CHƯƠNG 2 TRỰC TRẠNG TRUYỀN THƠNG XÃ HỘI VÀ TIKI
3.1 TRÊN WEBSITE
3.1.1 Dzựt cơ hồn
Theo tục lệ “Giựt cơ hồn” của người Hoa hoặc những gia đình theo đạo Phật: vào tháng 7 âm lịch, họ thường làm 1 mâm cỗ cúng cơ hồn (ngồi bắc gọi là cúng chúng sinh). Sau khi cúng kiến lễ lạc xong, gia chủ sẽ để mâm lễ bao gồm trái cây, mía bánh, muối gạo và một chút tiền lẻ cho cơ hồn tranh nhau giựt. Cơ hồn ở đây theo đúng ý nghĩa của việc cúng bái thì chúng ta hiểu là người âm, nhưng bên cạnh đĩ vẫn cĩ một số “cơ hồn” rất dễ thương ngồi chờ hết lễ để tham gia “giựt”, thường đĩ là các em nhỏ, những lần giựt cơ hồn này đều rộn ràng tiếng cười vui vẻ.
Dựa trên tục lệ này, “Giựt cơ hồn online” là một chiến dịch giảm giá khủng của một số website e-commerce nổi tiếng hiện nay tại Việt Nam. Giá giảm khủng tới độ 1đ hoặc 0đ cho một vài sản phẩm, vì thế thường cực kỳ thu hút các “cơ hồn” thanh niên thời đại cơng nghệ.
3.1.1.1 Dzựt cơ hồn trên Tiki
Tiki làm chiến dịch này từ năm 2013 đến nay, nên làm khá bài bản, họ để số lượng sản phẩm cĩ hạn và vào một thời điểm nhất định mới cho hiển thị lên trên website để cho cơ hồn giựt, số lượng sản phẩm được mua bởi một “cơ hồn” (xác định qua địa chỉ IP của user) được giới hạn để đảm bảo tính cơng bằng cho mỗi “cơ hồn” tham gia cuộc chơi.
Việc chỉ cho xuất hiện sản phẩm theo từng đợt và để dạng “ngẫu nhiên” trong khoảng thời gian chiến dịch chạy, tạo ra hiệu ứng cho người sử dụng như thể họ tham gia vào một buổi giựt cơ hồn thực sự. Và Tiki đã rất thành cơng về mặt ý tưởng này.
Dzựt cơ hồn trên Tiki 2015 làm theo dạng PHIÊN BẢN BÍ MẬT:
Tiki chỉ gửi email thơng báo cho các KH thân thiết của mình. Sự kiện dự định:
- Đợt 1 sẽ bắt đầu vào 12h trưa hơm nay thứ 2 ngày 24 tháng 8 - Đợt 2 sẽ bắt đầu vào 12h trưa hơm nay thứ 5 ngày 27 tháng 8
VÃCŨNNHIẼUUUUUUUUSÀN PHẨMKHÁC NỮA
Hình 3.2 Dzựt cơ hồn Phiên bản bí mật
3.1.1.2 Giựt cơ hồn trên Tiki và Lazada như thế nào ?
CHÚ Ý: Chương trình chỉ diễn ra trong 15 phút.
TIKI LAZADA
Các bước: B1: Truy cập trang: http://dzut-co-
hon.tiki.vn
B2: Nhập tên và email B3: Đợi đến giờ “vàng”
B4: Bấm thật nhanh nút Dzựt dưới sản phẩm mà bạn muốn cĩ.
B1: Truy cập trang: Lazada.vn, vào phần Giat cơ hồn
B2: Tìm category của sản phẩm mà bạn ưng ý.
B3: Mua mĩn đồ mà bạn ưng ý (đã sale)
Thời gian Đợt 1: 12h ngày 24/08
Đợt 2: 12h ngày 27/08
* Chia làm 12 đợt, mỗi đợt 5 phút*
Dao động từ 19 - 21/08 *Thời gian diễn ra dài*
Discount Giảm từ 50% - 89% Giảm từ 50% trở xuống
Sản phẩm Chủ yếu là các mặt hàng di động
điện tử, phụ kiện, son mơi, thời trang, sách, voucher, mỹ phẩm và đồ gia dụng (160 sản phẩm)
Chủ yếu các sản phẩm cơng nghệ cao như Tivi, loa, đầu máy, hàng gia đình và hàng làm đẹp
Quy tắc - Mỗi khách hàng cĩ thể Dzựt nhiều
chiến lợi phẩm khác nhau, tuy nhiên mỗi sản phẩm chỉ được dzựt 01 lần. - Sử dụng thủ thuật sẽ bị coi là vi phạm và khơng hiệu lực.
- Nhân viên của Tiki khơng được áp dụng chương trình này.
- Mỗi khách hàng chỉ được mua tối đa 02 sản phẩm trong cùng một ngành hàng.
- Mỗi khách hàng chỉ cĩ thể sử dụng mỗi mã khuyến mãi 01 lần - Khơng áp dụng cho các khách hàng mua sỉ