1.2. Cơ sở khoa học về năng lực cạnh tranh của ngành
1.2.3. Các tiêu chí đánh giá năng lực cạnh tranh ngành
ngành
1.2.3.1. Thị phầ n củ a ngành trên thị trư ờ ng trong nư ớ c
Thị phần được hiểu là phần thị trường mà ngành/doanh nghiệp trong nước chiếm giữ trong tổng dung lượng thị trường. Đây là chỉ tiêu quan trọng đánh giá triển vọng tăng trưởng, phát triển của ngành. Những số liệu về thị phần trong và ngồi nước nói lên kết quả của của hoạt động thâm nhập, chiếm lĩnh thị trường, xúc tiến thương mại, mức độ đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và tính năng động của ngành. Hơn nữa, thị phần cũng phản ánh mức độ tập trung trong sản xuất kinh doanh đối với loại sản phẩm hàng hóa của ngành trên thị trường, mức độ liên kết giữa vị thế của ngành với vị thế của người mua đối với một loại sản phẩm hay hàng hóa nhất định, biểu hiện uy tín của ngành, sự tin cậy của người mua trong việc cung ứng, thanh toán, giá cả, chất
lượng và dịch vụ sau bán hàng của sản phẩm đó trên thị trường. Thị phần của ngành trên thị trường nội địa được xác định bằng công thức:
MS = P/(P + M) . 100%
Trong đó: MS: Thị phần của ngành trên thị trường trong nước
P: Sản lượng của ngành, được tính bằng hiện vật hoặc doanh thu M: Số lượng nhập khẩu hoặc giá trị hàng nhập khẩu
1.2.3.2. Giá cả sả n phẩ m
Đây là chỉ tiêu định lượng mà ta dễ dàng nhận thấy nhất.
Nếu các nhân tố khác khơng đổi thì sản phẩm nào có được giá bán thấp hơn sẽ có được năng lực cạnh tranh tốt hơn. Các nhân tố ảnh hưởng đến giá thành của sản phẩm là chi phí sản xuất, nhu cầu về sản phẩm…Trong đó chi phí sản xuất là yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến giá bán sản phẩm. Chi phí sản xuất thấp hơn sẽ làm giá bán sản phẩm thấp hơn, nó sẽ có sức cạnh tranh tốt hơn về giá. Vì vậy, giá là một cơng cụ cạnh tranh hữu hiệu trên thị trường.
1.2.3.3. Chỉ tiêu về chấ t lư ợ ng và chủ ng loạ i sả n phẩ m
Trong nền kinh tế thị trường, chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh.Khi đời sống của người dân ngày càng nâng cao hay đối với những nước có thu nhập cao thì giá cả khơng phải mối quan tâm hàng đầu của họ nữa. Nếu cùng một loại sản phẩm có cơng dụng và giá cả tương đương nhau thì sản phẩm chất lượng tốt hơn sẽ được thị trường chấp nhận. Chất lượng sản phẩm là sự kết hợp hài hòa của năng suất lao động, trình độ cơng nghệ, mức độ an toàn của sản phẩm, các biện pháp bảo vệ thực vật… Yếu tố chất lượng sản phẩm phụ thuộc vào điều kiện kỹ thuật, trình độ lao động của từng ngành, từng vùng, từng quốc
gia và việc nâng cao chất lượng sản phẩm là mục tiêu của mọi ngành ở bất kỳ quốc gia nào. Mặt khác, khi hội nhập kinh tế quốc tế diễn ra mạnh mẽ, để nâng cao sức cạnh tranh của ngành/doanh nghiệp thì yếu tố chất lượng sản phẩm đóng vai trị quan trọng. Hàng hóa, dịch vụ khơng chỉ cần đạt tiêu chuẩn quốc gia mà phải đạt tiêu chuẩn quốc tế. Mặt khác, việc đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng nhu cầu sử dụng khác nhau là một cơng cụ hữu ích trong cạnh tranh. Để sản phẩm được duy trì và chiếm thị phần lớn trong quá trình tiêu thụ, các doanh nghiệp phải thường xuyên cải tiến đưa ra thị trường những loại sản phẩm khác nhau nhằm thỏa mãn nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng. Và đây chính là cơ hội để nâng cao năng lực cạnh tranh của ngành.
1.2.3.4. Thư ơ ng hiệ u
Thương hiệu là một khái niệm khá trừu tượng, nó “ vơ hình “ nhưng là cái đích mà doanh nghiệp ln muốn hướng tới.
Doanh nghiệp chỉ có được thương hiệu khi sản phẩm của mình có được lịng tin và ấn tượng tốt của khách hàng. Người tiêu dùng yên tâm khi sử dụng và họ sẵn sàng trả giá cao hơn. Thương hiệu là một phương tiện giúp nhà sản xuất hay các nhà phân phối làm nổi bật tính riêng biệt cũng như ưu thế của của mình so với đối thủ cạnh tranh. Một thương hiệu thành công là một thương hiệu ln có lượng lớn khách hàng trung thành.
Vì vậy thương hiệu có ý nghĩa to lớn đối với năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp nói riêng và tồn ngành nói chung, hơn nữa ngày càng trở nên quan trọng trong điều kiện hội nhập quốc tế.
1.2.3.5. Hệ số lợ i thế so sánh biểu hiện (RCA)
RCA =X i − N
i
X i + Ni (-1 ≤ RCA ≤ 1)
Trong đó:
Xi : là kim ngạch xuất khẩu mặt hàng i. Ni : là kim ngạch nhập khẩu mặt hàng i.
Nếu RCA = -1 thì nước đó chỉ có nhập khẩu mà khơng xuất khẩu sản phẩm i: sản phẩm i của nước đó khơng có năng lực cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
Nếu RCA = 1 thì nước đó chỉ có xuất khẩu mà khơng nhập khẩu sản phẩm i: sản phẩm i của nước đó có năng lực cạnh tranh mạnh trên thị trường quốc tế.
Nếu RCA < 0 thì sản phẩm i của nước đó khơng có năng lực cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
Nếu RCA ≈ 0 thì tình trạng khơng rõ ràng.
Phương pháp đánh giá theo hệ số cạnh tranh có ưu điểm đơn giản, dễ thực hiện và không cần nhiều số liệu. Tuy nhiên, hệ số này chỉ hoàn toàn dựa vào kim ngạch xuất nhập khẩu mà khơng tính tốn tới hàng loạt các yếu tố tác động tới năng lực cạnh tranh của sản phẩm như: các chính sách của Chính Phủ (thuế quan, hạn ngạch, trợ cấp hỗ trợ xuất nhập khẩu…)