II. Phân tích thực trạng triển khai và ứng dụng e-marketing 1 Thực trạng về nhận thức
3. Tình hình ứng dụng
Theo nghiên cứu gần đây của Yahoo và Neilsen, chỉ tiêu cho quảng cáo online ở khu
vực Đông Nam Á sẽ đạt 200 triệu USD vào năm 2010 và đạt tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong năm tới. Cuộc khảo sát được thực hiện tại năm quốc gia bao gồm Singapore, Malaysia, Indonesia, Thái lan và Việt Nam nhằm đưa ra dự báo về chỉ tiêu cho quảng cáo display và tìm kiếm (SEO) trong hai năm tới. (Theo Marketing Interactive 2.2009)
Nhìn vào biểu đồ ta thấy, các doanh nghiệp đang chuyển dần tài chính sang mảng tiếp thị trực tuyến và giảm dần đầu tư cho tiếp thị truyền thống. Điều này chứng tỏ hiệu
79
quả mà tiếp thị trực tuyến mang lại cho doanh nghiệp là đáng ghi nhận. Tiếp thị trực tuyến đang ngày càng chứng tỏ được thế mạnh và hiệu quả của mình mang lại trong quá trình nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.
Doanh nghiệp trong nước cũng tỏ ra khá nhạy bén với kênh truyền thông mới. Pepsi Co là một doanh nghiệp điển hình ứng dụng công nghệ microsite trong chiến dịch quảng bá sản phẩm mới của mình.
Pepsi Tƣ in t Sửu
Te t Co Truye n la sự kiê n quan tro ng nha t trong na m vơ i mo i ngươ i Viê t Nam,
ngươ i ta sa n sa ng da nh ra hai tha ng lương đê chi tiêu cho di p le na y. Theo mo t nghiên cư u cu a TNS, na m 2007, doanh so ba n ha ng cu a ca c ma t ha ng nươ c ngo t
tăng trưởng 328% trong di p Te t a m li ch so vơ i thơ i gian trươ c đo . The m va o đo , tie p thi va n ho a - xu hươ ng tie p thi ke t hợp vơ i ca c ye u to va n ho a truye n tho ng đang nga y ca ng trở nên phô bie n ở Viê t Nam. Ta t ca như ng đie u đo la ly do đe
nha n ha ng Pepsi tung ra chie n di ch marketing 3600 Kha m pha Te t cực đô c đa o
vơ i Pepsi Tư Linh , trong đo trung ta m la ca c hoa t đô ng marketing trực tuye n.
Thực hiê n c i n di ch
Đê thực hiê n chương tr nh na y, nha n ha ng ba t đa u ba ng vie c khởi ta o mô t microsite la mo t trang phu cu a trang web pepsiworld.com.vn. Sau đo , ca c hoa t
đô ng qua ng ba cho chie n di ch đe u co đươ ng link da n đe n microsite bao go m: đa t
banner va rich media banner. Ca c ke nh truye n tho ng được lựa cho n đê qua ng ba
tâ p trung chu ye u la ca c trang ba o đie n tử, ca c trang web âm nha c, ca c mang xa hô i da nh cho giơ i tre , bao go m kênh14.vn, mp3.zing.vn, anhso.net, ngoisao.net, yeal1.com.vn, vnexpress.net… Song song vơ i ca c hoa t đô ng na y, Pepsi co n khuye n
kh ch ca c tha nh vie n truy ca p sử du ng widget đê qua ng ba thương hiê u.
Đán giá t qua
Chie n di ch qua ng ba ba ng rich media đa tha nh co ng rực rơ thê hiê n ở viê c thu hu t được hơn 120.000 lượt ngươ i ghe tha m microsite, trong đo hơn 82 la kha ch
mơ i. Sau mô t tha ng khởi đô ng chie n di ch, so lượt xem ca c banner rich media la
hơn 22 triê u lượt vơ i khoa ng bo n trie u ngươ i xem, tương đương vơ i so ta n sua t la
6 la n xem/ngươ i sử du ng. Ti lê so ngươ i xem ma u qua ng ca o rich media nha n va o đươ ng link đe n microsite (CTR) cao hơn so vơ i ti lê na y ở ca c ma u banner thông
thươ ng. Chă ng ha n ở trang web E va M, hai so lie u na y la n lượt la 8,84 va 1 .
Cu ng trong chie n di ch na y, la n đa u tie n Pepsi đa sử du ng viê c qua ng ba ba ng
widget ta i Viê t Nam. Ca c tha nh vie n cu a microsite đa 508 la n ta i widget vơ i 4.488
80
đa u tie n đa t 66,49%. Thơ i gian lưu la i trung b nh cu a mô t ngươ i du ng tre n trang na y đa t 6’34 . Trong suo t ba tua n die n ra chie n di ch, viê c sử du ng widget đê
qua ng ba kho ng như ng khie n ca c ba n tre tha y th ch thu vơ i nha n ha ng, ma co n
go p pha n ta o cho ngươ i sử du ng mô t tho i quen mơ i khi nhâ n va gửi ecard ba ng
công cu mơ i me na y.