3. NESCAFE ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
2.3 Quyết định về bao bì và đóng gói
Trung Nguyên hiểu rõ rằng bao bì đẹp là biểu hiện sự văn minh của cơ sở sản xuất, biểu hiện sự dụng công, kỹ càng của một sản phẩm chất lượng cao nên luôn cố gắng cải tiến và thay đổi bao bì trên nhiều nhóm sản phẩm cà phê khác nhau nhằm khẳng định giá trị của thương hiệu cà phê Trung Nguyên, tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì cũng như làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu cà phê ra thị trường thế giới.
Cà phê hòa tan G7 được chứa trong những gói, tuýp nhỏ gọn, thiết kế đẹp, bắt mắt với trọng lượng 18g thích hợp cho mỗi lần sử dụng. Là bao bì trực tiếp chứa đựng sản phẩm, nó được thiết kế với nhiều lớp ép một cách khéo léo để tạo thành một cấu trúc bền vững có thể chống lại các ảnh hưởng
có hại của không khí và ánh sáng bằng lớp nhôm siêu mỏng giúp tồn trữ sản phẩm ở nhiệt độ bình thường trong thời gian dài bảo đảm cho sản phẩm giữ nguyên được hương vị của chúng. Lớp ngoài cùng được làm từ nylon có tác dụng ngăn cản độ ẩm từ bên ngoài xâm nhập vào bảo vệ được sản phẩm bên trong một cách an toàn nhất.
Những gói, tuýp nhỏ được cho vào các gói hay các hộp giấy với những kích cỡ khác nhau để thuận tiện cho việc bày bán với số lượng lớn.
Bao gói có kích thước phù hợp, màu sắc sang trọng, ấn tượng, những dòng chữ vàng và trắng nổi bật trên nền màu đỏ. Tất cả đủ gây ra sự chú ý đặc biệt đối với người tiêu dùng.
HỆ THỐNG SẢN PHẨM CÀ PHÊ HÒA TAN G7 3 IN 1
Để đảm bảo việc chất xếp, bốc dỡ nhanh chóng, vận chuyển an toàn, sản phẩm được chất trong những thùng carton với kích thước lớn.
Ta có thể nhận ra ngay sản phẩm cà phê Trung Nguyên được trưng bày trong các cửa hiệu bán lẻ, các sạp chợ, các siêu thị lớn như Big C, Co.opMart, MaxiMart… do sự nổi bật, ấn tượng trong thiết kế bao bì bên cạnh sức mạnh về nhãn hiệu. Bao bì sơ cấp Bao bì thứ cấp cấp Bao bì vận chuyển
Với bất cứ sản phẩm cà phê hòa tan G7 nào, trên bao bì cũng đều thể hiện rõ logo nhãn hiệu “ coffee G7” cùng dòng chữ mang thương hiệu “Trung Nguyên” với mũi tên đỏ chĩa lên trời”.
Mặt sau của các bao gói trọng lượng 18g hay các hộp, túi chứa lớn (18 gói, 20 gói, 24 gói, 40 gói …) được in khá đầy đủ các thông tin:
- Thành phần: 3 in 1 với đường, sữa, cà phê hòa tan ( 13%).
- Nơi sản xuất: C.TY CỔ PHẦN CÀ PHÊ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN Khu A, KCN Tân Đông Hiệp, Huyện Dĩ An,
Tỉnh Bình Dương, Việt Nam.
- Cách thức pha chế ( có kèm theo hình ảnh minh họa).
- Cách thức liên lạc với công ty khi khách hàng có thắc mắc, khiếu nại. - Chỉ tiêu chất lượng chủ yếu.
- Cách bảo quản. - Hạn sử dụng. - Số đăng ký.
- Trên hộp lớn còn ghi rõ hàm lượng chất dinh dưỡng mỗi gói ( Nutrition Facts). Những thông tin như tên nhãn hiệu, đơn vị sản xuất giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận ra sản phẩm của Trung Nguyên và các thông tin về sản
phẩm bên trong đáp ứng được yêu cầu của nhà sản xuất như thành phần, số lượng, hướng dẫn sử dụng, ngày sản xuất, thời gian bảo hành...sẽ cung cấp cho khách hàng những kiến thức cơ bản về sản phẩm
góp phần tạo niềm tin nơi khách hàng.
Một số hình ảnh của sản phẩm cà phê rang xay ( cà phê chế phin) của Trung Nguyên.
Cà phê Passiona được đóng gói dạng stick nhỏ gọn, thiết kế đẹp, bắt mắt với trọng lượng 16g/gói và 14 gói/hộp. Tất cả bao bì của Passiona đều được thiết kế công phu, chuyên nghiệp, thể hiện tính sang trọng và khác biệt gồm 3 lớp:
Bao bì trực tiếp chứa đựng sản phẩm là các lớp nhôm siêu mỏng được thiết kế với nhiều lớp ép khéo léo, tạo thành một cấu trúc bền vững có thể chống lại các ảnh hưởng có hại của không khí và ánh sáng, giúp tồn trữ sản phẩm ở nhiệt độ bình thường trong thời gian dài, bảo đảm cho sản phẩm giữ
nguyên được hương vị. Lớp ngoài cùng được làm từ nylon có tác dụng ngăn cản độ ẩm từ bên ngoài xâm nhập vào bảo vệ được sản phẩm bên trong một cách an toàn nhất. Hai đầu bao bì được cắt hình răng cưa tạo dễ dàng cho khách hàng khi muốn sử dụng sản phẩm. Kích thước nhỏ nhắn, cộng thêm những hình ảnh thiết kế lạ, độc đáo với màu sắc hài hòa, Passiona đã chinh phục khách hàng của mình ngay từ cái nhìn đầu tiên..
Tất cả 14 gói nhỏ được đặt trong hộp giấy cacton cao cấp, gồm nhiều lớp giấy ép mỏng nhưng chắc chắn có phủ lớp nylon mỏng để bảo quản và tăng tính thẩm mỹ, đồng thời tạo thuận tiện cho việc bày bán với số lượng lớn. Trên nền đen sang trọng, dòng
chữ Passiona cà phê cho phái đẹp được viết cách điệu màu tím hồng hiện lên thật nổi
bật cùng với làn khói hình ngọn thảo mộc, phần nào đã cho thấy định vị của Passiona cùng những đặc tính nổi bật chỉ dành cho phái đẹp. Bao bì cũng chỉ rõ đây là sản phẩm
cà phê hòa tan sử dụng đường ăn kiêng giúp các chị em phụ nữ thêm yên tâm với lựa
chọn của mình mà không còn lo sợ ảnh hưởng tới vóc dáng. Khối lượng và số lượng sản phẩm bên trong hộp cũng được trình bày rõ ràng là 16g x 14 gói. Ngoài ra, ở góc trên cùng bên trái bao bì còn có biểu tượng của Trung Nguyên khẳng định sự bảo trợ của một thương hiệu Việt uy tín. “ The No.1 Coffee” thể hiện sự đẳng cấp của sản phẩm cũng như khát vọng đưa Trung Nguyên trở thành sản phẩm cà phê đứng đầu.
Mặt sau của các bao gói trọng lượng 16g hay các hộp lớn (14 gói) được in đầy đủ các thông tin:
Nơi sản xuất: C.TY CỔ PHẦN CÀ PHÊ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN, Khu A, KCN Tân Đông Hiệp, Huyện Dĩ An, Tỉnh Bình Dương, Việt Nam.
Cách thức pha chế ( có kèm theo hình ảnh minh họa).
Cách thức liên lạc với công ty khi khách hàng có thắc mắc, khiếu nại. Chỉ tiêu chất lượng chủ yếu.
Cách bảo quản. Hạn sử dụng. Số đăng ký.
Trên hộp lớn còn ghi rõ hàm lượng chất dinh dưỡng mỗi gói ( Nutrition Facts).
Nutrition Facts Serving Size 20g
Servings Per Container 12.5 Amount Per 100g
Calories 369kcal / 1453kJ Calories from Fat 80kcal / 335kJ % Daily Value* Total Fat 8.9g 13.7% Saturated Fat 8.8g 44% Trans Fat 0.2g Cholesterol 0mg 0% Sodium 260mg 11% Total Carbohydrate 60.7g 21.4% Dietary Fiber 0.15g 0.6% Sugars 7.9g Protein 11.6g
Vitamin A 0% Vitamin C 0% Calcium 0.17% Iron 0.02% * Percent Daily Values are based on a 2,000 calorie diet.
Your Daily
Values may be higher or lower depending on your calorie needs.
Calories: 2,000 2,500
Total Fat Less than 65g 80g
Sat Fat Less than 20g 25g
Cholesterol Less than 300mg 300mg
Sodium Less than 2,400mg 2,400mg
Total Carbohydrate 300g 375g
Dietary Fiber 25g 30g
Ingredients: Excelsa, Arabica
Với những thông tin về số lượng, hướng dẫn sử dụng, ngày sản xuất, thời gian bảo hành,… như trên, người tiêu dùng dễ dàng nhận ra sản phẩm Passiona của Trung Nguyên và các thông tin cần thiết, giúp khách hàng thêm yên tâm về chất lượng sản phẩm, góp phần tăng thêm sự thỏa mãn và tạo niềm tin nơi khách hàng. Và cũng nhờ hai lớp bao bì công phu như vậy nên các sản phẩm Passiona nói riêng và cà phê Trung Nguyên nói chung đều giữ được nguyên vẹn mùi hương đặc trưng của cà phê Ban Mê.
Ngoài ra, tất cả các sản phẩm sau khi được cho vào bao giấy sẽ được chất trong những thùng carton với kích thước lớn để đảm bảo việc chất xếp, bốc dỡ nhanh chóng, vận chuyển an toàn trong quá trình phân phối.
Tất cả bao gói có kích thước phù hợp, màu sắc sang trọng, ấn tượng với hình ảnh ly cà phê nghi ngút khói in hình dấu môi son đã thực sự in vào lòng người một cảm
gây ra sự chú ý đặc biệt đối với người tiêu dùng. Ta có thể dễ dàng nhận ra ngay sản phẩm cà phê Trung Nguyên được trưng bày trong các cửa hiệu bán lẻ, các sạp chợ, các siêu thị lớn như Big C, Co.opMart, MaxiMart…do sự nổi bật, ấn tượng trong thiết kế bao bì bên cạnh sức mạnh về nhãn hiệu.