II. Cỏc giải phỏp nhằm hoàn thiện hệ thống xỳc tiến hỗn hợp đối với sản
2. Hoàn thiện hệ thống xỳc tiến hỗn hợp cho sản phẩm nước khoỏng Vital
2.3. Thiết kế thụng điệp cho hoạt động xỳc tiến khuyếch trương
Thụng điệp cho hoạt động xỳc tiến khuyếch trương phải thống nhất về nội dung, hỡnh thức và kết cấu. Thụng điệp phải làm sao nờu rừ vai trũ của sức khỏe đối với mỗi con người, cỏi lợi khi dựng sản phẩm nước khoỏng Vital đối với sức khỏe, phải cú sự so sỏnh những đặc tớnh nổi bật của sản
với khỏch hàng về cỏc thụng tin mà mỡnh đưa ra. Đõy là cỏc tiờu chớ cần thiết để tiến hành thiết kế thụng điệp truyền thụng cú hiệu quả. Thụng điệp phải làm sao truyền tải được cỏc ý tưởng, chủ đạo của chủ thể truyền thụng, nhưng thụng điệp đú phải ngắn gọn, rễ nhớ, dễ hiểu. Khi thiết kế một thụng điệp cho cỏc cụng cụ hoạt động cần chỳ ý đến những đặc điểm sau:
- Nội dung thụng điệp: Phải xỳc tớch, ngắn gọn, dễ hiểu, dễ nhớ, dễ nghe, cần cú sự nhấn mạnh đến cỏc yếu tố về lợi ớch, sức khỏe khi dựng sản phẩm, giỏ cả và những lời cam kết như đó thụng bỏo.
- Cấu chỳc thụng điệp: Với nội dung thụng điệp như vậy thỡ cần phải đặt cấu trỳc thụng điệp đú như thế nào cho hợp với logic, hợp lý nhằm tăng cường sự nhận thức, tớnh hấp dẫn để dẫn dắt tõm lý khỏch hàng.
- Hỡnh thức thụng điệp: Đõy là vấn đề rất quan trọng, ngoài nội dung và cấu trỳc thỡ hỡnh thức phải được thiết kế sao cho lụi cuốn được sự chỳ ý của khỏn giả. Hỡnh thức phải gõy được sự chỳ ý của thị giỏc (màu sắc), sự chỳ ý của thớnh giỏc, do vậy phải thiết kế sụi động hơn, mới lạ, tương phản. Đồng thời phải cú sự cú sự kết hợp hài hũa giữa lời thoại và hỡnh ảnh minh họa, tựy vào phương tiện để trỡnh bày hỡnh thức phự hợp, khụng mỏy múc, gũ bú.