Chiêu thị và truyền thông:

Nhằm nâng cáo doanh số bán hàng cũng như tạo chỗ đứng vững chắc trên thị trường đồ uống Việt Nam thì SABECO đã quan tâm và chú trọng đầu tư đối với vấn đề này. Doanh nghiệp đã thực hiện chiêu thị và trùn thơng thơng qua các hình thức:

•Khuyến mãi: để nhằm tăng doanh số bán hàng cũng như tạo thêm niềm vui

hứng cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm của công ty, SABECO đã tung ra nhiều chương trình khuyến mãi dành cho khách hàng và cả các nhà phân phối như:

-Với khách hàng:

 “ Chương trình khuyến mãi đặc biệt” dành cho các sản phẩm: Saigon Special, Saigon Export, Saigon Lager. Hình thức: cào trúng thưởng, 2 chai đổi 1 thẻ cào.

 “ Cùng bia sài gòn nhân đôi khuyến mãi” danh cho các sản phẩm: Saigon Special, Saigon Export, Saigon Lager, Hình thức: bốc thăm may mắn.

 “ Bật nắp chai lên ngai triệu phú” dành cho sản phẩm Saigon Lager. Hình thức: khui nắp chai trúng thưởng.

 “ Mua 333 cào ra tiền triệu” dành cho sản phẩm bia lon 333. Hình thức: khi mua 1 thùng 333 sẽ có cơ hội nhận 1 thẻ cào, cào thẻ để các định trúng thưởng.

-Với nhà phân phối:

 Chiết khấu phần trăm cho đại lý.

 Tặng dù, biển hiệu có in logo sản phẩm của công ty cho đại lý, các quán ăn có bán sản phẩm của SABECO.

 Dành các chương trình ưu đãi đặc biệt cho các đại lý có doanh thu cao.

 Ngoài ra, TCT CP Bia Rượu NGK Sài Gòn (SABECO) đã tở chức chương trình “ Bia Sài Gịn – Tri ân khách hàng “ đối với các nhà phân phối, các đại lý, các khách hàng thân thiết của cơng ty.

•Quảng cáo:

Theo ơng Lê Hờng Xanh, Giám đớc marketting Tổng công ty CP Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn – Sabeco, tất cả những quảng cáo cho sản phẩm, doanh nghiệp đều phải thuê một đơn vị quảng cáo chuyên nghiệp thực hiện. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn phải đau đầu trong việc cộng tác với đơn vị quảng cáo để tìm ra ý tưởng, nội dung phù hợp cho đoạn phim. Một lần nữa, ông Sanh phải tập trung cao độ nghiên cứu khá kỹ sản phẩm của mình, từ hình dáng cho đến hương vị, để tìm ra nét độc đáo đặc trưng của bia Sài Gòn. Vì ý tưởng quảng cáo sẽ phải làm nổi bật đặc điểm đó.

“Một đặc điểm của chai bia Sài Gòn là có dáng lùn. Đây có vẻ như là nhược điểm của loại bia này vì người ta thường cho rằng chai thấp thì lượng bia ít hơn. Tuy nhiên, chai bia Sài Gòn lùn nhưng đậm nên lượng bia vẫn nhiều. Hơn nữa, điều quan trọng nằm ở chất lượng, hương vị của bia. Vì thế, chúng tôi đã yêu cầu đơn vị quảng cáo chú trọng vào những đặc điểm này để viết ý tưởng và slogan. Từ đó, slogan “Dù bạn không cao nhưng người khác cũng phải ngước nhìn” ra đời.

Hàng năm Sabeco dành khoảng vài phần trăm doanh thu đầu tư vào quảng cáo. Trong đó, mỗi một đoạn clip quảng cáo có giá lên tới 50.000 – 70.000 USD. Còn giá phải trả cho mỗi một câu slogan dao động từ 1.000 – 2.000 USD tới cả trăm triệu đồng.

Giống như mô hình của một câu lạc bộ, từ lâu các Hội quán Bia Sài Gòn trong khắp cả nước đã trở thành điểm đến của những người yêu thích loại đồ uống này. Không chỉ vậy, nó còn là một cách xây dựng hình ảnh, quảng bá thương hiệu đầy hiệu quả mà Sabeco đã, đang và sẽ tiếp tục phát triển.

Ngoài ra, SABECO còn sữ dụng các hình thức quảng cáo:

 Trên các phương tiện truyền thông đại chúng: tivi, radio, báo và các tạp chí,…

 In sản phẩm lên các biển banner quảng cáo lớn đặt ngay các trục đường lớn, các giao lộ, tại trạm chờ xe bus, … để người đi đường có thể thấy và biết đến các sản phẩm của công ty.

 Các hình mẫu mô phỏng sản phẩm của công ty cung cấp cho các quán ăn, nhà hàng để bày trí.

 Tổ chức các chương trình sự kiện, tài trợ cho các hoạt động văn hóa, xã hội, các chương trình gameshow …