3.3 ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC TRUYỀN
3.3.1 Giải pháp về quảng cáo
Cuối năm 2015, dự án Premier Village Phuquoc Resort ra mắt thị trường với sự khác biệt vượt trội so với các dự án hiện nay, Công ty đã đổ ngân sách khá lớn cho các chương trình quảng cáo nhằm thuyết phục khách hàng mua sản phẩm của mình, tuy nhiên vẫn cịn hạn chế nhất định
Quảng cáo truyền hình: Cơng ty quảng cáo trên 2 kênh chính VTV3 và
SCTV8 với số ngân sách đầu tư khá lớn lên tới 2,85 tỉ đồng. Mức độ tiếp cận của công chúng tới quảng cáo này cao xong lượng khách hàng mục tiêu biết đến dự án chưa thực sự lớn, quảng cáo mang tính đại trà, nó khơng chỉ tập trung vào lượng khách hàng mục tiêu là giới tinh hoa và giới thượng lưu.
Chi phí quảng cáo cao mà hiệu quả đem lại khơng được tốt nên giải pháp đưa ra cắt giảm chi phí quảng cáo trong giai đoạn tiếp để tăng chi phí cho các phương tiện quảng cáo khác hiệu quả hơn.
Quảng cáo ngồi trời: là hình thức quảng cáo khá phổ biến dành cho
các dự án bất động sản mà công ty đã đề ra và làm khá tốt, tuy nhiên với dự án cao cấp là biệt thự nghỉ dưỡng thì nên tập trung đặt biển quảng cáo lớn gần các khu chung cư cao cấp, các khu đô thị và các biệt thự liền kề nhiều hơn vì ở đây tập chung lượng khách hàng mục tiêu khá lớn mà công ty muốn hướng tới
Công ty tiếp tục thực hiện chiến lược quảng cáo ngoài trời với ngân sách đã bỏ ra tuy nhiên nên tập trung hơn vào những khu vực đông dân cư sinh sống đặc biệt là giới tinh hoa và giới thượng lưu.
Quảng cáo trên báo, tạp chí: linh hoạt và có độ tin cậy cao đối với cơng
chúng. Chi phí quảng cáo trên báo chí khơng tốn kém, ổn định và tương đối phù hợp với các giai đoạn của dự án mà hiệu quả đem lại khá cao, đặc biệt nó hấp dẫn độc giả tri thức và đem lại niềm tin cho họ.
Báo xã hội và báo chuyên đề thường tương tác với giới tri thức, thượng lưu, các doanh nhân và các chủ đầu tư, lượng thông tin truyền tải được đến với khách hàng mục tiêu tương đối tốt cho nên hiệu quả quảng cáo mang lại cao
Tiếp tục duy trì quảng cáo trên báo, tạp chí nhằm thu hút được lượng khách hàng quan tâm nhiều hơn
Quảng cáo trên Internet: vẫn là phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất
trong thời đại công nghệ thông tin bùng nổ mạnh mẽ như hiện nay, nó hấp dẫn người đọc bởi tính linh hoạt và chủ động, người ta có thể tìm kiếm thơng tin một cách nhanh chóng tức thời, lượng thơng tin truyền tải đến khách hàng khá cao, nó mang tính chun nghiệp và tạo được sự yêu thích của độc giả
hơn khi đọc báo giấy. Trong khi chi phí quảng cáo ít tốn kém, mà thơng tin dự án truyền tải trên khá nhiều kênh cộng đồng.
Cần tiếp tục đẩy mạnh quảng cáo trên Internet bằng các công cụ như: + Google Adwords: đây là hình thức quảng cáo qua mạng được lựa chọn nhiều nhất nên tiếp tục duy trì
+ Quảng cáo bằng cách SEO từ khóa: chiến lược này đem lại một nguồn lợi nhuận siêu cao cho doanh nghiệp và là 1 trong các cách quảng cáo đang phổ biến nhất ở Việt Nam. Nên đẩy mạnh sử dụng công cụ này để khẳng định vị trí với Google cũng như các cơng cụ tìm kiếm khác.
+ Quảng cáo trên các webbsite có thứ hạng cao: như một số website cafef.vn, vnexpress.net, vietnamnet.vn.... với nội dung đăng tải chỉ ra được điểm khác biệt nổi trội của dự án so với các dự án khác cùng đẳng cấp. Điều này sẽ tạo ra cơ hội tốt để có nhiều khách hàng truy cập hơn, tạo ra mức độ tiếp cận cao hơn.