Hiện nay tại Trung Quốc tỷ lệ sinh đẻ thấp, cơ cấu dân số già, Trung Quốc là nước có tỉ lệ dân số già tăng nhanh hơn bất kỳ một quốc gia lớn nào trên thế giới, với tỉ lệ người về hưu sẽ tăng lên gấp đôi trong khoảng thời gian 2005-2015, đạt con số 200 triệu người. Vào năm 2050, khoảng 430 triệu người - chiếm 1/3 dân số - sẽ về hưu.. . Hiện đất nước đông dân nhất thế giới này đã có 122.000.000 người trên 60 tuổi. Đến năm 2050, con số đó sẽ tăng vọt lên 438.000.000 hoặc 61 người hơn 60 tuổi trên mỗi 100 người ở độ tuổi lao động. Theo tiêu chuẩn quốc tế, một xã hội được coi là lão hóa khi có ít nhất 10% dân số trên 60 tuổi. Tính trong năm nay, Thượng Hải đã có tới 3 triệu người từ 60 tuổi trở lên chiếm 16% tổng dân số thành phố. Với chính sách một con nghiêm ngặt, dân số Trung Quốc đã giảm.Tỷ lệ người già sẽ gia tăng mỗi năm một nhiều hơn. Đến năm 2020, con số này sẽ tăng lên đến 5 triệu người, chiếm 22% cư dân thành phố. Đối với toàn bộ Trung Quốc, số người cao tuổi sẽ chiếm 17% dân số toàn quốc, với 250 triệu người. Dự đoán số người già nước này sẽ tăng lên đến 400 triệu người trong vòng 3 thập kỷ tới, chiếm 1/3 dân số cả nước.
Tây Nam với các khu vực có mật độ dân số cao như Qúy Châu, Vân Nam, Tứ Xun, Trùng Khánh cũng đang có tình trạng tăng tỉ lệ người cao tuổi tương tự như tình trạng ở Thượng Hải.
Cơ hội:
- Là cơ hội tốt để Biti’s mạnh dạn đầu tư những sản phẩm giày, dép có những phẩm cấp dành riêng cho người già và có thể tìm kiếm nhiều lợi nhuận từ việc đầu tư này, đặc biệt là tại thị
trường Trung Quốc. Thực tế, Biti’s hiện nay đã có sẵn những sản phẩm giày dép phù hợp với người cao tuổi, được bày bán ở hầu hết các đại lý trên toàn khu vực Tây Nam nói riêng và Trung Quốc nói chung.
Hình 7 Một số mẫu giày dành cho người già của Biti’s
Thách thức:
- Sản phẩm của Biti’s ghi điểm với độ bền với thời gian và tập trung chủ yếu ở phân khúc thị trường dành cho người trẻ tuổi. Đặc biệt là vào năm 2016, khi Biti’s lội ngược dòng với sản phẩm làm điên đảo giới trẻ Biti’s Hunter, đã mang về khoản lợi nhuận khổng lồ và mở ra một chương mới cho Biti’s. Nên ở giai đoạn này Biti’s sẽ tập trung vào phân khúc người trẻ tuổi thay vì người già.
- Người cao tuổi thường dùng sản phẩm lâu dài, ít thay đổi, trung thành với một sản phẩm mà bản thân đã tin dùng từ lâu nên khó thuyết phục họ thay đổi thói quen tiêu dùng, chuyển sang dùng sản phẩm của Biti’s.
Hình 8 Sự trỗi dậy của Biti’s Hunter – Niềm đam mê của giới trẻ