Xu hướng này thường được doanh nghiệp chọn khi sản phẩm của họ đã phát triển thời gian tương đối dài và bao bì trước đó của sản phẩm cũng đã để lại những dấu ấn trong lòng người tiêu dùng. Từ đó doanh nghiệp dùng xu hướng phỏng theo quá khứ để đánh vào tình cảm khách hàng bằng cách tạo cảm xúc quá khứ hay làm sống lại trong họ những kinh nghiệm tích cực trước đây về sản phẩm. Cụm từ “phỏng theo quá khứ” không phải là sự bắt chước hoàn hảo 100% bao bì năm xưa. Nó đòi hỏi phải có sự cải tiến thay đổi, nâng cao giá trị bao bì để đáp ứng những yêu cầu ngày càng cao của khách hàng.
Nghĩa là việc thiết kế bao bì mới sẽ giữ lại những yếu tố đặc thù của bao bì trước kia đồng thời bổ sung những nét mới, tạo ra “cảm xúc đương thời” cho người tiêu dùng hôm nay.
Doanh nghiệp tư nhân rượu Bàu Đá Ngọc Hương ( 445 Trần Hưng Đạo, TP Quy Nhơn, Bình Định) là một ví dụ tiêu biểu cho xu
hướng trên đây. Trong quá trình kinh doanh sản phẩm, công ty đã có những bước cải tiến bao bì sản phẩm- bình đựng rượu một cách rõ nét. Thời gian đầu công ty tung sản phẩm ra thị trường với mẫu bình giống quả bầu nậm mang vẻ rất cổ điển và tinh tế. Sau này, nhận thấy nhận thấy nhu cầu của khách hàng đòi hỏi cao hơn, công ty đã xem xét và nghiên cứu để đưa ra những mẫu bình cầu kỳ và độc đáo hơn. Dựa trên mẫu bình cũ công ty đã cách tân tạo ra những mẫu bình có hình dáng con công, con phụng hay những mẫu bình có quai bình uốn lượn, những bông hoa điểm xuyến trên thân bình một cách đầy nghệ thuật…