Nhóm 1 : Nhóm ảnh hưởng
3.3 Media (Phương tiện)
3.3.2 Giai đoạn 2: Nhắc nhớ về thương hiệu, củng cố hình ảnh trong tâm trí
khách hàng (Quý 2/2022)
3.3.2.1 Tài trợ cho chương trình “The Next Gentleman”
OWEN là nhà tài trợ chính cho chương trình truyền hình thực tế The Next Gentleman.
Đây là cuộc thi lần đầu tiên tại Việt Nam tìm kiếm gương mặt Nam mới nhưng cơ hội không chỉ dừng lại cho các chàng trai, mà còn mở rộng cơ hội đăng
ký cho những bạn trong cộng đồng LGBT, và cụ thể ở đây là các bạn chuyển giới nam, song tính nam và bất cứ ai cảm thấy mình có phẩm chất gentleman.
Với mong muốn truyền thơng điệp tích cực và ủng hộ cộng đồng LGBT, OWEN sẽ là nhà tài trợ trang phục cho chương trình và gửi gắm thơng điệp: “Tự
tin thể hiện phong cách Việt”.
Với sức nóng của một chương trình truyền hình thực tế, thu hút đơng đảo sự theo dõi của giới trẻ, thì đây là một cơ hội tốt để OWEN có thể truyền thơng hình ảnh, tạo độ viral mạnh mẽ trên các phương tiện truyền thông cũng như trong cộng động. Đặc biệt, đây cũng là thời cơ để OWEN mở rộng thị trường và thu hút thêm được một tệp khách hàng mới tiềm năng cho Công ty.
Chương trình cụ thể
OWEN tài trợ tồn bộ trang phục và phụ kiện cho thí sinh tham gia chương trình.
Xun suốt chương trình sẽ xuất hiện hình ảnh của thương hiệu OWEN trong các phần thi như chụp ảnh, cảnh quay lựa chọn trang phục của thí sinh ngay tại cửa hàng của OWEN.
Mời đại sứ thương hiệu Kim Lý làm giám khảo khách mời cho chương trình. Các đoạn video của OWEN sẽ được chèn vào cảnh quảng cáo của chương trình với lời thoại “OWEN hân hạnh đồng hành cùng chương trình The Next Gentleman”.
Thương hiệu và slogan mới được host của chương trình nhắc đến ngay khi mở đầu và kết thúc tập phát sóng: “Với sự tài trợ từ thương hiệu thời trang cao cấp OWEN - Tự tin thể hiện phong cách Việt”.
3.3.2.2 Tổ chức thử thách “Challenge Trend” trên nền tảng Tik Tok
Tik Tok là nền tảng với những video ngắn, với độ lan truyền tương đối cao, dễ dàng tiếp cận đến người tiêu dùng.
Hình thức: Hợp tác với các Kols, Influencer, Hot TikToker trên nền tảng Tik
Tok, gửi đến họ thử thách “Biến hình cùng OWEN”, yêu cầu của thử thách: “Người nhận được thử thách này phải thực hiện một video Tik Tok ngắn vượt biến hình thành nhiều phong cách mà mình cho là đẹp nhất sau đó thách thức một người khác cùng tham gia thử thách là hoàn thành nhiệm vụ”. Tạo “Trend” lan truyền thử thách trên khắp nền tảng Tik Tok, tăng tính viral cho hình ảnh thương hiệu và sản phẩm của OWEN.
Mục tiêu: Dùng sức ảnh hưởng của các Kols, Influencer và tốc độ nhanh
chóng của nền tảng Tik Tok cũng như hành vi bắt trend của giới trẻ để tăng sự truyền thông cho thương hiệu OWEN.
3.3.1.3 Review sản phẩm OWEN trên nền tảng Tik Tok và tiếp thị liên kết
Kết hợp với các Hot Tiktoker nổi tiếng để mời trải nghiệm tại không gian mua sắm đẳng cấp tại OWEN.
Tiktoker sẽ làm video clip review về không gian mua sắm, các BST mới cũng như đập hộp các sản phẩm từ OWEN với bao bì sang trọng và đăng tải lên nền tảng Tiktok.
Ngoài ra, cũng áp dụng chiến lược tiếp thị liên kết dẫn đến các trang bán hàng của OWEN như Website, Fanpage, Shopee, Lazada, Sendo,...