7. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
3.2. Các đề xuất, kiến nghị với vấn đề phát triển truyền thông thương hiệu Thành An
3.2.2. Giải pháp truyền thông thương hiệu thông qua quảng cáo trên các phương
tiện truyền thống
Quảng cáo trên các phương tiện truyền thống bao gồm: báo, tạp chí, truyền hình,…. Đây là hình thức truyền thơng có lượng khán giả rất đa dạng và số lượng lớn và vô cùng nhanh cũng như hiệu quả. Hình ảnh thương hiệu sẽ được lưu trữ lâu trong tâm trí khách hàng. Nếu doanh nghiệp thơng qua phương tiện truyền thồng này, thì sẽ gia tăng được khả năng tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu, thâm nhập thị trường mới, mở rộng phạm vi…
Các hoạt động truyền thông thương hiệu qua quảng cáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống bao gồm:
- Đối với báo chí: Thành An chủ yếu đăng thông tin khai trương, mở cửa hàng với các báo mạng cũng như báo tạp chí giấy, cung cấp các bài viết mang thông tin về bài học kinh doanh, chiến lược phát triển ….Hoạt động này sẽ gây thiện cảm với khách hàng, xây dựng một hình ảnh tốt đẹp của thương hiệu trong mắt công chúng, đồng thời tạo nên tiếng nói doanh nghiệp trong mơi trường ngành. Chi phí cho hoạt động này không cao, giá 1 bài viết trên các trang mạng này dao động từ 3 triệu- 5 triệu.
Ngồi ra cơng ty nên mở rộng phạm vi truyền thông trên nhiều trang báo mạng cũng như báo giấy hơn.
- Đối với quảng cáo trên truyền hình: với việc sử dụng hình thức quảng cáo trên truyền hình phải đảm bảo về mặt nội dung quảng cáo và khung giờ phát sóng. Thơng thường một chương trình quảng cáo trên truyền hình chỉ diễn ra trong 30s nhưng chi phí nó lớn, chính vì vậy phải xây dựng một kịch bản thật tốt, gây ấn tượng được với khách hàng. Nội dung quảng cáo phải cung cấp đủ các thông tin về tên thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ mà thương hiệu cung cấp, logo, slogan và các cam kết chất lượng…Hình ảnh sống động, bắt mắt và có sự đồng nhất trong bộ hệ thống nhận diện thương hiệu mà công ty đang áp dụng. Cơng ty có thể th ngồi để thực hiện các clip quảng cáo này và sau đó phát trên các kênh truyền hình như Đài phát thanh – truyền hình Hải Dương