Lợi ích chức năng:
Khẳng định mình là một chun gia cà phê, Tập đoàn Trung Nguyên Legend hiểu rằng, chất lượng sản phẩm sẽ đóng vai trị quan trọng để truyền tải được thông điệp và minh chứng được những điều đặc biệt - khác biệt - duy nhất của thương hiệu.
Chính vì vậy, từ những hạt cà phê Robusta và Arabica được tuyển chọn và chế biến bằng siêu công nghệ Nano hiện đại bậc nhất thế giới, xay nhuyễn siêu mịn kết hợp với bí quyết huyền bí phương Đơng, cho ra bộ sản phẩm cà phê năng
lượng Trung Nguyên Legend giữ nguyên được vị tươi ngon đặc trưng, đậm vị rang xay. Trong đó, duy nhất Trung Nguyên Legend cà phê sữa đá là sử
dụng sữa đặc có đường chuyên biệt được sấy phun, giúp những hạt sữa
được cô đặc giữ nguyên cấu trúc và giá trị dưỡng chất, đóng gói trọn vẹn
hương vị của ly cà phê sữa đá Việt Nam nổi tiếng thế giới.
Khi cảm xúc và nhu cầu khác nhau, khách hàng có thể thưởng thức nhiều loại cà phê khác nhau: cà phê đen giúp tỉnh táo, tập trung trong cơng việc và chống buồn ngủ, cà phê hịa tan thì tiện lợi và phù hợp với nơi cơng sở, cà phê sữa phù hợp với nữ giới với hương thơm đặc biệt... Đó là những lợi
từng hạt cà phê mà Trung Nguyên mang lại là thuần túy và đặc trưng đánh vào sự cảm nhận của người uống, mang một nét tinh tế, đánh thức cảm xúc và khơi nguồn sáng tạo.
Lợi ích cảm xúc:
Trung Nguyên đã tận dụng yếu tố “dân tộc” để định vị nhãn hiệu cà phê của mình như một phần văn hóa truyền thống Việt Nam. Họ đã thành cơng khi đưa giá trị văn hóa quốc gia thổi hồn vào ly cà phê “Ban Mê” và mang nó đến với bạn bè thế giới. Trung Nguyên đưa vào thương hiệu những cảm xúc của trách nhiệm xã hội, trách nhiệm quốc gia một cách đậm nét như một lời cam kết. Trung Nguyên khẳng định bản sắc cà phê Việt, thể hiện tinh thần “Sản phẩm tinh túy của đất Việt”. Bản sắc đó khơng chỉ gói gọn trong từng sản phẩm cà phê, trong quy trình chế biến mà đó cịn là sự tinh tế trong từng bao bì, thiết kế, hình ảnh trang trí, sự khác biệt ở giá trị thơng điệp, cái mà những thương hiệu khác khó mà mang lại được. Thêm vào đó, Trung Ngun ln tạo cảm xúc gắn bó với cộng đồng, trách nhiệm với xã hội và vân mệnh quốc gia một cách sâu sắc và rõ ràng như lời cam kết và đồng hành cùng thị trường cà phê Việt. Những giá trị truyền tải có tính nhân văn, một tinh thần khơi nguồn sáng tạo tinh tế trong người tiêu dùng. Với Slogan “Khơi nguồn sáng tạo Việt Nam”, ông Đặng Lê Nguyên Vũ mong muốn xây dựng thương hiệu khơi dậy khát vọng trong mỗi người dân Việt Nam, truyền cảm hứng, thúc đẩy sự đổi mới cho những người thưởng thức cà phê. Nhờ đó, tầng lớp trí thức trẻ dễ dàng chấp nhận thương hiệu và các quán cà phê Trung Nguyên trở thành một phần trong hoạt động giao lưu xã hội của tầng lớp này.
Trung Nguyên Legend đang nỗ lực hiện thực hóa khát vọng của một nhà lãnh đạo cà phê thế giới và tiếp tục khẳng định tinh thần sáng tạo khơng ngừng, tính chuyên gia cà phê và vị thế của một thương hiệu Việt hàng đầu. Kỳ vọng rằng,
một lần nữa Tập đoàn Trung Nguyên Legend sẽ tạo ra một bước ngoặt lớn mở đầu cho hành trình chinh phục tồn cầu.
Thuộc tính thương hiệu:
Trung Nguyên ln được đánh giá là một sản phẩm có chất lượng cao, tạo được sự tin cậy với người tiêu dùng. Bên tách cà phê nhận diện thương hiệu Trung Nguyên người tiêu dùng ln có nhiều ý tưởng mới lạ, những ý tưởng sáng tạo nhằm tạo nên thành cơng cho họ, cho gia đình và sự hưng thịnh của quốc gia. Những yếu tố thiết kế và phong cách đặc biệt, tạo được ấn tượng với người tiêu dùng. Logo mũi tên là hình ảnh cách điệu của nhà rông Tây Nguyên - nơi khơi nguồn của cà phê Trung Nguyên, hình mũi tên hướng thẳng lên trời thể hiện ý chí chinh phục đỉnh cao, khát vọng vươn lên, phát triển vượt bậc. Ba vạch trắng trên logo là hình ảnh cách điệu của lối lên nhà sàn, thể hiện văn hóa của cơng ty ln muốn duy trì bản sắc văn hóa Tây Ngun. Bảng hiệu của Trung Ngun với sắc nâu là chính vì đó là màu của đất, của cà phê, của cội nguồn dân tộc. Hình ảnh Trung Nguyên mang đậm nét văn hóa dân tộc, từ ly tách, bàn ghế, màu sắc bảng hiệu đến đồng phục, cung cách phục vụ,…nhằm mục đích, khi Trung Nguyên đến quốc gia nào thì người dân bản địa ở đó cũng có được cảm giác như đang được nghỉ ngơi vài phút ở một Việt Nam thu nhỏ, trước khi thực sự thưởng thức tinh hoa của cà phê.[1]
● Sản phẩm chất lượng cao, đậm vị, thơm ngon.