Nhân tố 1 2 3 4 5 CL1 .673 CL2 .652 CL3 .750 CL4 .749 CL5 .623 HT1 .786 HT2 .908 HT3 .895 DT1 .784 DT2 .733 DT3 .598 DT4 .738 DT5 .830 GC1 .796 GC3 .813 GC4 .809 HV1 .826 HV2 .922 HV3 .881 PU1 .670 PU2 .691 PU3 .606 PU4 .746
(Nguồn: từ kết quả xử lý dữ liệu điều tra của tác giả)
Dựa vào bảng 4.4 và 4.5 về kết quả kiểm định hệ số KMO, kiểm định Bartlett, kết quả hệ số tải nhân tố của biến độc lập và bảng phân tích nhân tố EFA (xem thêm phụ lục 9) cho thấy 23 biến quan sát được rút trích thành 5 tố, trong đó:
Hệ số KMO = 0.848, đạt được điều kiện > 0.5 nên phân tích nhân tố là phù hợp với tập dữ liệu khảo sát.
Mức ý nghĩa của kiểm định Bartlett Sig = 0.00, đạt được điều kiện < 0.05, nghĩa là giả thuyết về ma trận tương quan là ma trận đơn vị bị bác bỏ, tức là các biến có mối quan hệ với nhau.
Hệ số tải nhân tố của tất cả các biến quan sát đều đạt được điều kiện > 0.55. Ngoài ra, một số biến quan sát được phân tán trên nhiều nhân tố như CL1, CL5, DT1, DT2, DT3, DT4, PU1, PU2, PU4. Tuy nhiên, các biến quan sát này vẫn đảm bảo sự khác biệt hệ số tải nhân tố giữa các nhân tố với nhau > 0.3. Như vậy, các biến quan sát này vẫn tiếp tục được giữ lại cho phần phân tích tiếp theo.
Tổng phương sai trích = 63.458%, đạt được điều kiện > 50% nên mơ hình EFA là phù hợp. Với Eigenvalue > 1, có 5 nhân tố trích được.
4.3.2.3. Đánh giá độ tin cậy Cronbach Alpha sau khi phân tích EFA
Sau khi phân tích nhân tố EFA cho thấy, cần phải đánh giá lại độ tin cậy của thang đo nhân tố 1.
Bảng 4.6: Kết quả phân tích hệ số Cronbach Alpha
Trung bình thang đo nếu loại biến
Phương sai thang đo nếu loại biến
Tương quan biến tổng
Cronbach Alpha nếu loại biến Thang đo chất lượng cảm nhận và danh tiếng. Cronbach Alpha: 0.903
CL1 34.38 23.275 .619 .896 CL2 34.20 23.946 .549 .900 CL3 34.34 22.967 .695 .891 CL4 34.32 23.214 .671 .892 CL5 34.39 22.674 .560 .902 DT1 34.50 22.523 .776 .886 DT2 34.18 22.982 .683 .892 DT3 34.18 24.253 .582 .898 DT4 34.29 23.535 .706 .891 DT5 34.53 22.178 .779 .885
Kết quả đánh giá độ tin cậy thang đo nhân tố 1 dựa vào bảng 4.6 (xem thêm tại phụ lục 10) cho thấy hệ số Cronbach Alpha = 0.903 đạt yêu cầu và hệ số tương quan biến tổng của tất cả các biến quan sát cũng đều đạt yêu cầu > 0.3. Như vậy, thang đo đo lường nhân tố 1 đạt được độ tin cậy.
4.4. Hiệu chỉnh lại mơ hình và giả thuyết
Xem xét ý nghĩa của các biến được rút trích nhân tố:
Nhân tố thứ nhất: toàn bộ biến quan sát của khái niệm chất lượng cảm nhận và danh tiếng đều được gom về nhân tố này. Xem xét lại đặc điểm trong lĩnh vực kinh doanh dịch vụ IDC có thể thấy rằng, chất lượng và danh tiếng có sự tương đồng với nhau. Một nhà cung cấp dịch vụ cung cấp với chất lượng dịch vụ tốt, đồng nghĩa với việc nhà cung cấp đó cũng có danh tiếng tốt và ngược lại. Vì vậy, nhân tố này được đặt tên lại là Chất lượng và danh tiếng, gọi tắt là F1. Nhân số của F1 sẽ được tính bằng cách lấy trung bình cộng của các biến quan sát đo lường 2 khái niệm chất lượng cảm nhận và danh tiếng.
Nhân tố thứ 2: là nhân tố được rút trích từ các biến quan sát của khái niệm giá cả hành vi. Nhân tố này cũng sẽ được đặt tên là Giá cả hành vi, gọi tắt là F2. Cách tính nhân số của F2 sẽ được tính bằng cách lấy trung bình cộng của các biến quan sát đo lường khái niệm giá cả hành vi.
Nhân tố thứ 3: là nhân tố được rút trích từ các biến quan sát của khái niệm chất lượng hỗ trợ. Nhân tố này cũng sẽ được đặt tên là chất lượng hỗ trợ, gọi tắt là F3. Cách tính nhân số của F3 sẽ được tính bằng cách lấy trung bình cộng của các biến quan sát đo lường khái niệm chất lượng hỗ trợ.
Nhân tố thứ 4 là nhân tố được rút trích từ các biến quan sát của khái niệm phản ứng cảm xúc. Nhân tố này cũng sẽ được đặt tên là phản ứng cảm xúc, gọi tắt là F4. Cách tính nhân số của F4 sẽ được tính bằng cách lấy trung bình cộng của các biến quan sát đo lường khái niệm phản ứng cảm xúc.
Nhân tố thứ 5: là nhân tố được rút trích từ các biến quan sát của khái niệm giá cả mang tính tiền tệ. Nhân tố này cũng sẽ được đặt tên là giá cả mang tính tiền tệ,
gọi tắt là F5. Cách tính nhân số của F5 sẽ được tính bằng cách lấy trung bình cộng của các biến quan sát đo lường khái niệm giá cả mang tính tiền tệ.
Như vậy, mơ hình được hiệu chỉnh lần 2 như sau:
Hình 4.1: Mơ hình giá trị cảm nhận khách hàng trong lĩnh vực IDC
(Nguồn: tác giả đề xuất)
Các giả thuyết đặt lại theo mơ hình hiệu chỉnh lần 2 như sau:
Giả thuyết H1: “Nếu chất lượng cảm nhận và danh tiếng về dịch vụ IDC tăng
hay giảm thì giá trị cảm nhận khách hàng cũng tăng hay giảm theo”.
Giả thuyết H2: “Nếu giá cả hành vi được khách hàng cảm nhận về dịch vụ IDC tăng hay giảm thì giá trị cảm nhận khách hàng cũng tăng hay giảm theo”.
Giả thuyết H3: “Nếu chất lượng hỗ trợ về dịch vụ IDC tăng hay giảm thì giá
trị cảm nhận khách hàng cũng tăng hay giảm theo”.
Giả thuyết H4: “Nếu phản ứng cảm xúc của khách hàng về dịch vụ IDC tăng
hay giảm thì giá trị cảm nhận khách hàng cũng tăng hay giảm theo”.
Giả thuyết H5: “Nếu giá cả mang tính tiền tệ được khách hàng cảm nhận về dịch vụ IDC tăng hay giảm thì giá trị cảm nhận khách hàng cũng tăng hay giảm theo”.
4.5. Kiểm định mơ hình và giả thuyết 4.5.1. Phân tích tương quan 4.5.1. Phân tích tương quan
Chất lượng cảm nhận và danh tiếng
Giá cả mang tính tiền tệ Phản ứng cảm xúc Giá trị cảm nhận khách hàng Giá cả hành vi H1 H2 H3 H4 Chất lượng hỗ trợ H5
Trước khi tiến hành phân tích hồi quy bội, việc phân tích tương quan cần được thực hiện trước để xem xét mối tương quan tuyến tính giữa các biến với nhau.