*1* Phương pháp phân tích nhân tô: Phân tích các nhân tô thuộc môi trường kinh doanh quyết định đến việc lựa chọn và thực hiệnchiến lược kinh doanh của Doanh nghiệp.
❖ Phương pháp chuyên gia: Phỏng vẩn trực tiếp và thảo luận nhóm chuyên gia. Phương pháp này được áp dụng với các chuyên gia là giám đốc DN, chuyên gia phụ trách marketing, chuyên gia phụ trách CLKD.
❖ Phương pháp mô tả trong nghiên cứu marketing: Phương pháp này kết hợp với các phương pháp nhận dạng CLKD được sử dụng với các đối tượng nghiên cứu.
- Mô tả những hoạt động thể hiện CLKD, thị trường mục tiêu, khách hàng mục tiêu.
- Mô tả từng sự kiện riêng biệt hay chùm sự kiện marketing (chính sách sản phẩm, giá, kênh phân phối, XTVHTKD).
Mẫu nghiên cứu: Lựa chọn theo định hướng
Mô tả: DN? Sản phẩm, sự kiện? CL marketing? Thị trường mục tiêu, khách hàng mục tiêu?
Lý thuyết phân tích và các phương pháp nhận dạng CLKD
Phân tích Phân tích Lý thuyết và các
phương pháp phân tích marketing
Nhận dạng chiến lược
CLKD trong giai đoạn khởi nghiệp
CLKD trong giai đoạn tăng trưởng
CLKD trong giai đoạn chín muồi
CLKD trong giai đoạn suy thoái
J
CL CL xác định CL CL Các CL
Sản thị trường mục Marketing Cạnh tranh định vị DN phẩm tiêu, khách
hàng mục tiêu mix
hỗn hợp
❖
Hình 2.11: Sơ đổ ứng dụng phương pháp mô tả trong nghiên cứu
Phương pháp phân tích SW O T: Trong đề tài đối tượng của phương pháp phân tích SWOT là doanh nghiệp, khách hàng, đối thủ cạnh tranh... với mục đích đánh giá điểm mạnh, điểm yếu và xác định các cơ hội, nguy cơ có thể xảy ra để từ đó có thể xây dựng CLKD hợp lý.