B. PHẦN NỘI DUNG
2.3. Thực trạng chiến lược sản phẩm dầu gội dược liệu của Công ty Cổ Phần
2.3.6. Chiến lược sản phẩm mớ i
Mơi trường sống khơng cịn lành mạnh, cuộc sống hiện đại khiến con người tiếp xúc q nhiều hố chất cơng nghiệp gây nguy hại cho sức khoẻ. Thêm vào đó, ở những quốc gia chuộng xe máy như ở Việt Nam thì việc đội mũ bảo hiểm thường xuyên là điều gần như không thể tránh khỏi đối với những người sử dụng phương tiện lưu thông này. Đây cũng là một số ngun nhân chính dẫn đến tình trạng ngày càng có nhiều người gặp phải các vấn đề về tóc và da đầu, tuy nhiên các sản phẩm dầu gội thơng thường có chứa các hóa chất độc hại, nếu sử dụng nhiều các loại hóa chất này sẽ làm mất đi lớp nhờn bảo vệ tóc khiến cho tóc và da đầu bị tổn thương. Nên xu hướng chuyển sang sử dụng các sản phẩm dầu gội thảo dược ngày càng phổ biến tại Việt Nam. Nhận thấy được tiềm năng lớn của thị trường dầu gội dược liệu nên rất nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu tấn cơng thị trường này, tiêu biểu ta có thể kể đến như Công ty Dược phẩm Hoa Linh – doanh nghiệp đã rất thành công với các sản phẩm từ thảo dược như Kem đánh răng Mộc Châu, dung dịch vệ sinh Dạ Hương, đã cho ra mắt sản phẩm dầu gội dược liệu Nguyên Xuân với sự kết hợp của 13 dược liệu cổ truyền trong một cơng thức bí mật đã tạo nên một sản phẩm chăm sóc tóc tồn diện từ gốc đến ngọn vơ cùng an tồn và lành tính. Bên cạnh đó cũng xuất hiện thêm một đối thủ mới nổi nhưng rất tiềm năng là thương hiệu Cỏ Cây Hoa Lá của Công ty TNHH Sản phẩm thiên nhiên và hữu cơ ONA Global. Các sản phẩm dầu gội dược liệu mới của Nguyên Xuân và Cỏ Cây Hoa Lá vừa trị gàu, giảm ngứa hiệu quả vừa giải quyết nỗi lo tóc khơ sơ của các dịng dầu gội trị gàu nên nhanh chóng được người tiêu dùng đón nhận.
Về phía Sao Thái Dương, các sản phẩm dầu gội dược liệu của họ như dầu gội dược liệu Thái Dương 3 hay dầu gội dược liệu Thái Dương 7 thì gần như đang ở giai đoạn bão hịa nên sẽ khó có thể đối đầu trực diện với sản phẩm dầu gội dược liệu mới có các cơng dụng nổi bật hơn về chất lượng dưỡng tóc như của Nguyên Xn vì trước đó các sản phẩm của Sao Thái Dương chú trọng vào khả năng trị gàu, giảm ngứa. Vì vậy, Sao Thái Dương đã quyết định thực hiện “chiến lược phòng thủ” khi tung ra sản phẩm mới để bảo vệ hoạt động kinh doanh và sản phẩm hiện tại của mình đồng thời đây cũng là địn phản cơng của Sao Thái Dương dành cho phía Ngun Xn và Cỏ Cây Hoa Lá. Cụ thể vào năm 2017, Công ty Cổ phần Sao Thái Dương kết hợp với đối tác Mỹ cho ra đời nhãn hiệu Nature Queen với các sản phẩm dầu gội, dầu xả, sữa tắm thảo dược và nổi bật nhất là dầu gội thảo dược Nature Queen. Sản phẩm này là liệu pháp thiên nhiên cao cấp dành cho những người bị rụng tóc, dễ hư tổn. Nhờ sự kết hợp hồn hảo giữa các thành phần thảo dược, Nature Queen giúp phục hồi tóc và ni dưỡng tóc từ sâu bên trong. Đặc biệt, dầu gội Nature Queen là sản phẩm thương hiệu Việt nhưng được sản xuất theo tiêu chuẩn Mỹ. Nên chỉ sau một thời gian sau khi ra mắt thì dầu gội dược liệu Nature Queen đã rất được ưa chuộng tại Việt Nam và chinh phục cả thị trường những nước khó tính như Mỹ hay các nước Châu Âu.
Hình 2.7: Dầu gội Nature Queen
(Nguồn: Internet)
Dầu gội dược liệu Nature Queen đối đầu với dầu gội thảo dược Nguyên Xuân được xem là cuộc đấu cân tài cân sức khi cả hai sản phẩm này đều trị gàu rất tốt và an tồn cho người sử dụng khi có các thành phần chiết xuất từ thiên nhiên. Tuy nhiên, Nature Queen vẫn nhỉnh hơn đối thủ một chút vì sản phẩm này khơng chỉ thuyết phục được người tiêu dùng trong nước mà cịn chinh phục được những khách hàng khó tính ở quốc tế.