THƢƠNG HIỆU KÝ HIỆU NGUỒN THANG ĐO
Thương hiệu uy tín TH1
Nguyễn Thị Bảo Trinh (2016)
tiếngvà được nhiều người biết đến
Hệ thống nhận dạng
thương hiệu rõ ràng TH3
Hình ảnh thương hiệu
thường xuyên xuất hiện TH4
CHẤT LƢỢNG DỊCH VỤ
KÝ HIỆU NGUỒN THANG ĐO
Trang thiết bị hiện đại, hấp dẫn
CL1
Nguyễn Thị Bảo Trinh (2016) Chất lượng hình ảnh, âm thanh tốt CL2 Rạp chiếu phim có dịch vụ giải trí đi kèm CL3
Không gian rộng rãi CL4
Nhà vệ sinh sạch sẽ CL5
Mua vé, đặt vé nhanh chóng tiện lợi với nhiều phương thức lựa chọn
CL6
Có vị trí/góc đẹp để chụp hình
CL7
Thêm mới từ nghiên cứu định tính
Có chiếu phim muốn xem CL9 Cập nhật nhiều phim mới CL10
Rạp có bắp ngon CL11
Có hệ thống đặt vé online CL12
GIÁ CẢ KÝ HIỆU NGUỒN THANG ĐO
Giá cả phù hợp với chất
lượng rạp phim. GC1 Nguyễn Thị Mỹ Diệu
(2015) Giá cả có tính cạnh tranh
với rạp khác
GC2
Giá cả ổn định GC3
Giá cả được niêm yết rõ ràng
GC4
CHIÊU THỊ KÝ HIỆU NGUỒN THANG ĐO
Các hoạt động chiêu thị rất thường xuyên
QC1 Nguyễn Thị Bảo Trinh (2016)
Các hoạt động chiêu thị rất hấp dẫn
QC2
Có nhiều chương trình khuyến mãi ưu đãi
QC3
Thường xuyên có các hoạt động quan hệ cơng chúng
Có chương trình khuyến mãi về giá
QC5 Thêm mới từ nghiên cứu định tính Có chương trình tặng kèm bắp/nước QC6 Có chương trình thẻ thành viên QC7
ẢNH HƢỞNG XÃ HỘI KÝ HIỆU NGUỒN THANG ĐO
Dựa theo lời khuyên của bạn bè
AH1 Nguyễn Thị Bảo Trinh (2016)
Dựa theo lời khuyên của gia đình
AH2
Dựa theo lời khuyên của đồng nghiệp
AH3
Dựa theo lời khuyên của truyền thông
AH4
VỊ TRÍ KÝ HIỆU NGUỒN THANG ĐO
Nằm tại các vị trí tiện lợi,
trung tâm TP. VT1 Nguyễn Thị Bảo Trinh
(2016)
Vị trí gần nhà VT2
Vị trí gắn liền với nhiều trung tâm mua sắm, khu vui chơi, dịch vụ ăn uống
Bãi giữ xe rộng rãi, đảm bảo an toàn
VT4 Nguyễn Thị Mỹ Diệu
(2015)
Vị trí gần điểm hẹn VT5 Thêm mới từ nghiên cứu
định tính
Ý ĐỊNH LỰA CHỌN KÝ HIỆU NGUỒN THANG ĐO
Tôi sẽ đi xem phim tại
rạp này YĐ1 M. Dachyar và Liska
Banjarnahor (2017) Tôi sẽ giới thiệu rạp này
tới những người xung quanh
YĐ2
Tôi sẽ không do dự khi cung cấp thông tin cho rạp
YĐ3
Tôi sẽ đăng ký đặt vé xem phim trước của rạp
YĐ4
Tôi sẽ đăng ký đặt vé xem phim trước của rạp này qua điện thoại hoặc online
YĐ5 Thêm mới từ nghiên cứu định tính
Tơi sẽ chỉ đi xem phim tại rạp này trong tương lai
YĐ6 M. Dachyar và Liska Banjarnahor (2017)
CHƢƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.1 Phân tích thống kê mơ tả nghiên cứu
Tổng số bảng khảo sát được phát ra là 250 bảng khảo sát, thu về 211 bảng. Sau khi loại bỏ những bảng khảo sát không đạt yêu cầu, tôi tiến tiến hành lọc dữ liệu, và đã thu về 200 mẫu nghiên cứu chính thức. Kết quả thống kê và phân loại dưới đây là của 200 mẫu khảo sát để phân nhóm các biến định tính như sau:
- Giới tính: Nam ký hiệu là 1 với 63 người, Nữ ký hiệu 2 với 137 người
- Độ tuổi: Phân thành 3 nhóm
Từ 18 đến 25 tuổi ký hiệu là 1 với 103 người Từ 26 đến 35 tuổi ký hiệu là 2 với 65 người Từ 35 tuổi trở lên ký hiệu là 3 với 32 người
- Thu nhập bình qn mỗi tháng: Chia thành 4 nhóm
Dưới 2 triệu/tháng ký hiệu là 1 với 29 người
Từ 2 triệu/tháng đến dưới 5 triệu/tháng ký hiệu là 2 với 56 người Từ 5 triệu/tháng đến dưới 10 triệu/tháng là 3 với 40 người
Từ 10 triệu/tháng trở lên với 75 người
- Nghề nghiệp hiện tại: Chia thành 13 nhóm
Nghề chuyên môn (Bác sĩ/ Kỹ sư/ Giáo viên/ Luật sư…) ký hiệu là 1 với 10 người
Nhân viên văn phòng ký hiệu là 2 với 68 người
Quản lý (trưởng nhóm, trưởng bộ phận, giám đốc, phó giám đốc….) ký hiệu là 3 với 33 người
Công nhân sản xuất ký hiệu là 4 với 1 người
Làm chủ/ tự kinh doanh (chủ cửa hàng, chủ xưởng sản xuất… ) ký hiệu là 5 với 3 người
Nhân viên bán hàng/ Nhân viên phục vụ nhà hàng/ khách sạn ký hiệu là 6 với 12 người
Lao động tự do ký hiệu là 7 với 6 người Tài xế xe tải ký hiệu là 8 với 0 người
Học sinh/ Sinh viên ký hiệu là 9 với 64 người Nội trợ ký hiệu là 10 với 2 người
Thât nghiệp/Khơng có việc làm/Đang tìm việc làm ký hiệu là 11 với 1 người Nghỉ hưu ký hiệu là 12 với 0 người
Nghề nghiệp khác ký hiệu là 13 với 0 người