Một thiết kế bao bì cần có tính thẩm mỹ cao nhưng khơng được tách rời với tính cơng năng và tính ứng dụng trong cuộc sống. Vẻ đẹp của cơng năng thể hiện ở cấu trúc ,hình dáng bao bì, tỷ lệ , kích thước hài hồ và hợp lý.
Trước tiên phải nói đến hình khối bên ngồi của bao bì, điều này rất quan trọng vì hình dáng bên ngồi của bao bì khơng những mang giá trị thẩm mỹ mà cịn là yếu tố quyết định tính cơng năng sử dụng của bao bì đó. Có rất nhiều hình khối đa dạng như : hình chữ nhật , tam giác, hình vng hay đa
giác… Tuy nhiên, đặc trưng của sản phẩm cũng quyết định hình dáng, chất liệu bao bì. VD: những mặt hàng mỹ phẩm vì chất liệu được sử dụng đa phần là nhựa và thuỷ tinh nên có thể tạo được nhiều hình dáng khác nhau, đem lại hiệu quả thẩm mỹ cao nhất. Ta có thể phân chia cấu trúc của bao bì thành những loại sau:
- Bao bì dạng cài: đây là dạng bao bì phổ biến vì khả năng cơ động rất cao. Loại bao bì này thường sử dụng chất liệu giấy như: carton, duplex, bìa sóng để tạo hình khối cho bao bì. Nó thường được dùng cho các sản phẩm có tính chất khơ, dễ vận chuyển, bề mặt cứng.
- Bao bì trổ thủng: Khi các sản phẩm bên trong có các đường nét hay màu sắc thu hút thì thường các nhà thiết kế sẽ sử dụng loại bao bì này gần như một ngụ ý khoe vẻ đẹp của sản phẩm cơng ty mình. Loại bao bì này thường sử dụng các chất liệu như carton, duplex kết hợp với chất liệu mica trong suốt để người tiêu dùng có thể nhìn thấy sản phẩm bên trong và kiểm định được phần nào chất lượng của chúng. Đây là một cách thức thiết kế mang tính hiện đại và sáng tạo hiện nay đang được các công ty đưa vào áp dụng sản xuất nhiều.
- Vỏ giấy gấp: loại bao bì này xuất phát từ Nhật bản có tên là Origami. Loại bao bì này thường sử dụng cho các sản phẩm ăn nhanh, các loại bánh ngọt, hộp kẹo… Kỹ thuật này đã thu được thành công bởi sự mới lạ và những kiểu dáng lạ mắt được tạo nện từ những tờ giấy màu hai mặt.
Khi đã có khối hình phù hợp thì trong quá trình thiết kế, người hoạ sĩ cũng phải tính tới chiều cao, độ dày mỏng của bao bì. Lúc này, tính thẩm mỹ của bao bì nằm ngay trong cấu hình của nó : đẹp ở độ dày, độ mỏng; đẹp trong kích thứơc cao rộng của bao bì. Để tăng thêm sức hấp dẫn với một số bao bì là dạng túi xách thì yếu tố quai xách, nắp đậy cũng được tính đến, đơi khi phần này cũng được coi là điểm nhấn của thiết kế.
Cái đẹp ở hình dáng bên ngồi của sản phẩm cịn đi kèm với các yếu tố đồ hoạ : màu sắc, bố cục, hình ảnh ... Một bao bì mang tính thẩm mỹ cịn thể hiện được cả vẻ đẹp đặc trưng của sản phẩm, người tiêu dùng có thể nhìn thấy được trực tiếp hàng hố bên trong là loại sản phẩm gì : là đồ rắn, đồ khô, hay chất lỏng,... điều này thường thấy rõ ở loại bao bì có chất liệu là thuỷ tinh, nilon, nhựa trong.
Để làm tăng giá trị thẩm mỹ cho sản phẩm, một số hãng còn đưa ra ý tưởng trang trí cho mặt bên trong của bao bì.
Một thiết kế bao bì nhất thiết phải đảm bảo được tính ứng dụng cao. Khi hàng hố đến tay người tiêu dùng, bao bì cịn phải đảm bảo được sự thuận tiện trong quá trình sử dụng, tức là bao bì phải có kết cấu đơn giản, dễ cầm, dễ mở. Kết cấu của bao bì cũng là yếu tố tạo nên nét đẹp cho sản phẩm. Chính vì thế, việc tìm ra những mẫu mã, hình thức mới đối với người thiết kế là rất cần thiết.
Một kết câú của bao bì thơng thường có 6 mặt, mỗi mặt đảm đương một vai trò khác nhau, mặt nào có ngun tắc của mặt ấy. Chính vì thế trong quá trình thiết kế phải xác định được đâu là mặt chính, mặt phụ, nắp, đáy của bao bì và u cầu về thơng tin của từng mặt, có như vậy mới xác định được cơng năng của từng phần trên bao bì. Đối với loại bao bì có các mặt đều giống nhau thì sự chú ý được đặt nhiều nhất ở phần có thơng tin mơ tả sản phẩm và phần có tên thương hiệu sản phẩm
Bên cạnh đó, một yếu tố tuy nhỏ nhng hết sức quan trọng đó là phần ghi mã vạch quản lý sản phẩm ấy, đây cũng chính là cơng năng quản lý sản phẩm và công năng dẫn dắt khách hàng của thiết kế, thông qua mã vạch mà người tiêu dùng có thể biết được hạn sử dụng của sản
phẩm. Đối với doanh nghiệp thông qua yếu tố này ngư- ời ta có thể quản lý tốt số lượng hàng đang có trên thị trường và số lượng hàng đã xuất ra. Phần mã vạch thư-
ờng được trình bày ở mặt ghi thơng tin sản phẩm, dưới đáy hoặc nắp đậy của bao bì. Trong quá trình thiết kế, để gây sự chú ý cho người tiêu dùng người ta cịn nghĩ ra những hình thức trình bày mã vạch
khá độc đáo và ấn tượng.
Ngồi ra một thiết kế bao bì thành cơng khơng những đáp ứng được tính thẩm mỹ mà phải được chấp nhận về mặt giá thành trong quá trình thiết kế sản xuất và trong quá trình vận chuyển.
Bao bì được thiết kế với bố cục chặt chẽ, thông tin sản phẩm đưa vào vừa đủ, tỷ lệ hợp lý cũng làm giảm chi phí cho khâu in ấn. Giảm thiểu mức chi phí một cách tối đa cho khâu vận chuyển cũng là yếu tố mà thiết kế phải tính tới. Vì thế trong q trình thiết kế người hoạ sỹ phải cực kỳ thận trọng tránh những lãng phí khơng cần thiết.
Để sản phẩm tạo được ấn tợng tốt trong khách hàng thì bao bì cần có sự độc đáo của riêng mình. Sự độc đáo có thể bắt đầu từ chính cách gập mở của bao bì. Một cách thức gập mở mới bao giờ cũng gây ấn tượng tốt cho người sử dụng. Tính độc đáo cịn thể hiện trong việc sử dụng màu sắc, chữ viết, hình ảnh và chất liệu của bao bì.
Khơng những thế, thiết kế bao bì cịn phải mang tính thời đại bởi lẽ sự phát triển của văn minh nhân loại là không dừng nên Mỹ thuật ứng dụng cũng không thể ngừng lại ở một giới hạn nhất định nào cả. Sản phẩm ở thời đại nào thì bao bì dành cho sản phẩm phải dấu ấn đặc trưng của thời đại đó. Đảm bảo được tính thời đại tức là đã đưa thẩm mỹ bao bì lên cao hơn một bước, đồng thời sẽ tạo nên những hiệu quả tốt nhất, bất ngờ nhất cho sản phẩm.
Một số bao bì có hình dáng- kết câu độc đáo, lạ mắt.
CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU-SÁNG TẠO 3.1. Tổng hợp quá trình nghiên cứu.
Trong những năm gần đây, kinh tế Việt Nam đã khơng ngừng đi lên, hàng hố được sản xuất nhiều hơn nhằm đáp ứng nhu cầu vật chất của con người, tính cạnh tranh giữa các thương hiệu, các công ty ngày càng trở nên
gay gắt.Một cơng ty cũng giống như một con người cần có cá tính riêng, muốn tồn tại và hoạt động hiệu quả, họ phải luôn gây cho mọi người một ấn tượng nhất định. Điều đó đã thúc đẩy thiết kế đồ hoạ, dặc biệt là thiết kế bao bì trở thành một nhu cầu không thể thiếu trong cuộc sống hiện đại.
Qua quá trình nghiên cứu về thiết kế bao bì ,người viết nhận thấy vai trị khơng thể thiếu của bao bì sản phẩm đối với từng lĩnh vực trong cuộc sống. Nó đã trở thành tiêu chí quan trọng trong việc đánh giá trình độ khoa học hiện đại, phản ánh nét văn hố của nơi nó xuất hiện. Sự thành cơng của một thiết kế bao bì phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, trong đó, màu sắc và chất liệu là hai yếu tố quan trọng làm nên sự thành cơng đó. Ngồi ra, việc tìm hiểu về màu
sắc và chất liệu trong thiết kế bao bì cũng mang lại những kiến thức quý báu
cho sinh viên giúp cho sinh viên hiểu biết hơn trong lĩnh vực thiết kế đồ hoạ , đặc biệt là thiết kế bao bì để từ đó đi đến những thể nghiệm thành cơng.
3.2. Tính hệ thống và đồng bộ trong cụm bài thiết kế.
Tính hệ thống và đồng bộ không phải là sự lặp đi lặp lại những cái đã có sẵn, khơng phải là một màu được người hoạ sĩ sử dụng tràn từ sản phẩm này qua sản phẩm khác ; đó cũng khơng phải là kiểu chữ xuất hiện trong suốt q trình thiết kế mà nó là sự hồ quỵên, sự nhịp nhàng, tính xuyên suốt trong cụm bài. Tính thống nhất và đồng bộ ở đây là sự thống nhất về màu sắc, quy cách hình thức. Đồng bộ ở đây còn là sự thống nhất trong việc sử dụng chữ, bố cục và ý tưởng thiết kế của ngời hoạ sĩ.