- Marketing tập trung có thể gặp bất trắc hơn hai trường hợp trên, chẳng hạn
1. Chiến lược sản phẩm
1.2. Các khái niệm
Dịng sản phẩm
Dịng sản phẩm là một nhóm những sản phẩm có liên hệ mật thiết với nhau bởi vì chúng thực hiện một chức năng tương tự, được bán cho cùng một nhóm khách hàng qua cũng một kênh như nhau hay tạo ra một khung giá cụ thể.
Tập hợp sản phẩm
Tập hợp sản phẩm là tổng hợp những dịng sản phẩm và món hàng mà một người bán cụ thể đưa ra để bán cho những người mua.
Tập hợp sản phẩm của một doanh nghiệp sẽ có chiều rộng, chiều dài, chiều sâu và tính đồng nhất trong tập hợp
- Chiều rộng của tập hợp là số lượng các dòng sản phẩm.
- Chiều dài của tập hợp là tổng số món hàng của doanh nghiệp.
- Chiều sâu của tập hợp thể hiện số mẫu của mỗi sản phẩm trong dòng sản phẩm. Đếm chiều sâu của tập hợp thể hiện số mẫu của mỗi sản phẩm trong dòng sản phẩm. Đếm tất cả số mẫu khác nhau của mỗi món hàng người ta có thể tính ra chiều sâu trung bình của tập hợp sản phẩm đó.
- Tính đồng nhất của tập hợp thể hiện mức liên quan mật thiết đến mức độ
nào giữa các dòng sản phẩm về sử dụng, thiết bị sản xuất, kênh phân phối.
Chiến lược sản phẩm
Chiến lược sản phẩm là sự cố kết gắn bó của sự lựa chọn và của những biện pháp phải sử dụng để xác định một tập hợp sản phẩm bao gồm các dòng sản phẩm và các món hàng sao cho phù hợp với từng thị trường và phù hợp với từng giai đoạn khác nhau trong chu kỳ sống của sản phẩm đó.