
+ Quảng cáo trực tuyến + Quảng cáo qua bưu điện
+ Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển + Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp + Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pa nơ hay băng rơn + Quảng cáo trên bao bì sản phẩm
+ Quảng cáo qua gửi thư điện tử (email) + Quảng cáo truyền miệng
+ Quảng cáo từ đèn LED
2. Dịch vụ báo chí
Báo chí là một loại phương tiện thông tin đại chúng dễ dàng tiếp cận với khách hàng, hiện đại và mang tính liên tục. Ưu thế của nó chính là lượng thơng tin lớn, tun truyền tập trung, chi phí thấp, thuận tiện trong việc đọc và cất giữ. Do vậy, những tờ báo, tạp chí có ảnh hưởng, tạo được uy tín trong lịng độc giả thì được doanh nghiệp quảng bá sản phẩm trên báo chí sẽ dễ dàng thu hút sự tập trung và đánh trúng tâm lý của khách hàng.
Quảng cáo trên báo chí có một lợi thế đặc biệt hơn cả trên internet hoặc truyền hình, phát thanh khi chúng được đọc ở mọi lúc mọi nơi mà khơng có giới hạn khơng gian, thời gian, khơng cần quan tâm tới nơi có mạng khơng dây hoặc có truyền hình cáp hay khơng. Do vậy, tính đến thời điểm này các kênh quảng cáo trên tờ báo, tạp chí vẫn sung sức và hiệu quả khơng thua kém các kênh truyền thơng khác. Hơn nữa, quảng cáo trên báo chí là cách quảng bá sản phẩm, dịch vụ phổ biến nhất đến mọi lứa tuổi, giới tính hay tầng lớp.