VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
2.2.3 Chọn hình ảnh và vị thế của nhãn hiệu
Thương hiệu : Nestle Logo:
Ơng Henri Nestlé là một trong những nhà sản xuất Thụy Sĩ đầu tiên xây dựng nhận diện thương hiệu thông qua logo. Biểu tượng đăng ký thương mại đầu tiên của Nestlé dựa trên huy hiệu của gia đình ơng, với hình tượng một chú chim nằm trong một cái tổ. Điều này lấy ý tưởng từ tên của gia đình, có nghĩa là "tổ chim" trong tiếng Đức. Henri Nestlé biến đổi gia huy của ông với việc thêm vào ba chú chim non đang được chim mẹ mớm mồi, nhằm tạo ra sự gắn kết trực quan giữa tên ông và sản phẩm bột ngũ cốc sơ sinh của cơng ty ơng. Ơng bắt đầu dùng hình này làm biểu tượng thương mại kể từ năm 1868.
Đối với dòng sản phẩm sữa Milo, logo của thương hiệu nestle vẫn giữ nguyên thiết kế truyền thống nhưng được chuyển thành màu nâu để phù hợp hơn với nền màu xanh lá truyền thống của Milo. Tồn bộ dịng sản phẩm sữa Milo đều được thiết phần nhãn hiệu giống nhau về kiểu dáng cũng như màu sắc, cịn kích cỡ có sự thay đổi để phù hợp kích thước của sản phẩm.
Thơng tin ghi trên mỗi sản phẩm sữa Milo
Nhãn hiệu hiệu được thiết kế khơng q cầu kì với gam màu nhã nhặn, bắt mắt tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng. Tên sản phẩm, công dụng được thể hiện một cách tóm tắt rõ ràng ngay phía trước sản phẩm giúp cho khách hàng nắm rõ được thông tin của sản phẩm một cách dễ dàng và nhanh chóng, thuận tiện để khách hàng có thể dễ dàng đưa ra quyết định mua sản phẩm.
Ở nhiều quốc gia trên thế giới, các nước phát triển cũng như các nước đang phát triển, nhu cầu tiêu thụ và sử dụng thực phẩm hữu cơ có mức tăng bình qn trung bình 20%, có nước tăng đến 50% mỗi năm. Nắm bắt được nhu cầu này, các công ty sữa trên thế giới cũng đã sản xuất ngày càng nhiều các loại sữa có thành phần hồn tồn từ tự nhiên, Nestle ngay từ thành lập đã luôn coi việc phát triển thương hiệu dựa trên nguồn nguyên liệu tự nhiên ( sữa Milo được làm từ nguyên liệu lúa mạch) và đảm bảo sức khỏe cho người tiêu dùng. Vì vậy các sản phẩm của Nestle ln được người tiêu dùng đề cao về sự an toàn cũng như chất lượng, sản phẩm sữa Milo cũng khơng ngoại lệ, chính điều đó đã tạo nên sự khác biệt và chỗ đứng trong lịng người tiêu dùng.
Bí quyết cạnh tranh mang yếu tố quyết định trong thị trường sữa đó chính là chất lượng và ưu điểm của sản phẩm so với các sản phẩm khác. Chất lượng và ưu điểm phụ thuộc hoàn toàn vào nguyên liệu, dịng sản phẩm Milo có thành phần chính là PROTOMALT® 32% (chiết xuất từ mầm lúa mạch – extract from malted barley, tinh bột sắn) đường, sữa bột tách kem (skimmed milk powder), bột cacao, dầu thực vật, bột whey, các khoáng chất (dicalci phosphat, dinatri phosphate, sắt pyrophosphate), dầu bơ (từ sữa – from milk), sirô glucose, các vitamin (vitamin C, niacin, vitamin B6, B2, D, B12), muối i-ốt và hương vani tổng hợp. Với những thành phần chiết suất từ tự nhiên nhưng không kém phần dinh dưỡng cùng với kinh nghiệm dày dặn trong việc sản xuất các thực phẩm dinh dưỡng, giàu năng lượng, Nestle đã tạo ra ưu thế vượt trội cho chất lượng của dòng sản phẩm sữa Milo