Tiếp sau vấn đề phạm vi quyền của các chủ thể có quyền nói trên, Luật Thương mại 2005 quy định về định nghĩa của kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại – tương ứng với việc “thuê tổ chức kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại”. Cụ thể, được định nghĩa như sau: “hoạt động thương mại của thương nhân để thực hiện việc quảng cáo thương mại cho thương nhân khác”33; trong đó, thương nhân bao gồm cá nhân và tổ chức34. Điểm quan trọng trong định nghĩa này là việc thực hiện hoạt động cho thương nhân khác – không phải là mình, với tư cách là bên cung cấp dịch vụ.
- Bình luận:
Mặc dù Luật Quảng cáo 2012 khơng có định nghĩa cụ thể cho hoạt động “Kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại”, thế nhưng dựa trên định nghĩa của “Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại”35, nhóm tác giả nhận thấy sự thống nhất về bản chất của hoạt động. Tuy nhiên, Luật Thương mại 2005 đang bỏ sót vấn đề liên quan đến cơ sở thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại mà Luật Quảng cáo 2012 quy định rõ là dựa trên cơ sở “hợp đồng cung ứng dịch vụ quảng cáo với người quảng cáo”. Đây là điều kiện luật định nhằm xác lập quyền và nghĩa vụ của các bên tham gia trong hoạt động quảng cáo thương mại, thế nên, các hình thức xác lập khác (lời nói, hành vi cụ thể, v.v.) sẽ khơng có hiệu lực. Từ đó, nhóm tác giả đánh giá đây là điểm cần phải được bổ sung trong Luật Thương mại 2012 nhằm để đạt tính thống nhất cao hơn.
Ngồi ra, về tính minh bạch, nhóm tác giả nhận thấy Luật Thương mại thể hiện tính minh bạch cao hơn Luật Quảng cáo 2012 về việc sử dụng từ “thương nhân” thay cho “người”. Bởi lẽ, thương nhân bao gồm cá nhân và tổ chức, nên việc sử dụng danh từ chung “thương nhân” sẽ phù hợp và khái quát hơn việc sử dụng “người” – chỉ bao gồm cá nhân, như trong Luật Quảng cáo 2012.
1.4. Sản phẩm quảng cáo thương mại
- Khái quát quy định:
Liên quan đến sản phẩm quảng cáo thương mại, Luật Thương mại 2005 quy định bao gồm “những thơng tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu