Phần 3 PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG VI MƠ
9. Phân tích điểm mạnh, điểm yếu, xây dựng ma trận đánh giá các yếu tố nội bộ và ma trận
Ngãi).
Điểm mạnh:
Thương hiệu Bibica luôn được người tiêu dùng tín nhiệm bình chọn hàng Việt Nam chất lượng cao trong nhiều năm liền. Thương hiệu Bibica được chọn là thương hiệu mạnh trong top 100 thương hiệu mạnh tại Việt N am.
Hệ thống phân phối của cơng ty có nhiều nhà phân phối.
Bibica được Công ty Lotte (Hàn Q uốc) hỗ trợ về ngân sách marketing, công nghệ và nghiên cứu sản phẩm.
Được bình chọn là sản phẩm có chất lượng cao từ 1997-2009. Có nhiều nhà máy sản xuất với quy mô lớn.
Nguồn nhân lực dồi dào.
Ứng dụng được khoa học kĩ thuật vào sản xuất. Dây chuyền sản xuất hiện đại.
Chiến lược kinh doanh Công ty BIBICA 2013 – 2015 T rang 36/43
Điểm yếu:
Bánh kẹo không phải là nhu yếu phẩm, không phục vụ cho nhu cầu thiết yếu của con người, và cũng có rất nhiều sản phẩm khác để sử dụng thay thế, do đó sức mua của người dân giảm tác động làm giảm doanh thu của Công ty.
Hàng năm Công ty phải nhập khẩu một số nguyên vật liệu phục vụ cho sản xuất như bột mì, hương liệu, bột sữa…do vậy khi tỷ giá biến động kéo theo chí phí đầu vào thay đổi, tác động lên kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty.
Chưa khai thác hết được thị trường tiềm năng.
Công tác marketing chưa mạnh so với đối thủ cạnh tranh. Công nghệ thiết bị nhìn chung vẫn cịn ở mức trung bình. Trình độ tay nghề chưa cao.
Giá hơi cao, khả năng cạnh tranh còn thấp.
Ma trận hình ảnh cạnh tranh:
Chọn 3 công ty tiêu biểu trong cùng lĩnh vực hoạt động và với sản phẩm cung cấp ra thị trường đồng dạng. N hóm dụng phương pháp chuyên gia để đánh giá xếp hạng cho mỗi cơng ty với những tiêu chí đánh giá sau:
Bảng ma trận hình ảnh cạnh tranh
Nhận xét: Q ua phân tích ma trận hình ảnh cạnh tranh chúng ta có thể thấy các chiến lược của Bibica ứng phó tốt nhất đối với các yếu tố có vai trị thiết yếu cho sự thành công như được biểu hiện bởi tổng số điểm quan trọng là 3.39.
Chiến lược kinh doanh Công ty BIBICA 2013 – 2015 T rang 37/43
Phần 4: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CÔNG TY B IB ICA GIAI ĐOẠN 2013-2015