Phương pháp nghiên cứu

Một phần của tài liệu Bước đầu khảo sát và nhận dạng chiến lược kinh doanh của một số doanh nghiệp dược phẩm ngoài quốc doanh giai đoạn 2000 2005 (Trang 26 - 28)

*1* Phương pháp phân tích nhân tô: Phân tích các nhân tô thuộc môi trường kinh doanh quyết định đến việc lựa chọn và thực hiệnchiến lược kinh doanh của Doanh nghiệp.

Phương pháp chuyên gia: Phỏng vẩn trực tiếp và thảo luận nhóm chuyên gia. Phương pháp này được áp dụng với các chuyên gia là giám đốc DN, chuyên gia phụ trách marketing, chuyên gia phụ trách CLKD.

❖ Phương pháp mô tả trong nghiên cứu marketing: Phương pháp này kết hợp với các phương pháp nhận dạng CLKD được sử dụng với các đối tượng nghiên cứu.

- Mô tả những hoạt động thể hiện CLKD, thị trường mục tiêu, khách hàng mục tiêu.

- Mô tả từng sự kiện riêng biệt hay chùm sự kiện marketing (chính sách sản phẩm, giá, kênh phân phối, XTVHTKD).

Mẫu nghiên cứu: Lựa chọn theo định hướng

Mô tả: DN? Sản phẩm, sự kiện? CL marketing? Thị trường mục tiêu, khách hàng mục tiêu?

Lý thuyết phân tích và các phương pháp nhận dạng CLKD

Phân tích Phân tích Lý thuyết và các

phương pháp phân tích marketing

Nhận dạng chiến lược

CLKD trong giai đoạn khởi nghiệp

CLKD trong giai đoạn tăng trưởng

CLKD trong giai đoạn chín muồi

CLKD trong giai đoạn suy thoái

J

CL CL xác định CL CL Các CL

Sản thị trường mục Marketing Cạnh tranh định vị DN phẩm tiêu, khách

hàng mục tiêu mix

hỗn hợp

Hình 2.11: Sơ đổ ứng dụng phương pháp mô tả trong nghiên cứu

Phương pháp phân tích SW O T: Trong đề tài đối tượng của phương pháp phân tích SWOT là doanh nghiệp, khách hàng, đối thủ cạnh tranh... với mục đích đánh giá điểm mạnh, điểm yếu và xác định các cơ hội, nguy cơ có thể xảy ra để từ đó có thể xây dựng CLKD hợp lý.

Một phần của tài liệu Bước đầu khảo sát và nhận dạng chiến lược kinh doanh của một số doanh nghiệp dược phẩm ngoài quốc doanh giai đoạn 2000 2005 (Trang 26 - 28)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(69 trang)