CHƯƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
5.2 Đóng góp của nghiên cứu
Đúng như mong đợi của nghiên cứu này, các giả thuyết đều được chứng minh về mặt thực nghiệm. Tồn tại các mối tương quan dương giữa thái độ, chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi cảm nhận và kiến thức lên ý định tiêu dùng túi sinh thái.
Mặc dù các lý thuyết hành vi trên thế giới được ứng dụng một cách rộng rãi vào lĩnh vực marketing, ở nước ta một số nghiên cứu cũng được triển khai trong lĩnh vực nơng sản nhưng chưa tìm thấy một nghiên cứu nào đề cập đến sản phẩm xanh như túi sinh thái. Vì vậy, nghiên cứu này có những đóng góp nhất định trong học thuật lẫn kinh doanh.
Dưới góc độ học thuật, đóng góp trước htê ếtlà việc điều chỉnh thang đo, mà trong một chừng mực nhất định nào đó đã chứng tỏ được độ tin cậy, độ giá trị phân biệt, độ giá trị hội tụ và độ giá trị nội dung bao phủ hầu hết các khía cạnh quan trọng của các khái niệm.
Đóng góp thứ hai, đó là tồn tại các tác động có ý nghĩa thống kê của các biến số lên ý định hành vi. Nghiên cứu này đã phát hiện một tác động dương mạnh của thái độ lên ý định hành vi. Khi người tiêu dùng có thái độ tích cực, đánh giá tốt về sản phẩm túi sinh thái thì thường dẫn đến quyết định lựa chọn sản phẩm này.
Kết quả nghiên cứu cũng cho thấy rằng sự kỳ vọng của gia đình và những người thân (chuẩn chủ quan) làm gia tăng ý định tiêu dùng túi sinh thái.
Bên cạnh đó, nghiên cứu này cũng đề xuất rằng kiểm soát hành vi của người tiêu dùng cần được tính đến khi xem xét ý địn tiêu dùng túi sinh thái, một hiện tượng được ủng hộ bởi một số nghiên cứu sử dụng kiểm sốt hành vi dưới góc độ một nhân tố dự báo quan trọng cho động cơ, ý định và hành vi (Ajzen, 1991).
Cuối cùng, kiến thức cũng có tác động dương lên ý định sử dụng túi sinh thái. Khi mức độ hiểu biết về túi sinh thái càng nhiều sẽ làm cho người tiêu dùng bị cuốn hút vào sản phẩm này, điều đó làm họ quan tâm đến sản phẩm và gia tăng ý định tiêu dùng.