III. Đánh giá thực trạng xuất khẩu cà phê của công ty XNK INTIMEX sang thị trường EU – Phân tích Swot
d. Chất lượng cà phê xuất khẩu
Điềm mạnh về chất lượng cà phê nằm ở chỗ công ty là một trong những doanh nghiệp tiên phong trong việc đầu tư xây dựng nhà máy chế biến cà phê chất lượng cao đáp ứng những tiêu chuẩn ngặt ngèo của các nước tiêu thụ cà phê hàng đầu thế giới . Để thực hiện điểu này , trong q trình hoạt động , Intimex ln nỗ lực dẫn
đầu cả nước về chế biến cà phê xuất khẩu và thực hiện những quy cách , tiêu chuẩn và chứng nhận đạt chuẩn quốc tế mà công ty đã áp dụng như đã trình bày ở phía trên
Cơ cấu xuất khẩu theo thị trường
Trong chiến lược phát triển cùa mình , cơng ty nhắm EU và Bắc Mỹ là thị trường chính của mình . Tuy nhiên vì chiếm thị phần lớn trong kim ngạch xuất khẩu cà phê của công ty , Intimex đã chủ quan hơn và ít khai thác hơn đến các khu vực thị trường khác như châu Á , Đông Âu , Nam Mỹ , Châu Phi và Trung Đông . Điều này là lợi thế song cũng là bất lợi cho cơng ty . Do đó, Intimex đã khơng khai thác được những điểm mạnh của công ty về điều điện đất đai , thỗ nhưỡng , tập quán giữa các khu vực gần Việt Nam hay có tiềm lực xuất khẩu như Trung Đông , châu Phi …để tăng cường xuất khẩu cà phê sang các nước này . Ngoài ra , lý do của tình trạng này là do cơng ty gặp phải sự đầu tranh ác liệt của các cường quốc lớn như Brazil và Colombia trên thị trường Nam Mỹ , ít dữ liêu và và vướng phải thói quen kinh doanh lừa gạt của các nước Châu Phi và những bất ổn về chính trị ở Trung Đơng …Cùng với những hạn chế , tính chủ quan trong khâu hoạch định chiến lược thị trường , toàn bộ những khúc mắc khách quan vừa nêu đã làm cho kim ngạch xuất khẩu của Intimex vào thị trường như Châu Phi , Châu Á , Trung Đông , Nam Mỹ …vẫn cịn hạn chế và có xu hướng giảm dần biến động của thị trường gây ra. Do đó ,cơng ty có thể làm bớt đi phần nào những thiệt hại do biến động giá
e/Giá xuất khẩu
Về phương thức tính giá
Khi sử dụng phương thức tính và chốt giá với đơi tác nước ngồi dựa trên thị trường kỳ hạn , cơng ty có thể phát huy lợi thế trong việc quyết định giá , chọn ra mức giá tốt nhất cho mình , đồng thời Intimex và nhà nhập khẩu có thể chia sẻ rủi ro do biến động của thị trường. Do đó , cơng ty có thể giảm đi phần nào những thiệt hại do biến động giá .
Nhìn chung từ giai đoạn 2009-2011 , giá cà phê Robusta và cà phê Arabica xuất khẩu của Intimex đều có những động thái tích cực theo hướng tăng lên của của giá cà phê thế giới , mức giá thu được khá cạnh tranh . Điều này có ý nghĩa lớn lao trong việc đẩy mạnh xuất khẩu của Intimex thơng qua tăng giá , góp phần đưa hoạt động xuất khẩu cà phê của Intimex không chỉ tăng trưởng mạnh mẽ về mặt số lượng mà còn về mặt giá cả.