2.1. Mục tiêu
Khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam tin dùng hàng Việt.
Thông qua các hoạt động truyền thông mở rộng thị phần tiêu thụ các sản phẩm của sữa tươi .
Định vị được trong tâm trí cơng chúng thương hiệu Ducth Lady là số một về chất lượng dinh dưỡng và sức khỏe cộng đồng.
Xây dựng hình ảnh một Ducth Lady ln hướng đến lợi ích cộng đồng.
Khẳng định được Ducth Lady là niềm tin Việt Nam là thể chất Việt, là Tài năng Việt, là Trí tuệ Việt.
2.2. Thông điệp
Cùng Ducth Lady khơi dậy khả năng tưởng tượng của các bé trong thế hệ trẻ trong từng hộp, lon sữa bột được tiêu thụ.
Cùng ươm mầm các bé – thế hệ trẻ Việt Nam ngày càng lớn khỏe.
Củng cố nâng cao hơn nữa niềm tin cho cộng đồng Việt Nam vào chất lượng sản phẩm hàng Việt Nam - đặt biệt là sữa bột Cô gái Hà Lan 123 dành cho trẻ em ln vì dinh dưỡng và sức khỏe của các bé.
2.3. Khán thính giả mục tiêu
Khách hàng mục tiêu:
- Người tiêu dùng sản phẩm sữa Việt Nam - Những người đang và sẽ có con
Khách hàng tiềm năng:
- Những người đang sử dụng các sản phẩm sữa khác: Abbott, Mead Jonhson, Dumex, Meiji, Snow Brand…
- Nhân viên trong công ty
2.4. Kênh truyền tải thông điệp
Truyền thông điệp thông qua dư luận bằng hình thức tổ chức sự kiện, tổ chức hội thảo
Truyền thơng trên báo chí
Quảng cáo trên các website nhằm cổ động cho mọi người biết tới chương trình.
Sử dụng baner, tờ rơi quảng cáo để tạo ấn tượng và sự quan tâm của khách hàng đối với các chương trình do Ducth Lady tổ chức.