2. PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CƠNG TY TÂN HIỆP PHÁT:
2.4. Phân tích mơ hình ma trận SWOT:
Điểm mạnh (Strength) Điểm yếu (Weakness)
S1: Dây chuyền công nghệ, cơ sở sản xuất hiện đại
S2: Nguồn nhân lực có chun mơn nghiệp vụ cao
S3: Ban quản trị có năng lực, tham vọng và tầm nhìn
S4: Hệ thống phân phối rộng
S5: Đầu tư nhiều cho nghiên cứu phát triển sản phẩm
S6: Thương hiệu mạnh
S7: Chiếm thị phần lớn đối với thị
trường nước giải khát khơng gas. S8: Nguồn tài chính dồi dào
W1: Mới chỉ phát triển mạnh ở thị trường trong nước, chưa đủ khả năng
cạnh tranh với các hãng lớn trên thế giới.
W2: Giá cả còn cao hơn so với các sản phẩm cùng ngành
W3: Một số nguyên vật liệu còn phải nhập ở nước ngoài
W4: Hệ thống đảm bảo chất lượng còn
chưa thật sự tốt, vẫn còn sản phẩm lỗi được đưa ra thị trường.
Cơ hội (Opportunity) Đe đọa (Threat)
O1: Đà phục hồi của nền kinh tế, gói
kích thích kinh tế của chính phủ. O2: Hội nhập WTO
O3: Thị hiếu, xu hướng tiêu dùng hiện đại.
O4: Thị trường rộng lớn
O5: Công nghệ phát triển nhanh, dễ tiếp cận
O6: Vị trí giao thương thuận lợi O7: Khí hậu đặc trưng của VN O8: Rất nhiều nhà cung ứng
T1: Nền kinh tế Việt Nam đang trong
giai đoạn khó khăn
T2: Tiêu chuẩn cao về chất lượng, vệ sinh an tồn thực phẩm
T3: Địi hỏi cao của khách hàng về chất
lượng, mẫu mã
T4: Độ nhạy cảm về giá
T5: Áp lực từ đối thủ cạnh tranh về sản phẩm thay thế
Kết quả phân tích SWOT
SWOT O T
S S3O3 S5T5
W W2O3 W2T6
S3O3: Ban quản trị có năng lực tham vọng và tầm nhìn sâu rộng sẽ vạch ra kế hoạch
chiến lược mang tầm vĩ mô phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại. Qua đó sẽ đáp ứng
được lượng nhu cầu lớn của khách hàng. Ngày càng đưa thương hiệu Dr.Thanh phát triển
mạnh mẽ hơn chiếm được thị phần lớn trên thị trường.
S5T6: Tân Hiệp Phát đầu tư nhiều cho việc nghiên cứu phát triển sản phẩm tạo nên sự
khác biệt hóa so với các đối thủ, tăng tính cạnh tranh, tạo dựng được vị thế về sản phẩm của doanh nghiệp trên thị trường trong nước cũng như quốc tế.
W2O3: Tuy giá cả của sản phẩm trà Dr.Thanh còn cao hơn các sản phẩm nước giải khát
cùng loại nhưng vẫn đáp ứng được nhu cầu thị trường phù hợp với thị hiếu tiêu dùng hiện
đại, trà Dr.Thanh có thể thâm nhập vào những đoạn thị trường có nhu cầu cao vì người
tiêu dùng có thu nhập cao, họ sẽ bỏ ra thêm một ít tiền nữa để có được sản phẩm chất lượng, đồng thời việc sử dụng sản phẩm cũng thể hiện được phong cách tiêu dùng của họ
W2T6: Hiện nay có rất nhiều doanh nghiệp khác nhái lại các sản phẩm với chất lượng
thấp, giá cả rẻ. Bên cạnh đó thì giá cả của doanh nghiệp luôn cao nên nên áp lực cạnh tranh là rất lớn