Chí Minh
Doanh thu ngành quảng cáo đã đóng góp vào sự tăng trưởng kinh tế cấu TPHCM và có sự tăng đều qua các năm và có sự thay đổi về doanh thu giữa từng loại hình quảng cáo trong các năm và tập trung chủ yếu ở các doanh nghiệp ngoài nhà nước. Giai đoạn từ năm 2010 – 2016, loại hình quảng cáo trên các phương tiện truyền thơng đại chúng chiếm lĩnh vị trí đầu bảng của ngành quảng cáo trên địa bàn TP.HCM (chiếm từ 33 –38% doanh thu), thì đến năm 2017 – 2019 loại hình quảng cáo trên Internet lại chiếm ưu thế hơn (chiếm từ 35 – 40% doanh thu). Điều này cho thấy sự phát triển của ngành quảng cáo luôn đi liền với xu hướng phát triển của xã
hội, sự phát triển của công nghệ 4.0 cũng như những thay đổi về phương phức tiếp cận thông tin của người dân …
Loại hình quảng cáo trên các phương tiện cơng cộng có doanh thu thấp nhất, tuy nhiên cũng có sự tăng trưởng trong những năm gần đây. Ngành quảng cáo phát triển có mối quan hệ mật thiết với sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam nói chung và nền kinh tế TP.HCM nói riêng, Vì thế tốc độ phát triển ngành quảng cáo gắn liền với tốc độ phát triển kinh tế của Thành phố.
Biểu 2.2. Doanh thu ngành quảng cáo tại Thành phố Hồ Chí Minh
ĐVT: Triệu đồng
Nguồn: Cục thống kê Thành phố Hồ Chí Minh.
2.1.2. Cơ sở hoạt động trong ngành quảng cáo tại Thành phố Hồ Chí Minh
Ngành quảng cáo ở TP.HCM là một trong những ngành có đóng góp đáng kể cho GRDP của Thành phố trong những năm qua. Số doanh nghiệp hoạt động trong ngành quảng cáo chiếm tỷ lệ cao trong các doanh nghiệp đang hoạt động tại TP.HCM. Ở đó phần lớn là các doanh nghiệp ngoài nhà nước cụ thể: Năm 2010, toàn Thành phố có 2.771 doanh nghiệp hoạt động trong ngành quảng cáo, trong đó có 2.725 doanh nghiệp ngồi nhà nước (98%), 45 doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi (1.6%) và chỉ có 1 doanh nghiệp nhà nước hoạt động trong lĩnh vực này. Năm 2015, Thành phố có 4.194 doanh nghiệp hoạt động trong ngành quảng cáo trong đó có 4.108 doanh nghiệp ngồi nhà nước (98%), 86 doanh nghiệp đầu tư nước ngoài (2%). Đến năm 2019, số doanh nghiệp hoạt động trong ngành quảng cáo tăng lên
0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000 14.000.000 16.000.000 2014 2015 2016 2017 2018 2019
5.497 doanh nghiệp, trong đó có 5.368 doanh nghiệp ngồi nhà nước (97%) và 129 doanh nghiệp đầu tư nước ngoài (3%).
Biểu 2.3. Số cơ sở hoạt động trong ngành quảng cáo tại Thành phố Hồ
Chí Minh
ĐVT: cơ sở
Năm 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
1. Nhà nước 0 0 0 0 0 0 0
2. Ngoài nhà nước 3415 3826 4108 4620 4770 5069 5368
3. Đầu tư nước ngoài 87 89 86 105 112 121 129
Tổng 3502 3915 4194 4725 4882 5190 5497 Nguồn: Cục Thống kê Thành phố Hồ Chí Minh 2020
Dù doanh nghiệp hoạt động trong ngành quảng cáo tại TP.HCM đông, tuy nhiên quy mô của các doanh nghiệp này chủ yếu vẫn là doanh nghiệp vừa và nhỏ, số doanh nghiệp lớn chiếm tỷ lệ thấp. Cụ thể: Năm 2010 với tổng số 2.771 doanh nghiệp thì có 2.324 doanh nghiệp có quy mơ lao động dưới 10 người (84%), 435 doanh nghiệp có dưới hoặc bằng 200 lao động (15.6%) và chỉ có 12 doanh nghiệp có quy mơ trên 200 lao động (chưa được 1%). Năm 2015, trong số 4.194 doanh nghiệp hoạt động trong ngành quảng cáo thì có 3.613 doanh nghiệp có quy mơ lao động dưới 10 người (86%), 566 doanh nghiệp có quy mơ dưới hoặc bằng 200 lao động (13.4%). Đến năm 2019, tổng 5.497 doanh nghiệp hoạt động trong ngành quảng cáo thì có 4.773 doanh nghiệp có quy mơ lao động dưới 10 người (86.8%), 710 doanh nghiệp có quy mơ lao động dưới hoặc bằng 200 lao động (13%) và chỉ có 14 doanh nghiệp có quy mơ lao động trên 200 người (0.3%). Quy mô vốn của các doanh nghiệp này cũng chủ yếu ở mức dưới hoặc bằng 100 tỷ (chiếm trên 95%), còn lại quy mô vốn lớn hơn chiếm tỷ lệ không đáng kể. So với các tỉnh, thành phố khác, số cơ sở kinh doanh quảng cáo hoạt động trên địa bàn TPHCM chiếm tỷ trọng khá lớn.