II. Giải phỏp tăng cường hiệu quả hoạt động đầu tư trong DNNN
8.Đầu tư vào hoạt động marketing, nõng cao thương hiệu , mở rộng thị trường
hiệu , mở rộng thị trường
Trong giai đoạn hiện nay thỡ hoạt động đầu tư vào
marketing, đầu tư phỏt triển thương hiệu cũng là một trong những hoạt động khụng thể thiếu. Đú dường như đó là một cuộc chạy dua vụ hỡnh đối với hầu hết mọi cụng ty, mọi tổ chức, quyết định sự thành cụng và khả năng phỏt triển của bất cứ DN nào.
DN cần lựa chọn cho mỡnh một mụ hỡnh đầu tư,thương
hiệu hợp lý, phự hợp với chủng loại hàng hoỏ kinh doanh và điều kiện thực tiễn của doanh nghiệp về tài chớnh, nhõn lực và thị trường. Từ đú xõy dựng chiến lược tổng thể về xõy dựng và phỏt
triển thương hiệu
-Với cỏc DN cú khả năng và quy mụ tài chớnh lớn hoặc cỏc Tụng cụng ty, chiến lược thương hiệu cần tập trung vào khai thỏc
lợi thế về quy mụ DN, khả năng chiếm lĩnh thị trường , tớch cực tham gia cỏc sự kiện và tận dụng triệt để cỏc phương tiện truyền thụng để quang bỏ hỡnh ảnh.
- Với cỏc DN nhỏ, hạn chế nhiều về tài chớnh và nhõn lực thỡ chiến lược về thương hiệu cần tập trung khai thỏc thị trường
ngỏch. Nờn khai thỏc cỏc phương tiện quảng bỏ với chi phớ thấp như quảng bỏ trờn bỏo, tạp chớ hoặc internet…
. Tiến hành đăng kớ ngay cả nhón hiệu trong nước và quốc
tế. Theo quy định của phỏp luật sở hữu trớ tuệ Việt Nam, trong số
dành cho người nộp đơn sớm nhất. Vỡ vậy để giữ cho nhón hiệu hàng hoỏ của mỡnh khụng bị đỏnh cắp cần đăng kớ nhón hiệu càng sớm càng tốt.
DN cú thể thụng qua Cục sở hữu trớ tuệ Việt Nam để được giỳp đỡ đăng kớ thương hiệu hoặc nhón hiệu theo nhúm hoặc theo Cụng ước Madrid. DN khụng nhất thiết phải ỏp dụng cựng lỳc 3 cỏch đăng kớ mà nờn linh hoạt sử dụng nhằm tạo hiệu quả kinh tế cao nhất đồng thời bảo đảm mục tiờu bảo hộ quyền sử hữu trớ tuệ