2. Hoạt động Marketing Online giúp cho phân phối ứng dụng di động
2.2.2.3.Search Engine Marketing – SE M: Quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm
tìm kiếm
SEM là sự tổng hợp của nhiều phương pháp marketing online, nhằm giúp đưa website của Appota nói riêng và các website nói chung đứng ở vị trí như mong muốn trong kết quả tìm kiếm trên internet, áp dụng vào các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo …
Khi mà con người online ngày càng nhiều thì hành vi của người mua hàng cũng thay đổi theo, họ online nhiều hơn đồng thời với nhu cầu tìm kiếm nhiều hơn. Khi có sự quan tâm, thích thú đến một mặt hàng nào đó họ sẽ lên mạng search. Do đó, các nhà cung cấp các cỗ máy tìm kiếm nội dung trên Internet cũng bắt đầu nghĩ đến việc tiếp thị thông qua công cụ tìm kiếm. Và đây là thời điểm, vị trí để làm SEM.
Trong hệ thống internet marketing, thì SEM (Search Engine Marketing) được coi là phần quan trọng nhất , đồng thời là kênh internet marketing có nhiệm vụ thu hút khách hàng trực tiếp mà Appota cần sử dụng và hướng tới . Khi được đầu tư vào
hoạt động SEM , các kho ứng dụng , các từ khóa tìm kiếm trên các web của Appota luôn có vị thế thuận lợi trong việc tiếp xúc với người tiêu dùng , khách hàng kể cả nhà phát triển hay người dùng đều dễ dàng có được những thông tin của Appota, tiếp cận nhanh chóng với Appota…
Kết quả của quá trình miệt mài đầu tư vào hoạt động SEM , Appota giờ đây đã nắm giữ vị trí đặc biệt theo từ khóa trên những công cụ tìm kiếm hàng đầu Việt Nam như Google , Yahoo …. Những từ khóa đặc biệt mà giờ đây Appota đã chiếm một phần giá trị đặc biệt liên quan đến thị trường ứng dụng di động của Việt Nam trên các cộng cụ tìm kiếm hàng đầu như : “Appsotorevn iphone” , “Appstorevn cho iphone” , “app” , “ Appstorevn android “…….Khi bất cứ người sử dụng internet nào search các từ khóa trên trên công cụ tìm kiếm thì kết quả liên quan đến Appota luôn giữ ở những vị trí đặc biệt trong hiển thị , đảm bảo sự Marketing trực tiếp đến khách hàng
2.2.3. Hiệu quả
Thành tựu, cơ hội :
- Trong một nghiên cứu thị trường về mức độ nhận biết của các nhà phát triển về Appota được thực hiện bởi việc gửi đi 300 mẫu bảng hỏi bằng con đường Email đến các tổ chức lập trình ứng dụng di động trong nước thì có đến 215 mẫu được trả phản hồi cho thấy mức độ nhận biết cũng như đánh giá vị thế của Appota khá tốt lên đến hơn 70 % của các nhà phát triển ứng dụng di động Việt Nam
- Trong khi đó , một cuộc nghiên cứu khác về mức độ nhận biết và hài lòng của người tiêu dùng về các kênh phân phối ứng dụng di động của Appota được gửi đi qua Google doc trên một số diễn đàn công nghệ hàng đầu như Tinhte , Webtretho …..đã thu về được lượng phản hồi lên đến 500 , trong đó có 346 phản hồi nhận định rằng biết một trong các kênh phân phối ứng dụng di động của Appota , cho thấy nhận biết của người dùng với các kênh phân phối của Appota gần 70 % , một con số đáng khích lệ cho tiềm năng phát triển Appota trong tương lai
- Hiện tại , Appota là đơn vị cung cấp nền tảng phân phối các nội dung cho điện thoại di động nhanh nhất và hiệu quả nhất thông qua các kênh phân phối hàng đầu Việt Nam như Appstore.vn, toiyeumobile, gsm.vn,cydia.vn ….Appota cũng là nhà phân phối hàng đầu của hơn 3180 nhà phát triển trong số hơn 5000 nhà phát triển hiện có ở Việt Nam
- Hệ thống phân phối của Appota nhận được sự nhận biết hơn 70% của người dùng di động , cùng với hơn 7 triệu tài khoản sử dụng tham gia hệ thống phân phối Appota , hơn 17 triệu lượt tải ứng dụng trên hệ thống phân phối , là người đứng đầu
trong các nhà phân phối nội địa
- Thị trường smartphone và ứng dụng smartphone Việt Nam luôn có những bước tăng trưởng đáng kể mặc dù nền kinh tế thế giới và Việt Nam vẫn rất ảm đạm. là một trong những nước có mức độ tăng trưởng số người sử dụng di động và ứng dụng di động cao nhất thế giới.
- Hệ thống mạng internet, chất lượng thương mại và thanh toán điện tử nâng cao tạo điều kiện cho marketing online phát triển
- Người tiêu dùng đang ngày càng tin tưởng hơn vào các sản phẩm Việt Khó khăn , thách thức :
- Tâm lý đa số các nhà phát triển Việt mặc dù ngày càng tin tưởng vào các nhà phân phối Việt Nam song vẫn có xu hướng và tâm lý chọn nhà phân phối nước ngoài
- Về những user Viet Nam thì việc sử dụng những kho ứng dụng nước ngoài vẫn chiếm đa số
- Mặc dù Appota là nhà phân phối ứng dụng hàng đầu trong trong số những nhà phân phối trong nước chiếm tới 14 % thị phần nhưng thị trường ứng dụng di động Việt Nam vẫn bị chi phối bởi hai nhà phân phối ứng dụng nước ngoài là Google Play và Apple Store khi hai họ đã chiếm tới gần 70 % thị trường ứng dụng di động Việt Nam
- Người tiêu dùng Việt Nam vẫn có tâm lý muốn sử dụng các sản phẩm miễn phí nhưng lại yêu cầu chất lượng cao và tuyệt hảo , điều này sẽ làm giảm sự hấp dẫn thị trường cũng như gây khó khăn cho nhà phân phối và đội ngũ phát triển ứng dụng.