Với đồ án thể hiện "quảng cáo sản phẩm cho cơng ty mì miliket", trong đó đi sâu vào nghiên cứu thiết kế bao bì cho sản phẩm của cơng ty, người viết muốn khẳng định lại những giá trị nghệ thuật dựa trên cơ sở những nghiên cứu về lý thuyết đã trình bày ở trên.
3.3.1 Vài nét về cơng ty mì MILIKET
Miliket là một cơng ty kinh doanh mì ăn liền, cung ứng trong cả nứơc và xuất khẩu ra nước ngồi.Cơng ty sản xuất và kinh doanh các mặt hàng LTTP chế biến bún, gạo, cháo ăn liền, phở , miến, mì các loại….hiệu MILIKET. Ngồi ra, cơng ty cũng sản xuất thùng carton, bao bì giấy phục vụ cho đóng gói sản phẩm của cơng ty.
Sản phẩm mì Miliket ln đươc tín nhiệm , nhiều loại mì được tặng thưởng huy chương vàng các kỳ hội chợ, triển lãm, nhiều năm liền được bầu chọn vào TOPTEN và Hàng Việt Nam chất lượng cao.Hiện nay công ty đã tổ chức được hơn 600 mạng lưới phân phối khắp cả nước, phục vụ nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng trong nước và xuất khẩu sang một số thị trường như Đông Âu, Châu Âu, Châu á …
Dưới đây là một số hình ảnh sản phẩm của cơng ty đang có mặt trên thị trường:
3.3.2.Nội dung bài thể hiện.
Để khuếch trương thương hiệu và ngày càng đẩy mạnh việc tiêu thụ hàng hố, địi hỏi phải có sự đầu tư vào thiết kế quảng cáo, đặc biệt là thiết kế bao bì để có thể tiếp cận với khách hàng một cách nhanh nhất, hiệu quả nhất. Thiết kế quảng cáo cho Miliket cần phải hiểu đặc trưng, phương thức hoạt
động và chiến lược trong kinh doanh của cơng ty. Việc tìm hiểu về các yếu tố trong thiết kế bao bì, đặc biệt là màu sắc và chất liệu đã cho người viết những kiến thức bổ ích, khơng những giúp cơng việc thiết kế bao bì cho cơng ty Miliket được thuận lợi mà còn thu được những kết quả nhất định trong hệ thống sản phẩm đặc trưng của đồ hoạ quảng cáo .
Với đặc trưng là một công ty sản xuất lương thực, để thể hiện được tính ngon lành, hấp dẫn, người làm đã chọn hai màu đỏ và vàng là gam màu nóng làm sắc màu chủ đạo xuyên suốt cụm bài.
Khi bắt tay vào đề tài, người làm đã đặt ra câu hỏi : Làm cho sản phẩm gì? Phục vụ cho đối tượng nào? Và làm như thế nào? Từ đó đưa ra những nhận định về tính thực tiễn của đề tài, tìm ra được các phương án thiết kế logo, áp phích, bao bì và các phần phụ kiện khác sao cho phù hợp với ý tưởng và mong muốn mà đề tài đặt ra.
3.3.2.1Thiết kế logo ( biểu trưng )
Logo là những tín hiệu, kí hiệu có chức năng thơng tin thể hiện một đối tượng hoặc một ý niệm nào đó trong cuộc sống, diễn đạt nội dung bằng ngôn ngữ ước lệ, ẩn dụ.Trong hoạt động của bất kỳ một công ty sản xuất hay tổ chức nào, logo cũng giữ vai trị như một hình ảnh đặc trưng, xuyên suốt nên thiết kế logo là bước đi quan trọng hàng đầu đối với nhà thiết kế.
Có nhiều dạng logo: logo có cấu trúc bằng chữ cái; logo có cấu trúc bằng tên hãng; cấu trúc bằng chữ tắt; cấu trúc bằng hình ảnh ẩn dụ, ký hiệu; cấu trúc tổng hợp. Logo được thiết kế phải tuân theo các điều kiện sau:
Phải thích hợp về mặt văn hố.
Một logo phải chứa đựng hình ảnh mong muốn và bộc lộ bản chất các hoạt động của công ty và thể hiện các mục tiêu thương mại của tổ chức mà nó biểu trưng .
Phải là một phương tiện thông tin về thị giác.
Phải cân bằng về thị giác (bằng màu sắc). Logo thể hiện nhịp điệu tỷ lệ.
Phải hài hoà về mặt kiểu dáng.
Phải mang tính mỹ thuật, thanh nhã, chân phương và có một tiêu điểm .
Cần bao gồm những mẫu tự thích hợp để góp phần thể hiện ý đồ thơng điệp một cách hợp lý và minh bạch.
Áp dụng những kiến thức trên, người thiết kế đã sử dụng chính tên của cơng ty để nghiên cứu ,cách điệu, làm thành logo cho công ty mì Miliket .Nhằm nói lên tính chất đặc trưng của cơng ty là chun sản xuất lương thực, người thiết kế đã đưa màu đỏ vào lôgô, nhằm gợi sự ngon miêng , hấp dẫn cho người xem. Trong một tổng thể gồm các chữ đặt ngay ngắn của cụm từ “Miliket”, thể hiện cho sự nghiêm túc trong kinh doanh , sản xuất của cơng ty, ngưịi viết đã cách điệu chữ “e” giống như một sợi mì mang màu vàng, được lấy từ màu của chính sản phẩm làm điểm nhấn, như một tín hiệu gợi cho ngưịi xem nhận ra đặc trưng của công ty.
Các phương án thiết kế khác
3.3.2.2. Thiết kế áp phích.
Trên thế giới có rất nhiều quan niệm về áp phích. Qua nghiên cứu và tiếp cận thực tế, các hoạ sĩ Việt Nam cho rằng “áp phích là một loại tranh đồ hoạ gồm hai phần quan hệ thống nhất với nhau: phần hình vẽ và phần chữ, thông tin tập trung , gây ấn tượng nhanh , mạnh nhằm tuyên truyền,cổ vũ quần chúng hoạt động theo các phong trào chính trị, xã hội.
Áp phích là một trong những thành tố xây dựng lên một bộ thiết kế. Ngồi chức năng thơng tin sản phẩm tới người tiêu dùng, khơng gian của áp phích thường rộng lớn, nó dễ dàng thu hút được sự chú ý của nhiều người. Chính vì thế, áp phích đóng vai trị quan trọng bậc nhất trong quảng cáo và tuyên truyền.
Nội dung truyền tải của áp phích phải được chắt lọc, cơ đọng, bao hàm đầy đủ những thông tin cần truyền đạt, hơn thế nữa nó phải có tính thẩm mỹ cao. Một áp phích có thể là hình ảnh, có thể chỉ là chữ hoặc có thể là tổng hợp của hai yếu tố này kết hợp với màu sắc. Những yếu tố đồ hoạ này khi đã vào
sử dụng trong áp phích cần có sự cân nhắc kỹ càng nhưng vẫn phải mang yếu tố sáng tạo của nhà thiết kế.
Trong cụm bài của mình, người thiết kế đã chọn ra một sản phẩm tiêu biểu của cơng ty mì Miliket là sản phẩm mì trứng để đưa vào áp phích. Người viết đã dùng hình ảnh quả trứng vừa được đập ra, lịng đỏ rót xuống cuộn mì phía dưới để diễn tả ý tưởng: mì được làm từ những quả trứng tươi ngon nhất, giàu dinh dữơng nhất.
3.Thiết kế hệ thống bao bì và phụ kiện.
Thiết kế hệ thống bao bì cho cơng ty mì Miliket, người thiết kế đã nghiên cứu chất liệu , màu sắc, cùng các yếu tố trong thiết kế bao bì một cách kỹ càng, nghiêm túc.Xuất phát từ sản phẩm mì là loại lương thực khơ, người thiết kế đã chọn bìa duplex, bìa sóng rỗng ở bên trong và mica mỏng để bao gói sản phẩm.
Sự kết hợp giữa bìa duplex với mica mỏng là một sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa hai chất liệu bao bì.Với ngụ ý khoe sản phẩm bên trong, người thiết kế đã sử dụng phương pháp trổ thủng trong cấu trúc của bao bì. nhờ chất liệu mica trong suốt, người viết có thể thấy được sản phẩm với những màu sắc ngon lành, hấp dẫn tạo được sự thích thú về mặt thị giác và vị giác cho khách hàng.
Với bìa sóng, người thiết kế cũng đã kết hợp với bìa duplex tạo thành bao bì có kết cấu mở, hình thang, đáy nhỏ, loe ra ở phía trên. Trong thiết kế này, hiệu quả của việc kết hợp chất liệu đã đưa lại những kết quả rất lý thú do sự thay đổi bề mặt của chất liệu từ nhẵn mịn sang gồ ghề, đưa đến một thay đổi trong ấn tượng thị giác và xúc giác.
Ngồi ra, người thiết kế cịn đưa thêm một giải pháp nữa là sử dụng kết cấu hộp có nắp đậy. Bên ngồi bao bì sử dụng chất liệu giấy duplex trơn nhẵn. Bên trong được lót một lớp carton sóng. Khi kết hợp với sản phẩm là những sợi mỳ dài được cuộn tròn đã đem đến một sự liên kết thú vị giữa hình dáng sản phẩm với chất liệu bao bì. Nắp hộp khi mở ra sẽ nhìn thấy một tờ giới thiệu được in ở phía trong. Đây cũng là một nét độc đáo trong thiết kế này.
Xuyên suốt hệ thống bao bì, người thiết kế đã sử dụng gam màu nóng: đỏ đậm và vàng nhạt kết hợp với màu của bìa carton và màu sản phẩm để nói lên tính chất thức ăn, tạo được cảm giác ngon lành cho sản phẩm.
4. KẾT LUẬN
Trong nền kinh tế thị trường, sự cạnh tranh giữa các công ty, thương hiệu, sản phẩm ngày càng trở nên gay gắt. Điều đó đã thúc đẩy thiết kế đồ hoạ, đặc biệt là thiết kế bao bì trở thành một nhu cầu khơng thể thiếu trong cuộc sống hiện đại. Tạo dáng cho bao bì là một phần khơng thể thiếu trong công việc thiết kế của các hoạ sỹ MTCN. Những sản phẩm đẹp, có chất lượng cao là những sản phẩm mang hoạ, tiết màu sắc, hình dáng, kích thước phù hợp với sở thích, lứa tuổi của người tiêu dùng.
Trong bất cứ trường hợp nào, cái đẹp cũng luôn luôn phải phù hợp với quy luật khách quan và nhu cầu xã hội. Vì vậy, thẩm mỹ thiết kế của người hoạ sỹ MTCN chính là cảm nhận cái đẹp của mọi tầng lớp người tiêu dùng.
Quá trình nghiên cứu đề tài "Màu sắc và chất liệu - những yếu tố
quan trọng trong thiết kế bao bì" là một q trình lao động sáng tạo, địi
hỏi vận dụng những hiểu biết, những kiến thức về nhiều mặt. Với niềm say mê, u thích cơng việc thiết kế và nghiên cứu những yếu tố đồ hoạ, sinh viên muốn tạo được sự mới mẻ trong cách nhìn nhận và đánh giá về tính thẩm mỹ cũng như cơng năng của bao bì trong đời sống. Đồng thời, nêu lên vai trị của nó trong việc tiếp thị và khuyếch trương thương hiệu sản phẩm, khẳng định vai trò to lớn của nhà thiết kế trong quá trình sáng tạo để đưa tới người tiêu dùng những giá trị đích thực của bao bì.
Trong quá trình viết lý luận và thực hiện đồ án, sinh viên đã vận dụng những kiến thức được học tập trong bốn năm qua để đưa vào cụm bài và rút ra được nhiều kinh nghiệm trong công tác chuyên ngành. Do hạn chế về nhiều mặt nên cụm bài tốt nghiệp sẽ có những thiếu sót khi thể hiện, vì thế, sinh viên rất mong nhận được sự quan tâm đánh giá và nhận xét của các thầy cô, bạn bè để phục vụ tốt hơn cho công việc sau này.
Qua đây, sinh viên cũng xin gửi những lời cảm ơn trân trọng nhất tới nhà trường, các thầy cô trong khoa Đồ hoạ, đặc biệt là thầy phụ trách hướng dẫn đã quan tâm, tạo điều kiện cho phần lý luận và đồ án tốt nghiệp của sinh viên hoàn thành hiệu quả nhất.
TÀI LIỆU THAM KHẢO.
1. Đưa cái đẹp vào cuộc sống _ Như Thiết. 2. Graphic design USA_ Số 14.
3. Màu sắc _ Nguyễn Duy Lẫm.
4. Nghệ thuật trình bày chữ _ Heidelberg.
5. Tạp chí chuyên đề về thực trạng bao bì ở Việt Nam. 6. Tạp chí Ý tưởng _ sản phẩm.
7. Tiêu chuẩn của Nhà nước về Bao bì vận chuyển bằng cacton. Thiết kế mẫu mã. Hiểu biết và thực tiễn
8. Phương diện màu ảnh hưởng đến tâm linh và thể chất con người _ Osawa 9. Nghệ thuật quảng cáo _ Joe Grimaldi etal
10. Nghệ thuật đồ hoạ _ PGS nguyễn Trân