4.1 Mục đích chương trình.
Chúng ta- Những bậc làm cha làm mẹ lúc nào cũng mong muốn mang đến cho bé u mình những điều tốt nhất. Nhưng liệu có mấy ai hiểu được giá trị đích thực cũng như ý nghĩa của những gì mà chúng ta làm cho con hay không ? Cụ thể ở đây là vấn đề chăm sóc sức khỏe và dinh dưỡng cho bé, liệu có mấy ai hiểu được thế nào là một chế độ ăn uống khỏe mạnh thực thụ đầy đủ chất dinh dưỡng cho trẻ là thế nào hay không ? Hãy cùng chúng tơi - Ducth Lady - tìm hiểu về ‘‘ Chế độ dinh dưỡng phù hợp dành cho trẻ’’.
Vì vậy chương trình sẽ có 3 mục đích chính :
- Nâng cao nhận thức của các bà mẹ về vai trò của các chất dinh dưỡng hằng ngày và cách chăm sóc con cái, tạo điều kiện cho các bà mẹ có cơ hội biết thêm nhiều kiến thức chăm sóc trẻ thế nào là tốt.
- Đồng thời giúp các bà mẹ biết cách phối hợp các loại thực phẩm với các sản phẩm bơ sữa (của Ducth Lady) sao cho phù hợp với tiêu chuẩn dinh dưỡng, cũng như phù hợp với khẩu vị của trẻ nhỏ
- Từ đó đi xa hơn, chương trình “dinh dưỡng cho trẻ em ” của Vinamilk mong muốn cải thiện được tình trạng dinh dưỡng cho trẻ em Việt Nam.
- Ngồi ra chương trình cịn tạo sân chơi cho các bé, tạo điều kiện cho cha mẹ và các con cơ hội vui chơi, gần gũi và thêm hiểu biết về nhau.
“Trẻ em hơm nay, thế giới ngày mai”
Trẻ em chính là mầm non tương lai của đất nước, là người tương lai sẽ đóng góp sức lao động để xây dựng đất nước, xây dựng xã hội. Chăm lo cho trẻ em ngay từ “hơm nay” chính là phát triển thế giới “ngày mai”. Ducth Lady lựa chọn thông điệp này, nhằm nhắn nhủ đến tất cả mọi người rằng, chăm sóc chế độ dinh dưỡng cho trẻ đúng cách, đặc biệt là với các sản phẩm từ bơ sữa (hiện nay thì các bà mẹ thật sự vẫn chưa có hiểu biết đúng đắn về việc lựa chọn và sử dụng các sản phẩm bơ sữa cho trẻ) sẽ là tiền đề để trẻ phát triển trong tương lai, và cũng là tiền đề để phát triển đất nước, phát triển xã hội, phát triển thế giới mai sau.
Nhận thức được trách nhiệm nặng nề mà người phụ nữ phải mang trên vai và nhận thức được niềm hạnh phúc an ủi của người phụ nữ là gia đình và con cái là động lực mà Cơng ty Ducth Lady muốn cùng san sẻ giúp đỡ để người phụ nữ có thêm nhiều kiến thức để chăm sóc con cái tốt hơn.
Vì vậy chương trình mang thơng điệp ‘‘Cùng Ducth Lady mang đến cho bé yêu
của bạn những điều tốt đẹp nhất’’
4.3 Đối tượng mục tiêu.
- Các bậc phụ huynh có con nhỏ từ 1 đến 5 tuổi toàn thành phố Đà Nẵng
- Những người chuẩn bị làm cha mẹ muốn tìm hiểu kiến thức về ni dạy và chăm sóc trẻ.
- Những người có quan tâm đến nội dung chương trình: các chuyên gia dinh dưỡng, các giáo viên dạy trẻ, các người bán hàng…..
4.4 Kế hoạch và ngân sách dự kiến chương trình
Thời gian: 8h00 đến 17h00 hai ngày 31/5 và 01/06/2012 Địa điểm : Cổng vào Siêu thị Big C Đà Nẵng
Việc tổ chức ở đây vào ngày quốc tế thiếu nhi dựa trên cơ sở thời điểm ngày lễ quốc tế thiếu nhi ,nhu cầu mua sắm , vui chơi cho trẻ tăng đồng thời có sự kích cầu bởi đợt khuyến mại lớn trong dịp này của chính BigC làm tăng lượng khách hàng kế
hoạch hướng tới. Địa điểm khá gần khu công viên 29/3 nên cũng thu hút được một số bậc phụ huynh chở con đi chơi công viên ghé vào tham gia…
Khu thương mại Vĩnh Trung, 255-257 Hùng Vương, Thanh Khê, Đà Nẵng
Thành phần tham dự:
+ Ban lãnh đạo cuả công ty sữa Ducth Lady. + Nhân viên công ty sữa Ducth Lady.
+ Các chuyên gia tư vấn về sức khỏe được công ty mời về. + Các bậc phụ huynh và trẻ em thành phố Đà Nẵng.
Nội dung và ngân sách chương trình Kênh truyền tải thông điệp
Trước thời gian diễn ra chương trình nửa tháng , cơng ty sẽ quảng bá chương trình trên các phương tiện thơng tin đại chúng . Cụ thể hình thức , nội dung và chi phí dự kiến như sau :
Quảng bá chương trình bằng việc đặt banner, tờ rơi quảng bá trên các tuyến đường chính Tp.Đà Nẵng., website của cơng ty.
Hình ảnh minh họa trên website công ty
Baner Hội thảo “ Chế độ dinh dưỡng phù hợp dành cho trẻ ”
STT CÁC KHOẢN CHI SỐ LƯỢNG ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN
1 In baner 20 200.000 4.000.000
2 Chi phí nhân cơng treo 8 người 1.000.000 8.000.000
TỔNG CỘNG 32.000.000
Báo chí: Đăng thơng tin về chương trình trên các báo.
TÊN BÁO Kích thước Thời gian đăng /tháng Đơn giá (VNĐ/ tháng) Thành tiền Tạp chí sức khỏe Nguyên trang 1 11.000.000 11.000.000
Tạp chí tiếp thị gia đình 1/3 trang đứng
1 33.000.000 33.000.000
Thời báo KTSG 1/8 trang 4 7.000.000 28.000.000
Báo Phụ Nữ Chủ Nhật 1/2 trang 2 8.500.000 17.000.000
TỔNG CỘNG 89.000.000
Ngân sách thực hiện cho kênh truyền thông (chi tiết ở bảng phụ lục)
STT Hạng mục Thành tiền