3.4 .Điều chỉnh thang đo
3.4.2. Thang đo nghiên cứu định lƣợng sơ bộ
Từ các nghiên cứu trƣớc, cùng kết quả nghiên cứu định tính, tác giả đã xây dựng thang đo sơ bộ với các biến quan sát nhƣ sau:
Bảng 3.1. Thang đo nghiên cứu định lượng sơ bộ
Biến Nội dung Nguồn tham khảo
MÀU SẮC (CL)
CL1 Màu sắc của mẫu quảng cáo hài hòa
ChangHyun Jin and Jongwoo Jun (2007), ―Consumer Responses to Creative Platform of the Internet Advertising‖, Biehal et al. (1995), ―Attitude toward the Ad and Brand Choice.‖
CL2 Màu sắc của mẫu quảng cáo ấn tƣợng
CL3 Màu sắc của mẫu quảng cáo gây thiện cảm
NỘI DUNG (CT)
CT1 Nội dung của mẫu quảng cáo chứa đủ thông tin
ChangHyun Jin and Jongwoo Jun (2007), ―Consumer Responses to Creative Platform of the Internet Advertising‖, Biehal et al. (1995), ―Attitude toward the Ad and Brand Choice.‖
CT2 Nội dung của mẫu quảng cáo có sức thuyết phục
CT3 Nội dung của mẫu quảng cáo có giá trị
CT4 Nội dung của mẫu quảng cáo có nội dung tốt
SỰ CHUYỂN ĐỘNG (MT)
MT1 Chuyển động của mẫu quảng cáo
dễ chịu ChangHyun Jin and Jongwoo Jun
(2007), ―Consumer Responses to Creative Platform of the Internet Advertising‖, Biehal et al. (1995), ―Attitude toward the Ad and Brand Choice.‖
MT2 Chuyển động của mẫu quảng cáo cuốn hút
MT3 Chuyển động của mẫu quảng cáo ƣa nhìn
MT4 Chuyển động của mẫu quảng cáo vui nhộn
NGƢỜI NỔI TIẾNG (CE)
CE1 Ngƣời nổi tiếng trong mẫu
quảng cáo hấp dẫn Clinton Amos,Gary Holmes, and David Strutton (2008), ―Exploring the
relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness‖ CE2 Ngƣời nổi tiếng trong mẫu
quảng cáo đáng tin
CE3 Ngƣời nổi tiếng trong mẫu quảng cáo có thể đại diện cho sản phẩm
THÁI ĐỘ ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO (AT)
AT1 Mẫu quảng cáo nhìn chung là có đủ thơng tin
ChangHyun Jin and Jongwoo Jun (2007), ―Consumer Responses to Creative Platform of the Internet Advertising‖, Biehal et al. (1995), AT2 Mẫu quảng cáo nhìn chung là có
AT3 Mẫu quảng cáo nhìn chung là thú vị
―Attitude toward the Ad and Brand Choice.‖, Chang-Hoan Cho (1999), ―How Advertising Works on the World Wide Web: Modified Elaboration
Likelihood Model,‖ Robert H. Ducoffe (1995), ―How Consumers Assess the Value of Advertising,‖
AT4 Mẫu quảng cáo nhìn chung là gây đƣợc thiện cảm
Ý ĐỊNH NHẤP CHUỘT VÀO QUẢNG CÁO (IT)
IT1
Tơi sẽ nhấp chuột vào quảng cáo vì muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm
Cho and Leckenby (1997),
―Copytesting of Advertising on the WWW: Nhấp chuột vàoing Motivation Profile.‖
IT2 Tơi sẽ nhấp chuột vào quảng cáo vì muốn giải trí
IT3
Tơi sẽ nhấp chuột vào quảng cáo vì giải thƣởng của chƣơng trình quảng cáo
IT4 Tơi sẽ nhấp chuột vào quảng cáo vì mẫu quảng cáo có vẻ hữu ích IT5
Tơi sẽ nhấp chuột vào quảng cáo vì mẫu quảng cáo thu hút sự chú ý của tôi
IT6
Tôi sẽ nhấp chuột vào quảng cáo vì mẫu quảng cáo đặc sắc và độc đáo
IT7 Tơi sẽ nhấp chuột vào quảng cáo vì mẫu quảng cáo kích thích sự tị
mị của tơi IT8
Tơi sẽ nhấp chuột vào quảng cáo vì tơi có liên quan đến sản phẩm đƣợc quảng cáo
Các biến nói trên sử dụng thang đo Likert 5 mức độ từ: 1- Hoàn toàn khơng đồng ý, đến 5- Hồn toàn đồng ý. Bảng câu hỏi đƣợc thiết kế gồm 26 câu hỏi tƣơng ứng với 26 biến tƣơng ứng nêu trên, kèm thêm các câu hỏi phân loại.
Tác giả đã tham khảo ý kiến của 5 ngƣời tiêu dùng đƣợc chọn ngẫu nhiên để kiểm tra tính phù hợp của các thuật ngữ và đã có một số điều chỉnh nhỏ. Bảng khảo sát sau đó đã đƣợc gửi đến 31 nhân viên đang làm việc tại công ty TNHH Change Interaction từ ngày 03/09/2014 và kết quả phản hồi đƣợc thu thập đầy đủ vào ngày 05/09/2014.