CHƢƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
3.6. Đánh giá sơ bộ thang đo trên 50 mẫ u:
Thang đo đƣợc đánh giá sơ bộ dựa trên kết quả dữ liệu khảo sát từ 50 mẫu quan sát bằng Bảng câu hỏi định lượng các đối tƣợng là ngƣời từng mua các sản phẩm thực phẩm hữu cơ ở nhiều địa điểm tại thành phố Hồ Chí Minh. Đánh giá sơ bộ chỉ tiến hành kiểm tra độ tin cậy của thang đo thông qua hệ số Cronbach alpha và phân tích nhân tố EFA nhằm kiểm tra các biến quan sát có nhóm vào thang đo khơng (Phần chi tiết đƣợc trình bày trong phụ lục 2).
STT Thang đo Số biến
quan sát Mức đồng tình trung bình Hệ số Cronbach Alpha 1. Ý thức sức khỏe 6 3.89 0.908 2. Kiến thức sản phẩm 4 3.93 0.837
3. Thói quen và thái độ 6 3.86 0.855
4. Quan tâm môi trƣờng 4 3.88 0.733
5. Giá trị cảm nhận 5 3.73 0.887
6. Ý định mua thực phẩm hữu cơ
5 3.88 0.779
Bảng 3.10: Kiểm định sơ bộ độ tin cậy của các thang đo.
Hầu hết các thang đo đều đạt giá trị tin cậy khá cao thông qua hệ số tin cậy Cronbach Alpha, trong đó thang đo “Ý thức sức khỏe” đạt độ tin cậy cao nhất (0.908), trong khi đó thang đo “Quan tâm mơi trƣờng” có phần thấp về độ tin cậy (0.733), các biến độc lập đều có tƣơng quan với biến tổng lớn hơn 0.3. Theo Hair và cộng sự (2006), độ tin cậy các thang đo và tƣơng quan biến tổng của các biến quan sát đều chấp nhận đƣợc và phù hợp đƣa và phân tích nhân tố EFA. Vì vậy, tác giả đã tiến hành phân tích EFA sơ bộ thang đo. Kết quả cho thấy các biến quan sát có nhóm vào nhân tố, số nhân tố trích đƣợc là 7, nhiều hơn so với mơ hình ban đầu đƣa ra, một vài biến chƣa
nhóm vào các nhóm yếu tố nhƣ đã giả sử ở phần mơ hình, đồng thời hệ số KMO = 0.577 cho thấy phân tích nhân tố là phù hợp, các nhân tố này giải thích đƣợc 77,96% tổng phƣơng sai của mơ hình nghiên cứu. Do mẫu đánh giá sơ bộ còn khá nhỏ nên chƣa thể phản ánh đƣợc nghiên cứu một cách tổng quát nhất, tuy nhiên kết quả đánh giá sơ bộ cho thấy mô hình ban đầu là phù hợp với thị trƣờng Thành phố Hồ Chí Minh, tác giả giữ lại toàn bộ các biến đo lƣờng và tiếp tục khảo sát cho nghiên cứu chính thức.