Nhóm 1 : Nhóm ảnh hưởng
3.3 Media (Phương tiện)
3.3.1 Giai đoạn 1: Truyền thông tạo sự nhận biết cho việc tái định vị thương
hiệu (Quý 1/2022)
3.3.1.1 Tổ chức buổi họp báo thông báo về tái định vị thương hiệu OWEN
Mục đích
- Tăng độ nhận diện thương hiệu với hình ảnh hồn tồn mới. - Nhắc nhớ những khách hàng cũ về thương hiệu.
- Kích thích mua sắm sản phẩm để tăng doanh thu.
Chương trình cụ thể: Sự kiện minishow thời trang tại TPHCM ra mắt sản
phẩm mới kết hợp họp báo về tái định vị thương hiệu (Dự kiến 15/1/2022)
- Minishow thời trang của OWEN để ra mắt sản phẩm thuộc phân khúc mới và thông báo thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu. Nếu trước đây, OWEN chỉ tập trung vào phân khúc thời trang nam cơng sở thì giờ đây, thương hiệu mở rộng thêm phân khúc mới mặt hàng thời trang nam hướng đến độ tuổi trẻ trung hơn (18 - 25 tuổi).
- Đăng bài lên fanpage và website của OWEN về minishow thông báo buổi họp báo dự kiến ra mắt vào 15/1/2022.
- Mời diễn viên Kim Lý và ca sĩ trẻ Soobin Hoàng Sơn làm gương mặt đại diện mới cho thương hiệu.
- Ngồi ra cịn có sự góp mặt của những người mẫu nam khác tại minishow thời trang: Quang Hùng, Hữu Vi, Vĩnh Thụy, Trương Thanh Long, Mạc Trung Kiên và một số mẫu nam khác trong làng thời trang.
- Mời các gương mặt ngôi sao nổi tiếng tham gia sự kiện như các diễn viên/ca sĩ (Trấn Thành, Hari Won, Ninh Dương Lan Ngọc, Tuấn Trần…); các nhà thiết kế (Cơng Trí, Đỗ Long,…); các người mẫu nữ (Hồ Ngọc Hà, Hương Giang, H'Hen Niê,…); các hot tiktoker (Đức Anh, Uri, Reency Ngô,...); v.v. - Các khách mời khác là khách hàng VIP của OWEN, các cổ đơng cơng ty, các
doanh nghiệp đối tác. Ngồi ra sẽ mở form đăng ký tham dự sự kiện trên fanpage giới hạn lượt đăng ký 500 lượt cho các khách hàng quan tâm đến sự kiện thời trang.
- 10 PB và 10 PG hỗ trợ chương trình: mặc đồng phục mới của OWEN và đón khách tại thảm đỏ của sảnh.
- Khu vực sảnh trải thảm dẫn đến booth chụp hình check-in với các khách mời cùng đại sứ thương hiệu mới với bảng cầm tay thương hiệu OWEN.
- Dựng quầy retail ngay tại sự kiện để trưng bày và bán các sản phẩm của OWEN, khách hàng tham gia tại sự kiện sẽ được tặng voucher giảm giá 15% khi mua sắm tại các cửa hiệu thời trang của OWEN trên toàn quốc.
Timeline sự kiện
Thời gian Công việc Người
thực hiện Kết quả/ KPI
Trước khi triển khai 15/12/2021 – Khảo sát và thuê mặt bằng tổ chức sự kiện quy Trade Marketing
Thuê được nơi tổ chức sự kiện
sự kiện
25/12/2022
mô khoảng 1000 người Một số nơi như: Gem Center , InterContinental SaiGon...
25/12/2021 – 31/12/2021
Liên hệ sản xuất booth, voucher, standee, bảng tên cầm tay Trade Marketing Sản xuất 1 photo Booth, 5 Standee, 1.000 voucher và bảng tên cầm tay của khách mời Liên hệ khâu thiết kế
chuẩn bị cho bộ sưu tập mới. Mời người mẫu nam diễn trong minishow
Trade Marketing
Book được các mẫu nam có phong cách phù hợp với bộ sưu tập mới Mời các khách mời liên
quan đến dự sự kiện Phịng truyền thơng Nắm được số lượng khách mời tham gia để thiết kế quy mô phù hợp Liên hệ PB, PG tham gia
sự kiện vào ngày 15/1/2022 NV Marketing Thống nhất trang phục, giờ làm Ký kết hợp đồng Chính thức triển khai chương trình 2/1/2022 – 7/1/2022
Đăng bài thông báo trên fanpage và website về sự kiện minishow sắp diễn ra. Chạy Facebook Ads quảng cáo cho sự kiện và liên tục cập nhật trên Fanpage
Mở form đăng kí cho khách hàng muốn tham gia
Media
Agency Đạt gần 5.000 người biết và hiểu đúng định vị sản phẩm
8/1/2022 – 15/1/2022
Các báo đăng bài theo timeline (đăng bài trên trang chủ Zing news)
Media Agency
Tối thiểu 20.000 lượt tiếp cận, 3.000 lượt tương tác trên trang mạng xã hội
10/1/2022 – 14/1/2022
Thi công dựng photobooth, trang trí tại nơi tổ chức sự kiện theo concept mới
Rehersal: Buổi tổng dợt chương trình với các người mẫu nam và các ca sĩ khách mời trình diễn Trade Marketing + Phịng truyền thơng - tổ chức sự kiện Hồn thành các cơng đoạn thi cơng, trang trí và tổng dợt với các người mẫu, ca sĩ khách mời
15/1/2022
Ngày diễn ra sự kiện: Đăng tải các hình ảnh tại minishow lên các trang báo lớn: Zing News, Tuổi Trẻ…
Mời các khách mời chụp hình check-in tại photobooth và đăng tải về page cá nhân kèm hashtag #NewOWEN và tag tên thương hiệu
Đồng thời liên hệ với các hot tiktoker đến dự sự kiện sẽ có clip review ngắn về minishow Media Agency Tăng mức độ phủ sóng thương hiệu đạt 60% khách hàng mục tiêu nhận biết về sự thay đổi mới của thương hiệu
Hơn 50% khách hàng mục tiêu biết đến thương hiệu và mua hàng
3.3.1.2 Quay TVC quảng cáo và chụp ảnh tạp chí cho Bộ sưu tập mới (Tết 2022)
Nội dung TVC
Đoạn TVC khoảng 15 giây với sự góp mặt của 2 đại sứ thương hiệu: Kim Lý và Soobin Hoàng Sơn đại diẹn cho 2 phong cách thời trang từ lịch lãm đến trẻ trung mà OWEN đang tập trung hướng đến.
TVC được đăng tải đồng bộ trên các phương tiện truyền thông online cũng như offline.
Mời đại sứ thương hiệu Soobin Hoàng Sơn và kết hợp với thương hiệu giày Biti’s ra mắt BST quần áo cho Tết 2022. Cùng phân khúc trẻ, sự kết hợp giữa quần áo nam OWEN và giày thể thao Biti’s sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của đông đảo các bạn trẻ năng động. BST được đăng tải lên website, fanpage, các trang bán hàng trên sàn thương mại điện tử của OWEN…
Thời gian Công việc Người
thực hiện Kết quả/ KPI
15/1/2022 – 18/1/2022
Liên hệ thuê studio, khảo sát các nơi có quang cảnh đẹp để quay TVC
Liên hệ với bên sản xuất phim, thiết kế, hậu kỳ
Liên hệ với đại sứ thương hiệu và các người mẫu nam khác để sắp xếp lịch quay
Liên hệ với Biti’s để trao đổi về hợp tác giữa 2 thương hiệu
Trade Marketing
Thuê được studio quay quảng cáo
Trao đổi cơng việc và kí hợp đồng quảng cáo với các người mẫu Kí hợp đồng hợp tác với Biti’s 19/1/2022 – 21/1/2022 Bấm máy quay TVC và chụp ảnh cho BST mới Tết 2022 kết hợp với Biti’s Trade Marketing Phịng truyền thơng Hồn thành TVC theo đúng kịch bản và tiến độ đề ra 22/1/2022 – 31/1/2022
Đăng tải TVC và BST mới lên các kênh truyền thông của thương hiệu Media Agency Tăng mức độ phủ sóng thương hiệu đạt 80% khách hàng mục tiêu nhận biết về sự thay đổi mới của thương hiệu Hơn 60% khách hàng mục tiêu biết đến thương hiệu và mua hàng
Website, Fanpage, Sàn thương mại điện tử của Cơng ty: Kênh quảng cáo
chính – nơi OWEN xây dựng hình ảnh và truyền thơng đến công chúng.
Hệ thống điểm bán: Sử dụng standee quảng cáo tại hệ thống các đại lý,
showroom, cửa hàng bán lẻ, cửa hàng trực thuộc của OWEN tại các tỉnh, thành phố và tại các hệ thống siêu thị (Vincom, Co.opmart, Lotte Mart...), trung tâm thương mại tại các thành phố lớn như TP. HCM, Đà Nẵng, Hà Nội,...
Facebook: Chạy Facebook ads vào các khung thời gian 11h – 13h và 19h –
22h vì đây là thời gian nghỉ ngơi và mọi người dành nhiều thời gian để lướt Facebook. Tổ chức các mini game đuổi hình bắt chữ, chọn đúng logo, slogan, màu sắc thương hiệu mới của OWEN, có tặng quà, quay gift trúng thưởng…
Youtube: Sử dụng gói Unskippable In-stream Ads là dạng quảng cáo xuất
hiện trong luồng video đang phát, thời lượng video dài tới 15 giây và người dùng không thể chọn Skip Ads để bỏ qua quảng cáo. Và video có gắn dịng liên kết để truy cập đến trực tiếp trang web của OWEN.
Ngồi trời: Sử dụng các pano áp phích đặt tại các trục đường lớn nơi có
vịng xoay giao nhau, nhiều người lưu thơng qua lại. Khu vực các thành phố lớn đặt tại các quận trung tâm, còn mỗi tỉnh còn lại đặt một pano tại thành phố trực thuộc tỉnh đó hoặc nơi đơng dân cư.
Thang máy: Sử dụng quảng cáo LCD trong thang máy, với video 15s, đặt tại
các trường đại học lớn trong khu vực và trong các tòa văn phòng cao ốc.