2 .Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài
Hình 2 .6 Khảo sát khách hàng về quảng cáo của OceanBank
7%
53% 40%
Đánh giá về quảng cáo
Khơng đồng ý Bình thường Đồng ý
Trong 30 người khảo sát thì, 53% khách hàng cho rằng ý kiến quảng cáo của OceanBank ở mức chấp nhận được, 40 % cho rằng quảng cáo của OceanBank rất sinh động, chứa đựng đầy đủ nội dung và thu hút khách hàng, 7% còn lại cho rằng quảng cáo của OceanBank tẻ nhạt và khơng có gì hấp dẫn. Nhìn chung OceanBank vẫn phải tiếp tục có những thay đổi trong quảng cáo để số đông khách hàng cảm thấy thu hút hơn .
Trong dịp tết ngân hàng OceanBank có quảng cáo trong chương trình” Ai là triệu phú” với thời lượng 15 giây của VTV3- Đài truyền hình VIệt Nam và quảng cáo trong chương trình “Gặp nhau cuối năm” với thời lượng là 15 giây của VTV3- Đài truyền hình Việt Nam. Tổng chi phí cho hoạt động này là 123000000 đồng.
Trên kênh Info TV ngân hàng đã cho đăng những thông báo kèm thuyết minh trong chương trình Sàn Chứng Khốn với giá 7000000/60s .Việc đăng những thông báo này trong vịng 15 buổi. Vậy tổng chi phí là : 10500000 đồng.
Ngồi ra Logo kèm Sologan của OceanBank cịn được quảng cáo ngồi trên xe buýt , ở trong khu vực một số Ga như: Ga Hà Nội, Ga Hải Phịng ,Ga Thanh Hóa, hoặc các quảng cáo trong thang máy của các trung tâm thương mại lớn..Khi khách hàng đi vào thang máy sẽ nhìn thấy được quảng cáo của OceanBank , hoặc quảng cáo của OceanBank sẽ được in phía ngồi các xe bt .. Từ đấy hình ảnh của OceanBank dần dần được in sâu vào tâm trí của khách hàng nhiều hơn. Thơng qua các hoạt động
quảng cáo thương hiệu OceanBank đã được khách hàng ngày càng biết đến rộng rãi hơn..
b. Quan hệ công chúng (pr)
- Hoạt động pr
Tối 17/01/2014, Tại Trung Tâm Hội nghị Quốc Gia, OceanGroup tổ chức Gala Chào xuân 2014, với chủ đề “Gọi tên mùa xuân”. Trong đêm gala chào xuân 2014 OceanBank đã mời phóng viên của các báo : Việt Nam net, Thời Kinh Tế, Dân Trí , Tạp Chí Kinh Tế ,..và các kênh truyền hình .
Hình 2.7 Ảnh chụp đêm gala “Gọi tên mùa xuân”
(Nguồn vietnamnet.vn) Ngày 24 tháng 5 năm 2014, tại Hà Nội, Ngân hàng TMCP Đại Dương (OceanBank) và Taxi Thành Công đã tổ chức lễ ký kết hợp đồng hợp tác toàn diện nhằm khai thác và phát huy thế mạnh của mỗi bên trên các lĩnh vực hoạt động kinh doanh, với mục tiêu đem đến cho khách hàng những tiện ích tốt nhất.